外國企業(yè)的整合營銷之道

　　現(xiàn)在中國國內(nèi)的現(xiàn)狀是什么呢？我認為是大部分企業(yè)在01到05年之前，是沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，也沒有市場營銷的概念，絕大部分企業(yè)都停留在直接面對客戶，直接面對買家這種單一的手法中，但伴隨著信息的交互性和越來越來多企業(yè)的競爭加劇以后，企業(yè)才意識自己應(yīng)該做到品牌營銷建設(shè)，在互聯(lián)網(wǎng)這塊。從以前的沒有渠道可以選擇去做營銷，到現(xiàn)在外貿(mào)企業(yè)可以多渠道整合營銷，如何在這些渠道中有效整合這些資源，把這些營銷的客人的通路帶到企業(yè)自己的網(wǎng)站上，從而帶動線下一些商業(yè)機會的轉(zhuǎn)化，獲得買家明確有需求的商機顯得尤為重要，整合營銷必須面對的現(xiàn)實，企業(yè)首先從外貿(mào)整合營銷的概念可能都沒有，更不用談這個系統(tǒng)的搭建和推廣，我們也可以看到在05年之后，企業(yè)逐步有網(wǎng)絡(luò)營銷的意識，但雖然網(wǎng)絡(luò)營銷的意識以后，他們卻停留在怎么在網(wǎng)上開店中店、買一個廣告攤位的階段，在08年之后，真正有意識的企業(yè)，有自己自主品牌的企業(yè)，逐步意識到要建立自己的網(wǎng)站，但如何推廣自己的網(wǎng)站，缺乏有效地手段。

　　我們可以看到，搜索引擎也是其中一個非常重要的營銷手段，但是隨著慢慢壯大起來的像微薄，像社區(qū)性的營銷也是顯得非常的關(guān)鍵，對于一些企業(yè)，比如推廣日用消費類的產(chǎn)品，是面對零售用戶的話，嘗試電子商務(wù)，是非常重要的，所以有關(guān)于外貿(mào)整合營銷，企業(yè)從認知到學會建立一個又一個營銷的通路和渠道，學會搭建好屬于企業(yè)自己的品牌店，然后去運營他。外貿(mào)整合營銷，還有非常漫長的路要走。