[中國(guó)童裝網(wǎng)] 日前,從泉州市區(qū)各大商場(chǎng)及相關(guān)品牌企業(yè)了解到,今年鞋類服裝行業(yè)確實(shí)提前進(jìn)入打折季,打折力度強(qiáng)過往年,一些新品也罕見地參與打折。另悉,今年是閏四月,按理說夏季會(huì)偏長(zhǎng),可是來勢(shì)洶洶的打折潮,卻透露出行業(yè)的信息:庫(kù)存“壓力山大”,秋冬季訂貨需要回籠資金。
市場(chǎng):打折促銷力度空前大
“買200元送100元”、“兩買件送一件”、“新品打3折”……日前,記者在市區(qū)一家大型百貨商店看到,一個(gè)月前的當(dāng)季夏裝都已參與打折,有些甚至已成為返倉(cāng)貨。
同時(shí),各款鞋店里的打折力度也不小。天美意、百麗等門店都推出當(dāng)季打季品。除了個(gè)別幾款放置高位的“限量版”,幾乎全場(chǎng)進(jìn)入打折狀態(tài)。在中山路,眾多鞋服店也紛紛掛出優(yōu)惠字樣。
“很多新款衣服鞋子沒放多久就打折了,趁著現(xiàn)在人流較多,趕緊把手里的貨以最快的速度推出去。”服裝店陳女士告訴記者,今年整個(gè)行業(yè)都不好過,大家都以打折甩貨的方式清貨。據(jù)稱,打折有時(shí)也會(huì)互相影響,很多時(shí)候一條街、一間商場(chǎng)上的一家服裝打折后,其他商家就會(huì)紛紛跟進(jìn)。
原因:反常天氣與庫(kù)存壓力
“年初的訂貨會(huì)上就沒有提價(jià)”、“今年的服裝不打算漲價(jià)”……從泉州幾個(gè)本土的男女裝品牌傳來的信息表明,和往年新款服裝都會(huì)適當(dāng)漲價(jià)不同,雖然今年企業(yè)仍然在人力成本等方面有壓力,但是在定價(jià)環(huán)節(jié)上,大多企業(yè)都持謹(jǐn)慎態(tài)度。
事實(shí)上,今年春夏季的打折只是去年“慘淡冬天”的延續(xù)。從去年年底,不少企業(yè)便預(yù)見了反常的天氣因素及不景氣的經(jīng)濟(jì),拉開打折序幕,打折自此就剎不住車了。
“氣候越發(fā)反常,去年年底遇到暖冬,今年年初的春季也是反常的冷,到了夏季,南方地區(qū)也一直熱不起來。經(jīng)銷商急于售出產(chǎn)品的心態(tài)很正常。”奔狼電商相關(guān)負(fù)責(zé)人林先生說,線上很多企業(yè)已經(jīng)開始布秋冬貨了,而線下的也開始要進(jìn)入秋冬訂貨環(huán)節(jié),由于整個(gè)行業(yè)的回暖跡象不明顯,盡快回籠資金是企業(yè)提前步入打折季的主要原因之一。
“消化夏裝庫(kù)存也是打折潮提前到的重要原因。”業(yè)內(nèi)人士說,今年夏裝很多都是去年就訂的貨,有些經(jīng)銷商的盲目樂觀導(dǎo)致了自身的積貨壓力,如果不盡快消化,勢(shì)必會(huì)影響到下一季的訂貨產(chǎn)品。
思考:打折是否惟一出路
打折是否就是企業(yè)的惟一出路呢?日前,特步副總裁肖志華認(rèn)為,盲目打折有時(shí)將會(huì)損害品牌的價(jià)值。他建議企業(yè)可以多開發(fā)一些有針對(duì)性的特供產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。
“促銷的方式其實(shí)很多,可以運(yùn)用會(huì)員制優(yōu)惠,運(yùn)用組合優(yōu)惠的方式等等。企業(yè)在確定促銷方式時(shí)要多動(dòng)腦筋,避免只打‘打折’牌,否則也會(huì)影響其他按原價(jià)購(gòu)買同類產(chǎn)品消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。”業(yè)內(nèi)人士提醒說,或者也可以對(duì)按原價(jià)購(gòu)進(jìn)的服裝給予一定的增值服務(wù),比如免清洗等方式。對(duì)于促銷類新品可以盡量結(jié)合舊款產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)。
提醒:購(gòu)買時(shí)應(yīng)小心次品
提前到來的夏裝“打折潮”,著實(shí)讓不少消費(fèi)者動(dòng)心。
不過,業(yè)內(nèi)人士表示,如果價(jià)格過低,消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)留神。例如,一些商家存在“假甩賣”行為,即本身進(jìn)的就是低價(jià)庫(kù)存貨,然后將原價(jià)標(biāo)高,打折之后其實(shí)利潤(rùn)仍不低。
另外,不少低價(jià)服裝已經(jīng)存了1年以上,或是廠商生產(chǎn)過程中淘汰掉的殘次品,這些商品存在瑕疵,消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)需小心。