“輕量級(jí)”鞋企上市不是夢(mèng)

   【中國(guó)童裝網(wǎng)】前有石獅猛士達(dá)鞋業(yè)有限公司去年底在加拿大上市，后有晉江美克國(guó)際今年2月香港上市，飛克國(guó)際正在準(zhǔn)備入H股，種種跡象表明——
    如果說李寧、安踏、361°、特步、匹克上市是源自自身所占據(jù)的市場(chǎng)份額和品牌影響力，那終端銷售網(wǎng)點(diǎn)相比之下較少、品牌影響力較弱、消費(fèi)者認(rèn)知度不算高的尊貴、美克以及飛克呢？結(jié)果是他們已經(jīng)或即將上市。對(duì)于石獅眾多和后者一樣的“輕量級(jí)”體育用品企業(yè)而言，上市還會(huì)是夢(mèng)嗎？
    “潛力股”與否靠時(shí)間證明
    有一個(gè)故事發(fā)生在三年前。一位友人的親戚是省內(nèi)某家體育用品公司在湖南的總代理，2007年，這位友人向記者打聽是否可以成為露友的湖南總代理，當(dāng)記者致電給露友原營(yíng)銷總監(jiān)時(shí)他已“跳槽”至飛克，這位胡總監(jiān)當(dāng)即表示飛克運(yùn)動(dòng)在湖南有空缺，而且飛克近年來發(fā)展勢(shì)頭較猛，讓這位友人考慮一下，但考慮到當(dāng)時(shí)露友名氣比飛克大，其最終委婉地拒絕了胡總監(jiān)的好意。三年過去了，情況發(fā)生了根本性變化。胡總監(jiān)如今已成為沃特的副總經(jīng)理，露友仍在穩(wěn)中求進(jìn)，但變化最大的莫過于當(dāng)時(shí)被人“拋棄”的飛克品牌。3月9日-12日，這家主打國(guó)內(nèi)二三線城市的飛克國(guó)際在香港進(jìn)行招股，招股價(jià)范圍為1.81至2.49港元，擬發(fā)售2億股股份，最多可集資近5億元。
    “聽過飛克這個(gè)名字，但基本上沒有看到他的專賣店。”來自湖北的王先生起初以為飛克不過是一個(gè)年銷售額在億元上下的“輕量級(jí)”體育用品品牌，但實(shí)際上，上市保薦方光大融資給出的預(yù)測(cè)令人一驚。據(jù)香港媒體透露，光大融資預(yù)測(cè)飛克2009年及2010年盈利分別約1.33億元及1.98億元，營(yíng)業(yè)額8.49億元及14.69億元。如果按照1.33億元來計(jì)算的話，飛克2009年的凈利潤(rùn)只比七匹狼這家上市企業(yè)少5800萬(wàn)元，“今天看起來很普通，明天就很可能是‘潛力股’。”我市一家廣告策劃公司的許總監(jiān)認(rèn)為，飛克就是一個(gè)典型案例。
    二三類體育用品企業(yè)爭(zhēng)相上市
    “看不出來，飛克還真有兩下子，他身上有石獅企業(yè)的影子。”彭田一家做361°、匹克貼牌的企業(yè)主管趙先生表示，在閩南體育用品企業(yè)“搗騰”多年的他深知飛克經(jīng)過多年的發(fā)展，已從當(dāng)年的OEM企業(yè)升級(jí)到如今的ODM企業(yè)，“最關(guān)鍵的還是內(nèi)銷、外貿(mào)‘比翼齊飛’，讓其具有足夠的資金儲(chǔ)備。”據(jù)了解，飛克集團(tuán)的海外買家主要是海外運(yùn)動(dòng)品牌和連鎖零售商，大部分來自亞洲、拉丁美洲以及歐洲，飛克一直與出口ODM客戶保持穩(wěn)定的長(zhǎng)期關(guān)系，其中5年以上的客戶數(shù)量眾多，其具有相當(dāng)強(qiáng)勁的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)能力，“石獅很多體育用品生產(chǎn)企業(yè)都正在經(jīng)歷或已經(jīng)經(jīng)歷這個(gè)過程。”趙主管認(rèn)為，屬于“輕量級(jí)”的石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)上市的機(jī)會(huì)已經(jīng)來了。
    石獅一家資產(chǎn)評(píng)估有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人陳先生套用了文學(xué)巨匠狄更斯的一句話，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”陳先生表示，為了鼓勵(lì)企業(yè)上市，各級(jí)政府先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策并拿出巨資獎(jiǎng)勵(lì)上市公司，“政府能做的基本上全都做到了，上市大門已打開，現(xiàn)在只需要企業(yè)走進(jìn)去。”同樣，正因?yàn)檎罅膭?lì)和扶持企業(yè)上市，一些實(shí)力相對(duì)而言不濟(jì)的企業(yè)肯定會(huì)被擠落馬，“正所謂壓力和動(dòng)力并存，希望與失望同在，滄海橫流方能顯英雄本色。”陳先生認(rèn)為。
    據(jù)了解，除了尊貴、美克、飛克之外，德爾惠、金萊克、喬丹也正在準(zhǔn)備上市，一股“輕量級(jí)”體育用品企業(yè)上市風(fēng)潮正待掀起，“不用過多解釋上市的好處了，鴻星爾克就是好榜樣。”陳先生介紹，作為泉州區(qū)域第一家上市的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，2005年在新加坡主板募集約2億元人民幣資金的鴻星爾克之后發(fā)展速度迅猛，銷售額早已破20億元，專賣店數(shù)超4000家。
    石獅體育品牌企業(yè)應(yīng)有樣學(xué)樣
    學(xué)耐克、阿迪達(dá)斯，太遙遠(yuǎn)；仿安踏、361°，難度大，石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該找準(zhǔn)自己追趕的目標(biāo)，“正在上市或已上市的二三類體育用品企業(yè)就是學(xué)習(xí)和追趕的榜樣。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局工作人員方先生介紹，和飛克、美克比起來，石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)并不差，況且還有尊貴走在了前面，“應(yīng)該看到我們石獅的特殊地位和優(yōu)勢(shì)。”根據(jù)去年年底出爐的《石獅市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》來看，石獅的體育服裝制造業(yè)占福建省三成，是名副其實(shí)的大戶，“更重要的是石獅現(xiàn)在有不少體育用品生產(chǎn)企業(yè)在‘兩條腿’走路，國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)兼顧，為自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”業(yè)內(nèi)人士許先生稱，無(wú)論是過去的安踏、特步、361°或是尊貴、美克以及飛克，暫不論銷售額和凈利潤(rùn)，其有兩個(gè)共同點(diǎn)，一是均有找當(dāng)紅明星代言產(chǎn)品；二是在國(guó)內(nèi)的主流媒體上進(jìn)行廣告宣傳，如尊貴之前請(qǐng)過李連杰、美克的代言人是羅志祥以及飛克曾經(jīng)由黎明代言，至于安踏、特步、361°則更是通過明星戰(zhàn)打開品牌美譽(yù)度，“有明星代言或在央視、湖南衛(wèi)視做過廣告都是企業(yè)上市融資的輔助元素，在一定程度上可以起到推高融資額度的作用。”許先生表示，石獅有實(shí)力或是有上市計(jì)劃的體育用品生產(chǎn)企業(yè)不妨現(xiàn)在就開始通過明星代言和廣告出擊來為上市“熱身”。