解剖零零后童裝市場

　　近年來隨著童裝行業(yè)的興起，很多奢侈品牌入駐商城，童裝價格不斷上升，雖然價格高，但是很多家長為孩子的健康考慮還是愿意去購買。

　　衣服貴，玩具的價格也不便宜。在愛嬰美香港路店，大多是包裝盒上標上滿滿英文的汽車、咸蛋超人、娃娃等，不少標價都在百元以上，一款電動玩具狗甚至標到了400多元，即便這樣，購買的家長依然不少。

　　雖然我國嬰童市場蛋糕誘人，但眼下，“洋品牌”掌握著嬰童市場主動權(quán)。

　　在武漢各大商場里，米奇妙、巴布豆、麗嬰房等洋品牌童裝，往往占據(jù)著黃金位置，這與這些品牌的良好銷售業(yè)績有關(guān)；在本地多家超市里，目前，多美滋、惠氏等洋品牌奶粉與國產(chǎn)品牌奶粉的銷售比約為7∶3；在多家商場玩具專柜及一些玩具店，在售玩具絕大多數(shù)是洋面孔，芭比娃娃、奧特曼、圣斗士、變形金剛、hellokitty貓等，擺滿柜臺；強生的嬰兒洗護用品，金寶貝的早教機構(gòu)等，也是各自領(lǐng)域的佼佼者。

　　業(yè)內(nèi)分析，行業(yè)監(jiān)管不到位、生產(chǎn)集中程度低、產(chǎn)品研發(fā)能力弱、品質(zhì)良莠不齊、知名品牌少、企業(yè)誠信缺乏等發(fā)展瓶頸，阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　 武漢大學(xué)吳先明表示，嬰童行業(yè)的廠家要沖破洋品牌的圍堵，首要的是提高自身品質(zhì)，提升品牌實力，同時還需在營銷渠道等方面進行創(chuàng)新，提升企業(yè)綜合實力。

　　此外，國家也應(yīng)完善監(jiān)管體系，制定嚴格的產(chǎn)品質(zhì)量標準和行業(yè)規(guī)范，改變嬰童產(chǎn)業(yè)標準缺失的現(xiàn)狀，確保安全規(guī)范。

　　0歲開始到12歲這段時期嬰童的衣食住行產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)，叫作嬰童經(jīng)濟，從嬰幼兒奶粉、服裝、玩具、孕婦用品到教育培訓(xùn)、文化動漫，嬰童產(chǎn)業(yè)幾乎無所不包。眼下，嬰童行業(yè)已成為目前最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達2億，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2010年中國嬰童市場需求超過1萬億元人民幣，據(jù)預(yù)測，2011年我國嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2萬億元的規(guī)模，童嬰產(chǎn)業(yè)這塊“蛋糕”可謂巨大。

　　有本地業(yè)內(nèi)人士舉例說，目前，武漢平均每年約有新生兒6萬，0-3歲寶寶的剛性消費如果按每個孩子每年8000元計算，武漢每年0-3歲孩子的剛性需求約有14億4千萬。

　　隨著生活水平的提高年輕一代父母的消費需求正在發(fā)生重大變化，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全、品牌文化內(nèi)涵、時尚感和個性特質(zhì)，這不僅給童裝市場帶來了廣闊的發(fā)展空間，對童裝行業(yè)而言也是一個新的挑戰(zhàn)。