中國兒童—零收入的消費大戶們

       【中國童裝網(wǎng)】2009年春節(jié)，一部《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》電影的上映，成為了當年國產(chǎn)電影市場的第一個票房事件。一個孩子帶領N個家長觀影的壯觀場面，使得電影首周末票房收入達到1250萬，整個檔期票房收入突破9000萬。大電影《喜羊羊》以驕人的成績給了很多人意外與驚喜。正當人們還在討論《喜羊羊》的成功是否存在偶然性的時候，2010年賀歲檔，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》（簡稱《喜羊羊II》）再度升級，開畫以來屢創(chuàng)票房新高，首周末票房收入超過4350萬，整個檔期票房收入超過1.2億。“別看我只是一只羊”---《喜羊羊II》以“虎虎生威”之勢掀起了全家總動員的熱潮，成為華語電影有史以來最牛的動畫片。這不僅打破了眾多電影投資商對兒童電影市場的不自信，也讓我們真實感受到了中國兒童消費的巨大能量。
        1+X觀影模式突現(xiàn)兒童的“家庭核心地位”
       連續(xù)兩年的票房成績，以及影院售票臺前始終成群結(jié)隊的孩子和他們身邊數(shù)量不等的陪看家長，形成了前所未見的、被業(yè)界稱為“1+X”的觀影模式，如果不是這部專門針對兒童的動畫電影，影院可能永遠也見不到如此眾多的“1+X”觀影小團隊，而這個團隊的核心人物就是每個家庭絕對的中心人物--“孩子”。
       中國獨特的獨生子女政策使得中國的孩子早已成為家里的“小皇帝”、“小太陽”，時至今日，那些生于七、八十年代的第一代獨生子女已為人父母，雖然他們意識到需要更加理性的愛孩子，但孩子仍然是一個家庭生活中絕對的焦點人物。他們沒有收入來源，卻在無形中支配著家里的支出，是家里惟一的無須經(jīng)濟基礎就能決定上層建筑—家庭地位的人。
       因為他們要看那部羊和狼的電影，全家人都跟著走進影院，掏錢買票。雖然孩子免票或半票，卻締造了超過眾多大人電影的票房成績，中國兒童及由他們所撬動的消費能量不僅震驚了整個動漫產(chǎn)業(yè)，也讓整個消費品領域的營銷人士反思：當今中國消費品市場的兒童細分是否作得足夠，真的可以對接這個蓬勃發(fā)展的兒童市場了嗎？
       快速壯大的中國兒童群體規(guī)模帶動中國兒童消費品市場蓬勃發(fā)展
       越來越多的家庭正在發(fā)生著“人口結(jié)構(gòu)性”的變化，孩子，這一家庭核心人物的誕生速度正在加快。2005年起中國已經(jīng)開始進入了長達十年之久的第四次生育高峰，平均年新生兒數(shù)量將達到1700萬—1800萬，峰值大概出現(xiàn)在2010年左右，那時新生兒數(shù)量將達到每年2011萬左右。換言之，現(xiàn)在中國兒童的消費能量遠未達到頂峰，隨著中國兒童人口規(guī)模的快速擴大 ，中國經(jīng)濟發(fā)展水平的穩(wěn)步提高，中國兒童消費品市場的蓬勃發(fā)展指日可待，但是商家們，是否真正嗅到了空氣中的勃勃商機？是否真的已經(jīng)準備好了品牌、產(chǎn)品、渠道迎接兒童市場大發(fā)展的時代？
       兒童消費市場突顯品牌化特征
       《喜羊羊與灰太狼》大電影的成功也力證了《喜羊羊與灰太狼》這一品牌的成功。同檔期上映的影片中，也有定位兒童的動畫電影，部分電影在制作精度上比《喜羊羊與灰太狼》更好，但唯獨這部影片創(chuàng)造了票房神話？究其原因，就是其強大的品牌號召力!對于兒童而言，《喜羊羊和灰太狼》是他們熟知且深愛的品牌，加上他們的消費決策權(quán)、對家長的影響力，打造創(chuàng)紀錄的票房成績就不足為奇了。
       花大片價格看二維的喜羊羊動畫電影；為集齊喜羊羊系列玩偶增加兒童套餐的消費量和消費頻次，這都說明了中國兒童的消費有時是不計較性價比的、甚至是不理性的，他們更在意的是那個他們喜愛的品牌。
       另一方面，父母們的經(jīng)濟實力也為孩子的品牌化消費提供了可能。目前兒童的父母普遍是七八十年代出生的人，他們已經(jīng)成為或正在成為中國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的中堅力量，擁有著絕對的經(jīng)濟話語權(quán)。同時他們也具有品牌化消費的特征，他們生于改革開放之初，是伴隨著中國品牌時代發(fā)展的腳步而成長的一代。物質(zhì)極大豐富、品牌競爭激烈、生活品質(zhì)要求上升，種種因素促使其成為品牌消費的擁躉。可惜的是，中國兒童消費品市場的品牌化程度還遠未達到滿足市場需求的程度，特別是中國自己的強勢品牌。即使是最早開始兒童細分的食品飲料行業(yè)，其品牌化程度與迅速增長的兒童消費市場需求相比也存在相當?shù)穆洳睢?br /> 面對廣闊的兒童消費品市場，你真的準備好了嗎？
       在中國兒童產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的大背景下，很多企業(yè)面臨著“大市場、小品牌”的困境，在品牌傳播方面還存在很多困擾，中國的兒童消費品市場并沒有真的準備好。
       作為中國領先的兒童媒體運營商，優(yōu)揚傳媒一直秉承著助力中國兒童產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展的理念，自2006年起，持續(xù)委托專業(yè)調(diào)研機構(gòu)針對兒童和媽媽（家長）進行專項市場調(diào)研，為眾多兒童和家庭品牌提供優(yōu)質(zhì)的傳播平臺和專業(yè)的品牌傳播服務。
       2010年4月27日，優(yōu)揚傳媒將聯(lián)合多位國內(nèi)著名的營銷專家、品牌專家與近百位童裝、童鞋企業(yè)家，針對童裝/童鞋的現(xiàn)狀與面臨的問題召開兒童產(chǎn)業(yè)論壇，共同分享對消費者調(diào)研的最新發(fā)現(xiàn)，探索兒童品牌的發(fā)展方向，分析兒童品牌的傳播策略。優(yōu)揚傳媒希望，兒童論壇的召開能夠在品牌與消費者之間建起一道橋梁，幫助兒童品牌做大做強，共鑄中國兒童產(chǎn)業(yè)的輝煌未來。