【中國(guó)童裝網(wǎng)】二十二年前，初創(chuàng)時(shí)的陽(yáng)光集團(tuán)是一家鎮(zhèn)辦毛紡廠，設(shè)備是國(guó)有企業(yè)淘汰下來(lái)的，工人則是當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的農(nóng)民。
現(xiàn)如今，陽(yáng)光集團(tuán)順利晉級(jí)520家國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)行列，成為國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，技術(shù)裝備水平穩(wěn)居世界毛紡業(yè)前沿，成為了全球最大毛紡企業(yè)、高支薄型面料生產(chǎn)基地以及高檔服裝生產(chǎn)基地。
據(jù)測(cè)算，陽(yáng)光集團(tuán)一年半的精紡呢絨產(chǎn)量可沿赤道繞地球一周，而集團(tuán)生產(chǎn)的一匹高支高檔面料（60米）等價(jià)于一輛轎車。
“二十二年前，我們憑借‘一招鮮’——彩色呢絨就可以獨(dú)占市場(chǎng)絕對(duì)份額。這本身是思維創(chuàng)新的結(jié)果。現(xiàn)如今，正面競(jìng)爭(zhēng)的海外對(duì)手具備著更強(qiáng)的實(shí)力。陽(yáng)光必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈，走多元化經(jīng)營(yíng)的品牌化道路。”江蘇陽(yáng)光集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳麗芬對(duì)陽(yáng)光的總體發(fā)展戰(zhàn)略保持著清醒的認(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)的面料企業(yè)轉(zhuǎn)型為整合上下游資源的品牌型企業(yè)，這是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
“人無(wú)我有，人有我新，人新我精。”陽(yáng)光的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是樸素卻又實(shí)用的。這個(gè)思路下，陽(yáng)光集團(tuán)制定了一條縝密、務(wù)實(shí)的發(fā)展戰(zhàn)略：為國(guó)際一線品牌服裝建立供應(yīng)鏈關(guān)系——定牌生產(chǎn)——戰(zhàn)略結(jié)盟——創(chuàng)造陽(yáng)光自身高檔品牌。
這同時(shí)意味著，“中國(guó)制造”在“微笑曲線”價(jià)值鏈的谷底，正在向曲線兩端努力攀爬。
先行在路上“創(chuàng)造陽(yáng)光自身高檔品牌”，陽(yáng)光先行在路上。
美國(guó)政府智囊機(jī)構(gòu)蘭德公司有這樣一句名言——“只有技術(shù)獨(dú)立，才有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”。陽(yáng)光二十二年，從來(lái)都不相信一夜發(fā)跡的神話，它更依賴于技術(shù)研發(fā)及創(chuàng)新這些看得見(jiàn)、摸得著的力量。
1991年，“陽(yáng)光”在人民大會(huì)堂舉行了一場(chǎng)著名的彩色呢絨產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)，“陽(yáng)光呢絨”的品牌知名度通過(guò)這次發(fā)布會(huì)得到大大提升，全國(guó)刮起了一場(chǎng)彩色呢絨的旋風(fēng)，一熱銷就是5年。
當(dāng)彩色呢絨出現(xiàn)眾多的模仿者，市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)時(shí)，陽(yáng)光又適時(shí)推出了牙簽?zāi)�，依舊熱銷5年。此后，陽(yáng)光又陸續(xù)推出貢絲錦、嗶嘰錦。
嘗到了新品研發(fā)的甜頭，陽(yáng)光當(dāng)時(shí)的銷售收入可謂日進(jìn)斗金，這樣的風(fēng)調(diào)雨順對(duì)一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)而言，很容易會(huì)滋生“小富即安”意識(shí)。不過(guò)，在頗有危機(jī)意識(shí)的陽(yáng)光集團(tuán)掌舵人——陸克平與陳麗芬看來(lái)，彩色呢絨與牙簽?zāi)氐认盗挟a(chǎn)品只是幫助陽(yáng)光完成了“第一桶金”的原始積累，決策層很快就把準(zhǔn)了企業(yè)發(fā)展的脈搏——買方市場(chǎng)的形成，已經(jīng)不適合“一招鮮”的機(jī)遇型盈利模式的長(zhǎng)久發(fā)展。陽(yáng)光將要面對(duì)的，是更富有挑戰(zhàn)意味的“二次創(chuàng)業(yè)”。
沖刺“二次創(chuàng)業(yè)”前的重要籌備便是“技術(shù)革命”。“設(shè)備更新”與“新產(chǎn)品研發(fā)”是技術(shù)革命的“兩翼”。
“無(wú)論是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，還是資本經(jīng)營(yíng)，其實(shí)質(zhì)都是技術(shù)創(chuàng)新，其中自然包含了技術(shù)改造、設(shè)備更新。只有這樣，產(chǎn)品才能出新，企業(yè)才能增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而占領(lǐng)市場(chǎng)。”陳麗芬深諳陽(yáng)光持續(xù)發(fā)展的生命力所在：技術(shù)是硬道理。沒(méi)有技術(shù)的創(chuàng)新，任何浮華的包裝都是極其脆弱的。品牌沒(méi)有根基，必然難保枝繁葉茂。
