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“織”出一個童裝大市場-長三角特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)之織里

2010-1-6 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:織里童裝,今童王,織里市場

      【中國童裝網(wǎng)】歷史上因織造業(yè)興盛而得名的浙江湖州織里鎮(zhèn),面積還不足上海奉賢區(qū)五分之一,每年生產(chǎn)的各類童裝卻達(dá)到四億件(套),是國內(nèi)最大的童裝市場,每年銷售額超過100億元。 
        從“村村都有童裝廠,戶戶都是加工場”的浙北小鎮(zhèn),到童裝工業(yè)園區(qū)拔地而起,萬余童裝企業(yè)集聚發(fā)展,織里抓住了中國童裝發(fā)展的黃金時期,“織”出了一個大市場。 
       農(nóng)家走出“童裝王” 
      “中國有800億元童裝市場,我們只要分到其中1%,也有了8個億,這樣的市場前景怎能不鼓舞人!”濮新泉是浙江湖州今童王制衣有限公司的董事長,這個從農(nóng)家走出來的中年男子,靠6臺縫紉機(jī)起家,經(jīng)過十多年奮斗成為織里首屈一指的“童裝王”。濮新泉早年就開始做面料批發(fā)和童裝零售,當(dāng)時織里童裝業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,前店后工廠的家庭作坊鋪天蓋地。在沒有品牌意識、低價低利潤的粗放經(jīng)營年代中,布料結(jié)實、款式合體的織里童裝不僅占領(lǐng)了以北京為中心的北方市場,而且逐漸向全國各地輻射,成為國內(nèi)主要的童裝生產(chǎn)基地之一。 
       上世紀(jì)90年代初,濮新泉抓住機(jī)遇,先后注冊了“今童王”和“芝麻開門”兩大童裝品牌,并把研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊搬到時尚前沿的上海。在“今童王”總部大樓的展示中心,幾十款最新設(shè)計完工的兒童服飾搭配著海浪沙灘、水彩畫筆背景,顯得時尚活力朝氣蓬勃。濮新泉告訴記者,一件普通的兒童體恤衫市場價可以賣到200多元,和一件中檔品牌的成人體恤價格幾乎相差無幾。而這樣的價格是以前“小打小鬧、無牌生產(chǎn)”時所無法想象的。 
         隨著“今童王”品牌的崛起,“益華”、“賽洛菲”、“夏士”等一批童裝品牌如雨后春筍般在織里小鎮(zhèn)上遍地開花,也給織里大量童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來了新的發(fā)展氣息。 
         織里市場沒圍墻 
        在織里這個彈丸小鎮(zhèn),集中著一萬多家童裝類生產(chǎn)企業(yè),15萬臺高速縫紉機(jī),25萬從業(yè)人員。多年來從事童裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)的織里鎮(zhèn)黨委委員王英,以前常告訴往來客商,“織里就是個沒有圍墻的大市場,走進(jìn)家家戶戶都能買到中意的童裝”。 
        然而當(dāng)年的織里鎮(zhèn)不少企業(yè)都采用樓上生活,樓下生產(chǎn)加倉儲的“三合一”形式,丁點火星不僅能把所有庫存付之一炬,對樓上人員的生命安全也構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。在王英看來,織里的童裝產(chǎn)業(yè)要做大,首先就不能坐在“火山口”上。原來的粗放型生產(chǎn)模式必須要突破,打品牌、樹形象,走產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)才是未來的出路所在。從2001年起,精品童裝工業(yè)園區(qū),童裝科技園區(qū)、童裝創(chuàng)新園區(qū)等先后從低端走向現(xiàn)實,散布小鎮(zhèn)各處的生產(chǎn)企業(yè)搬進(jìn)統(tǒng)一規(guī)制的園區(qū)基地,一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸顯現(xiàn)形成:從坯布、面料、輔料,到印染、砂洗,印花;從商貿(mào)、倉儲、物流到勞動力,集群化的發(fā)展讓織里的童裝生產(chǎn)企業(yè)享受到特有的生產(chǎn)成本優(yōu)勢、價格優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢。 
        如今,織里政府每年投入1000萬元,用于扶持織里童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展,建立創(chuàng)新科技平臺,設(shè)立檢測、設(shè)計、信息、培訓(xùn)中心,從多方位為企業(yè)提供服務(wù)。9年來,織里童裝產(chǎn)量和市場占有牢牢保持全國首位,20多個省市企業(yè)紛至沓來,投資興辦童裝企業(yè),數(shù)以萬計的定貨商常年進(jìn)出織里,日均100萬件(套)童裝源源不斷送往全國各地,真正“織”出了一個童裝大市場。 

 

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