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泉州童鞋銷售占全國一半

     【中國童裝網(wǎng)】“國內(nèi)兒童運動鞋品牌銷售前十名,大半在泉州!”本月初,南安洪瀨鎮(zhèn)被國家相關(guān)部門正式授予“中國童鞋之都”的稱號,讓不少人對泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)另眼相看。 

       近年來,泉州鞋服企業(yè)在海內(nèi)外市場取得了驕人的成績。不過,更讓人驚訝不已的是,泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)已涌現(xiàn)出了一大批品牌企業(yè),早在2005年時其產(chǎn)值就超過了100億人民幣。泉州也因此成為與廣州、溫州同列的國內(nèi)三大童鞋制造基地之一。
       探索:開辟新的“藍海”地帶
       如果說成人鞋服產(chǎn)業(yè)在如今激烈的競爭之下,其利潤率越來越低,那么在泉州的鞋服企業(yè)經(jīng)營者則發(fā)現(xiàn)了一個幾乎是全新的“藍海”——童鞋。 
      
目前,國內(nèi)的童鞋市場還處于起步階段,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)童鞋市場總量約在300億元左右,且近年來正在以很高的速度遞增,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測國內(nèi)童鞋的潛在市場至少1000億元。“中國的兒童現(xiàn)在約有3.8億左右,童鞋的市場目前還只是在城市”,卡丁(福建)兒童用品有限公司董事長黃炳南分析說,目前的市場中,國際品牌只占2成,國內(nèi)品牌只有1成份額。
      
正是看到了這一點,卡丁目前正在不斷擴大產(chǎn)能,打造卡丁的童鞋品牌,爭取擴大市場的占有率。早在2001年黃炳南就開始進軍童鞋市場。當(dāng)時,安踏、特步等成人鞋服企業(yè)已經(jīng)在市場站穩(wěn)腳跟,“再進入這個市場,競爭的成本就很高了。”而童鞋市場,就像是一片沒有任何競爭的“藍海”,吸引了黃炳南等人的興趣。
        壯大:名牌引路形成“軍團”
        在國內(nèi)童鞋市場闖出一片天地的不僅卡丁一家,從上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在,泉州童鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,先后出現(xiàn)七波輝、萬泰盛、幫登、足友等一大批知名品牌。這些龍頭企業(yè)帶動了泉州童鞋行業(yè)內(nèi)的其他上千家童鞋企業(yè)共同發(fā)展。據(jù)中國童鞋網(wǎng)(cntxw)不完全統(tǒng)計,泉州童鞋產(chǎn)業(yè)2005年產(chǎn)值超百億人民幣,占國內(nèi)童鞋品牌銷售總額的半壁江山,名副其實成為國內(nèi)童鞋三大重要生產(chǎn)基地之一。 
      
 以“中國童鞋之都”的南安洪瀨鎮(zhèn)為例,該鎮(zhèn)制鞋業(yè)起步于上世紀(jì)70年代,是泉州制鞋業(yè)的發(fā)祥地之一,也是泉州童鞋品牌的一個重要集群地和生產(chǎn)基地。據(jù)該鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人介紹,目前該鎮(zhèn)擁有童鞋企業(yè)60多家,年產(chǎn)量1200萬雙,年產(chǎn)值6億多元。該鎮(zhèn)童鞋業(yè)的龍頭企業(yè)幫登和足友如今每年的產(chǎn)值都在億元以上。目前,包括洪瀨鎮(zhèn)在內(nèi),整個南安市的童鞋行業(yè)內(nèi)已擁有14個“中國馳名商標(biāo)”,10個“福建省著名商標(biāo)”。
       
據(jù)了解,以南安和晉江兩地為中心,如今泉州的童鞋生產(chǎn)企業(yè)密集分布,如今已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群,在品牌、資本、研發(fā)等各個方面都出現(xiàn)了互相推進與合作的局面。在國內(nèi)市場上,泉州的童鞋在中高端市場已經(jīng)逼近珠三角等地的企業(yè)。
       提升:打造自己的“卡通”品牌
       在童鞋市場,為了吸引兒童的注意力,各家童鞋企業(yè)想出了各種辦法。目前在泉州童鞋行業(yè)中比較流行的做法就是引進迪斯尼、奧特曼、流氓兔等國外知名卡通形象,獲得品牌授權(quán)后,專門生產(chǎn)貼有這些卡通形象的童鞋。
    
“這些卡通形象很容易抓住小孩子的心理”,晉江萬泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理林維勝介紹說,該公司未來就是要集納奧特曼、朦朦兔、巴布狗等卡通形象在一起,形成“萬泰盛嘉年華”,根據(jù)當(dāng)下流行的卡通形象不斷進行更新。而南安的幫登、足友童鞋也陸續(xù)引進了奧特曼、蜘蛛俠、超星神、百變小櫻等卡通形象。
     
不過,引入卡通品牌也帶來了很大的副作用。“這些卡通形象引入之后一般只有3年期限,第一年打市場,第二年擴大市場,第三年才開始贏利,但緊接著這個卡通形象就被收回去了”,萬泰盛的總經(jīng)理林維勝說,萬泰盛目前正在打造一個屬于自己的卡通形象,如果成功,這個卡通形象就是他們自創(chuàng)品牌了。同樣的,足友公司今年已完成自主品牌“里奧迪克”的品牌建設(shè),還將啟動形象店建設(shè)工程。

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