返回童裝網首頁

童裝新聞 商機信息 童裝品牌 企業(yè)大全 產品展示 兒童服飾 兒童鞋帽 兒童模特 專賣店形象 品牌加盟
童裝基地 知名商場 品牌導購 市場行情 時尚圖庫 時尚潮流 展會報道 人才招聘 經銷商專區(qū) 童裝論壇

中國童裝網

童裝新聞 時尚新聞 政策法規(guī)

您的位置: 網站首頁 >

童裝新聞

>

行業(yè)信息

 > 服裝業(yè)夢醒時分:從品牌到展會都要跨界

服裝業(yè)夢醒時分:從品牌到展會都要跨界

2010-1-9 【中國童裝網】 【字體: 】 【打印進入論壇

      【中國童裝網】跨界風已經風行了好幾年,是概念上的演繹,還是進行實質性的運作,CHIC2010的參展商有著不同的聲音。

  中國制造的迪士尼

  虹貓藍兔卡通片在2006年開始在部分電視臺進行播放,但更多的是以圖書出版形式為主。因為圖書銷售市場的火爆,推動了其卡通片在CCTV的收視率達到10%以上。

  虹貓藍兔卡通形象在兒童中的迅速走紅,促使宏夢卡通集團自2007年起,開始啟動虹貓藍兔的童裝業(yè)務。

  對宏夢集團的高層來說,參加CHIC2010是品牌發(fā)展的一個重要契機。據悉,有關虹貓藍兔的兒童勵志電影即將于1月上映,集團希望通過連續(xù)兩個月的電影展映,加上3月末參加CHIC2010獲取的影響力,將品牌形象提升到一個新高度。

  “作為一個本土的卡通品牌,完全的中國制造,我們希望有一個機會能讓卡通形象衍生品走出去。實踐證明,迪士尼卡通產品在全球的營銷無疑是成功的,因此,本土卡通動漫以及中國制造更要利用時機走出去。在CHIC2010上,面對來自國內外的客商,宏夢將逐步完善虹貓藍兔品牌的戰(zhàn)略布局。”宏夢卡通集團副總裁何俊冀如是說。

  目前,宏夢卡通集團下屬的童裝品牌被設計團隊有意分為3個主題:學服風、運動休閑風、酷感個性風。而設計風格的劃分,則基于品牌銷售通路的架構。據何俊冀介紹:“品牌現有3種通路:自營的大型專賣店、百貨公司設立的專柜、加盟店。按照3個通路來推3個主題,再加上電影的推廣,可以為我們的商品搭建一個完整的結構,讓通路發(fā)揮各自的作用,也讓更廣范圍的消費者接觸到產品。”

  “在對未來的規(guī)劃中,虹貓藍兔童裝僅被定為整個集團發(fā)展的一部分,僅為集團卡通形象輸出的一個實體服務補充。宏夢要做的是一個完整的兒童生活樂園,在這里,消費者可以購買到各種類型的產品。我們的最終目標就是要創(chuàng)造一個中國的迪士尼。”何俊冀總結說。
先下手的本土跨界

  “2009年不像預計的那么糟糕,我們挺過來了。”堅持我的服飾(杭州)有限公司營銷副總經理黃湘向記者總結著他們的2009。“在去年年初,市場的低迷讓企業(yè)更加關注如何來刺激消費,jasonwood雖不是奢侈品,但價位也不低廉,如何在銀根緊縮時期,完成公司制訂的增長25%的銷售計劃,團隊的確面臨了巨大的挑戰(zhàn)。如今,目標雖已完成,但2010年我們的預期增長率將提高到35%,新增門店100家。”黃湘說。

  在公司2010年的規(guī)劃中,堅持我的服飾(杭州)有限公司將通過各種市場推廣手段,樹立jasonwood中國時尚牛仔的品牌定位和形象,區(qū)別于時尚休閑服裝,同時也區(qū)別于傳統(tǒng)的經典牛仔品牌。在分銷方面,jasonwood將以二三線城市為開拓中心,向上滲透至北京、上海等一線城市,向下鞏固四五類城市。在黃湘看來,這個戰(zhàn)略舉措的制訂,就是為了盡早抵制國際品牌對三線以下城市的滲透。本土品牌要先下手,先建立與商場、經銷商的關系。

  面對國際傳統(tǒng)牛仔服飾品牌的長期滲透,中國牛仔究竟要具備怎樣的特色?黃湘將對傳統(tǒng)文化皮影的推廣,當作品牌跨界的一次嘗試。“我們曾請民間藝術家創(chuàng)意形象,制作了一批性價比較高的T恤,結果銷量很好。第二年,我們認為東西方文化可以在產品的設計中加大交融,于是我們聘請國外設計師來演繹中國的西游記。第三年,我們想從全民運動的角度來闡述不同的奧運,對踢毽子、乒乓球、眼保健操等中國獨有運動元素的運用,讓我們很好的區(qū)別于其他運動品牌。跨界作為載體,可以幫品牌搭建更大的平臺。”

  從品牌到展會都要跨界

  總部設在洛杉磯的Hardrive品牌,其首席設計師是韓裔美國人,在設計上則采取了中西結合的形式。目前,美國方面主要掌控設計環(huán)節(jié),而生產、營銷等環(huán)節(jié)則在中國進行。

  在北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司副總經理王慧看來,Hardrive倡導的是一種藝術的生活方式。在進入中國市場之初,Hardrive的品牌戰(zhàn)略更加傾向于穩(wěn)扎穩(wěn)打,以直營店為主。為了擴大品牌的影響力,Hardrive把目光投向了CHIC2010,并出資贊助了“CHIC2010·Hardrive時尚藝術長廊”。據悉,本屆時尚藝術長廊以“超越毀滅的邊緣”為主題,將有20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術家展示33件藝術品,最具吸引力的一件“藝術品”將在Hardrive品牌的展臺中進行精彩呈現。

  據王慧介紹,CHIC2010時尚藝術長廊與Hardrive品牌的理念十分契合:創(chuàng)新和超越。“我們也想表達以藝術為靈魂的產品概念。Hardrive在展會上預定的參展面積為130平方米,我們要通過櫥窗的形式,把品牌的展位做成33件藝術品中最為震撼的一件。“

  “每次CHIC都會有新的嘗試,但我認為,應該采納更多的方式和手法,不能一提到服裝展,只讓人想到服裝陳列和服裝秀。國外的服裝展在形式上則更為豐富,讓參觀者驚喜連連。成功的展會就應該讓參觀者感覺更舒適,讓人們認為他們就應該待在展會上。”王慧向記者描述著她眼中的跨界展會。

返回童裝網首頁
新聞來源:互聯(lián)網   本網整理編輯:小魚
歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:Consultation@51kids.com
>>服裝業(yè)夢醒時分:從品牌到展會都要跨界的相關新聞