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石獅紡織服裝:出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 品牌來說話

[中國童裝網(wǎng)] 2月中旬以來,由石獅紡織服裝商會、石獅服裝城商會等多個行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)起的石獅服裝品牌推廣團受到追捧,新申請加入的外貿(mào)企業(yè)超過50家。下月,該團將奔赴長三角、珠三角、環(huán)渤海等三大經(jīng)濟區(qū),全面推介石獅服裝品牌。

  “訂單萎縮,利潤趨薄,現(xiàn)在的服裝出口生意非常難做。啟動內(nèi)銷、推介品牌,在所難免。”負責該團的石獅經(jīng)濟局副局長林金場說。

  作為閩派紡織服裝大本營和策源地,紡織服裝業(yè)是石獅的支柱產(chǎn)業(yè)。2000年前后,由于出口利潤持續(xù)高位運行,越來越多的紡服企業(yè)逐步介入外貿(mào),整個行業(yè)的外貿(mào)依存度持續(xù)走高,至今已超過65%。

  “出口帶來的高利潤,使石獅紡服企業(yè)在隨后到來的創(chuàng)牌階段熱情不高,安于現(xiàn)狀。”石獅休閑褲行業(yè)協(xié)會一名負責人一針見血地指出,2004年前后,就在晉江等地的服裝企業(yè)大創(chuàng)品牌之時,石獅只有富貴鳥、帝牌等為數(shù)不多的服裝企業(yè)在國內(nèi)創(chuàng)牌,稍顯冷清。

  而外貿(mào)的高利潤并未維持多久。石獅服裝外貿(mào)界的領(lǐng)頭人鄭文金告訴記者,2007年是個分水嶺,之前,服裝出口不僅只賺不虧,而且利潤奇高。而之后,基本上是一年不如一年,到這兩年,虧損的企業(yè)比比皆是。眼下,在持續(xù)惡化的外貿(mào)環(huán)境下,一大批企業(yè),尤其是中小企業(yè),把“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”提上重要議程。

  啟動內(nèi)銷,品牌為先。去年以來,尊貴、勁昌、金邁王、意利王、勁王、艾銳克等一大批出口型企業(yè)紛紛調(diào)轉(zhuǎn)“船頭”,進軍國內(nèi)市場。尊貴簽約李連杰、勁昌請飛兒樂隊代言、意利王聘請焦恩俊……一股明星代言熱開始風行,吸引了業(yè)界眼球。

  記者從石獅紡織服裝商會獲悉,今年石獅涌現(xiàn)出30多家創(chuàng)牌企業(yè),數(shù)量大大高于往年,且多數(shù)集中在過去的外貿(mào)企業(yè)領(lǐng)域。與往年相比,今年這些企業(yè)的品牌推廣費也普遍增加35%左右。

  為引導出口型企業(yè)加快創(chuàng)牌,本月初,石獅市政府投入3000萬元,設(shè)立品牌建設(shè)專項資金,對獲得馳名、著名、知名商標,國外注冊商標,地理標志證明商標及集體商標的公司,在土地、電力、用水等資源要素保障方面給予傾斜,在技術(shù)改造、科研立項、財政貼息等方面優(yōu)先扶持,并分別給予1萬元至50萬元不等的獎勵。此外,石獅今年還將繼續(xù)完善服裝城電子商務(wù)平臺,加大網(wǎng)上推介力度,打響石獅服裝內(nèi)銷的整體品牌。

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