在牙簽?zāi)�、高支嗶嘰尚未被淘汰的時(shí)候，“陽(yáng)光”毅然進(jìn)行了大規(guī)模的設(shè)備更新和技術(shù)改造。從1993年至2003年，“陽(yáng)光”10年間共投入近15億美元完成了4次大規(guī)模的技術(shù)改造。優(yōu)化組合地從意大利、德國(guó)、比利時(shí)、法國(guó)、瑞士等國(guó)家引進(jìn)世界最先進(jìn)的紡、織、染、成衣制作等生產(chǎn)及檢測(cè)設(shè)備。在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中，其硬件率先與國(guó)際名牌企業(yè)同步，部分關(guān)鍵設(shè)備甚至超過(guò)了國(guó)外著名生產(chǎn)企業(yè)。
“利其器”從而“善其事”“利其器”是為了更好地“善其事”。陽(yáng)光每年都會(huì)將集團(tuán)年銷售額的5％用于研發(fā)新產(chǎn)品。力圖通過(guò)提高產(chǎn)品技術(shù)含量，區(qū)別于“概念制造”，體現(xiàn)技術(shù)層面上的“創(chuàng)意指數(shù)”。
為此，陽(yáng)光集團(tuán)完善了高支、高檔面料的生產(chǎn)線，配套了高新技術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的關(guān)鍵特殊設(shè)備，并運(yùn)用各種紡織新材料，更新設(shè)計(jì)理念，打破傳統(tǒng)原料配比，綜合新原料的特性，定位于新材料、新技術(shù)、新工藝的運(yùn)用，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)了能夠替代進(jìn)口面料的高檔、高技術(shù)含量的毛紡織產(chǎn)品。
而每一次的技術(shù)改造，促進(jìn)了產(chǎn)品的升級(jí)換代，提高了產(chǎn)品的技術(shù)含量，勞動(dòng)生產(chǎn)率提高了70%，市場(chǎng)占有率也不斷提高，達(dá)到了15%。
如今的陽(yáng)光集團(tuán)，已做到生產(chǎn)一代、開(kāi)發(fā)一代、研制一代，形成了層出不窮的新品鏈。至今，公司通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，形成了每天開(kāi)發(fā)50個(gè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力，目前已形成20多個(gè)大類6000多個(gè)品種。
更重要的是，“陽(yáng)光”將新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期由原來(lái)的45天減少為15天，而這樣的新品快速研發(fā)反應(yīng)機(jī)制，并不是盲目或激進(jìn)的，而是建立在強(qiáng)有力的對(duì)市場(chǎng)的把控能力之上——市場(chǎng)機(jī)會(huì)需要把握，市場(chǎng)空白需要彌補(bǔ)，潛在市場(chǎng)需要開(kāi)拓。
“針對(duì)客戶對(duì)產(chǎn)品選擇的多元化、差異化、功能復(fù)合化的趨勢(shì)，我們加快了產(chǎn)品升級(jí)換代的節(jié)奏，近幾年來(lái)我們將研發(fā)的重點(diǎn)放在了個(gè)性化的高支薄型和功能性產(chǎn)品之上，而這都是深入市場(chǎng)調(diào)研、做好市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，把握市場(chǎng)規(guī)律，縮短開(kāi)發(fā)周期，對(duì)原有產(chǎn)品不斷進(jìn)行技術(shù)完善、功能性改進(jìn)技術(shù)的結(jié)果。”在陽(yáng)光集團(tuán)的面料陳列廳中，參觀者可以看到世界上最昂貴的面料——被專家稱贊為“對(duì)現(xiàn)有紡織染整技術(shù)尤其是紡紗和整理技術(shù)進(jìn)行了重大改進(jìn)”、利用世界上最稀少的超細(xì)支優(yōu)質(zhì)羊毛制成的“中華極品”呢絨。這種選用比羊絨還要細(xì)2微米的14.5細(xì)度的優(yōu)質(zhì)超細(xì)羊毛采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝，經(jīng)過(guò)紡、織、染特殊工藝生產(chǎn)而成，貢子清晰，手感滑糯。每米售價(jià)3000多元，一匹布（60米）合18萬(wàn)元。
讓人感到驚訝的不止于“中國(guó)制造”的昂貴價(jià)簽，更是陽(yáng)光年產(chǎn)2800萬(wàn)米的精紡呢絨中，50%以上是super100s以上的高檔品種。沒(méi)有巨大的科研力量做雄厚支撐，巨大的產(chǎn)能也許只能停留于畫(huà)餅充饑的夢(mèng)想。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，陽(yáng)光面料在國(guó)際市場(chǎng)上的銷量是意大利名牌“杰尼亞”的6倍，其中，為阿瑪尼、BOSS等十多個(gè)國(guó)際一線品牌提供面料500多萬(wàn)米。在“技術(shù)是硬道理”的事實(shí)面前，陽(yáng)光面料的品牌價(jià)值已得到初步體現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的售價(jià)高于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品10%左右，陽(yáng)光已成為國(guó)際頂級(jí)品牌生產(chǎn)鏈中的知名供應(yīng)商。
“1990年初，毛紡業(yè)還被很多人認(rèn)定為典型的‘夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)’，我當(dāng)時(shí)就堅(jiān)決反對(duì)這種觀念，只有夕陽(yáng)產(chǎn)品，哪有什么夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？”在技術(shù)創(chuàng)新這條道路上的孜孜以求，證明了陳麗芬當(dāng)年的執(zhí)拗與執(zhí)著是正確的。
