[中國(guó)童裝網(wǎng)] 如今,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也已經(jīng)越來(lái)越多元化。十多年前那種以冠名、片尾鳴謝為主要手段的古老娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)逐漸失去了市場(chǎng)。更多新鮮生動(dòng)富有生命力的形式層出不窮,各種品牌都想要在這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代加入娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的大軍。
在影視劇中植入廣告
在影視劇中植入廣告無(wú)非三個(gè)層次:一是讓主角穿品牌鞋服,帶logo出境,這是最常見(jiàn)的鞋服品牌植入模式,比如《變形金剛》中出現(xiàn)的美特斯邦威;二是產(chǎn)品與人物結(jié)合,比如《杜拉拉升職記》,講述的是杜拉拉在職場(chǎng)打拼不斷提升的故事,杜拉拉的生活、工作、愛(ài)情中有不同的打扮,鞋服能體現(xiàn)人物的生活狀態(tài)甚至心情,與人物結(jié)合比較緊密;三是與劇情結(jié)合,比如《穿Prada的惡魔》,劇中人物本身從事時(shí)尚雜志工作,工作環(huán)境即為充斥著大量鞋服廣告的環(huán)境,任何女裝品牌鞋服出境都是理所當(dāng)然,不顯突兀。“第一個(gè)層次是目前中國(guó)出現(xiàn)最多的形式,也是最被人詬病的模式。”“樂(lè)途在《杜拉拉升職記》中植入的廣告是一次成功的雙贏(yíng)合作,中國(guó)鞋服品牌,尤其是正在積累知名度的成長(zhǎng)性品牌不防效仿這次成功的廣告植入模式,從劇本和觀(guān)眾群體兩個(gè)角度選擇作品,這樣最有助于在目標(biāo)消費(fèi)群體中在無(wú)損于好感度的同時(shí)打響知名度,走出品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)漂亮的第一步。”
利用名人效應(yīng)
中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)的影響最大的通過(guò)名人效應(yīng)進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的事件,當(dāng)屬喬丹中國(guó)行;@球巨星邁克爾•喬丹來(lái)到北京,驚動(dòng)了全國(guó)媒體爭(zhēng)相報(bào)道,全程跟隨,把喬丹的衣食住行事無(wú)巨細(xì)的寫(xiě)成系列報(bào)道,一時(shí)間商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)升級(jí)成公眾事件,而這樣的強(qiáng)烈聚焦背后的最大受益人就是耐克公司。耐克公司精心策劃了這次娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),把飛人喬丹和耐克運(yùn)動(dòng)鞋完美結(jié)合,讓喬丹以中國(guó)行的方式在中國(guó)市場(chǎng)提升耐克鞋的市場(chǎng)好感度。喬丹的球迷正是耐克運(yùn)動(dòng)品牌最大的消費(fèi)群,耐克公司通過(guò)精密策劃,利用籃球飛人給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漂亮的回?fù)簟?/p>
“選擇利用名人效應(yīng)對(duì)商品進(jìn)行宣傳是一種非常有難度的營(yíng)銷(xiāo)模式。”小編說(shuō),“但事前必須經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)的籌備和策劃,策劃中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是廠(chǎng)商所選擇的名人必須與商品的氣質(zhì)相符,名人的追隨者盡量和商品的目標(biāo)消費(fèi)者精準(zhǔn)對(duì)接。”喬丹的狂熱粉絲一定是熱愛(ài)籃球的青年男性,他們對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌具有最強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。耐克公司正是認(rèn)清了這一點(diǎn)才促成了這次成功的名人效應(yīng)。
這種利用名人效應(yīng)進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的模式,特別適合相對(duì)成熟的品牌進(jìn)行自我突破。一些服裝品牌發(fā)展相對(duì)成熟,品牌定位和消費(fèi)市場(chǎng)比較穩(wěn)定,在同類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)尋求突破。這樣的品牌可以利用名人效應(yīng)提升品牌形象,讓品牌在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者中獲得更高的好感度。
網(wǎng)絡(luò)是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一切娛樂(lè)活動(dòng)都已經(jīng)開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)化,借助娛樂(lè)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的品牌,自然也不能放棄網(wǎng)絡(luò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快。新浪微博驚人的注冊(cè)人數(shù)和日流量讓品牌締造者們看見(jiàn),要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中取得先機(jī),絕對(duì)不能放過(guò)微博這塊大蛋糕。一批專(zhuān)攻微博營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司、廣告公司甚至微博營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人應(yīng)運(yùn)而生,很多服裝品牌都嗅到了商機(jī)。最常見(jiàn)的微博營(yíng)銷(xiāo)模式就是轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng),廠(chǎng)商抓住消費(fèi)者喜歡“便宜、贈(zèng)送、免費(fèi)”的心理,發(fā)出一張產(chǎn)品圖片,在微博中聲明如果轉(zhuǎn)發(fā)并@幾位好友便能參與抽獎(jiǎng)。消費(fèi)者不用付費(fèi)只要點(diǎn)一下轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)商品,這樣的抽獎(jiǎng)活動(dòng)屢試不爽,一天之內(nèi)就能得到幾萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)量,利用消費(fèi)者的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)在微博上擴(kuò)大品牌的知名度。
此外,微博營(yíng)銷(xiāo)要對(duì)新聞事件有很高的敏感度,時(shí)間性強(qiáng)。比如2012湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì),微博掀起了“邊看跨年邊發(fā)微博”的活動(dòng),服裝品牌也抓準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)。在嘉賓登臺(tái)表演時(shí),如果有嘉賓穿著某品牌服裝,該品牌就及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)并及時(shí)發(fā)布商品的圖片和購(gòu)買(mǎi)鏈接。
“網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是開(kāi)源節(jié)流,資金緊張無(wú)法投資巨額娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的品牌,不防試著借助網(wǎng)絡(luò)的力量。”小編說(shuō):“所有商家都明白網(wǎng)絡(luò)的力量有多大,一次成功的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)能夠用最少的資金獲得最大化的收益。如果能夠激起網(wǎng)民的興趣,他們便會(huì)自發(fā)的為你進(jìn)行免費(fèi)宣傳。”2011最火的“淘寶體”就是一個(gè)成功的例子,淘寶網(wǎng)激起了網(wǎng)民的興趣,引發(fā)了萬(wàn)人惡搞淘寶體的網(wǎng)絡(luò)事件,這樣免費(fèi)的讓消費(fèi)者進(jìn)行自發(fā)宣傳,是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的最高境界。