上半年服裝零售“壓力山大”

[中國童裝網] 盡管服裝零售市場二季度的回暖，但也沒能扭轉整個上半年的頹勢。日前，中華全國商業(yè)信息中心對全國百家重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據顯示，上半年，國內服裝市場整體銷售額增速只有9.82%，與去年同期相比下跌12個百分點。另一方面，在銷售業(yè)績下滑同時，商鋪租金上漲，成為壓在服裝品牌身上另一座“大山”，近期，多家服裝品牌上市公司公布今年上半年業(yè)績并不樂觀。

　　上半年服裝零售量僅增長0.99%

　　中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據顯示，今年1~6月服裝類商品零售額累計增長9.82%，雖然與去年同期21.81%的增速放緩約12個百分點，但較今年1~2月已有明顯收窄。值得注意的是，今年1~6月服裝類商品零售量累計增長僅為0.99%。這意味著服裝類商品零售額的增長，大部分來自服裝價格上漲的推動。記者了解到，去年上半年服裝類商品零售額累計增速均在20%以上，今年上半年增速卻一直未突破10%。不過，從二季度開始，服裝零售的銷售額開始回升。分析人士認為，各大商場以節(jié)假日為契機，不斷推出大力度的促銷活動是銷售額增長的主要原因。

　　利潤跑不過商鋪租金上漲

　　一方面銷售增速放緩，另一方面，商鋪租金上漲吞食利潤開始彌漫整個服裝行業(yè)。近日，多家服裝品牌上市公司公布今年上半年業(yè)績并不樂觀。大眾休閑品牌森馬服飾（002563）日前公布2012年上半年業(yè)績報告，上半年凈利潤預計下滑35%~45%；高端男裝希努爾（002485）也下調了業(yè)績預期，凈利潤增長預計從20%~50%下調為0~20%。優(yōu)質商鋪租金節(jié)節(jié)攀升，國內服裝品牌運營能力已經受到了極大考驗。

　　根據中國購物中心產業(yè)資訊中心最新調研結果顯示，2011年，全國106個城市的2812家購物中心，其中優(yōu)質商鋪租金在去年的上漲幅度超過了30%。“這個數(shù)據并不夸張，”廣州市商業(yè)經濟學會副會長彭強表示，隨著國外高端品牌逐漸涌入，一線城市的中心商圈正在不斷更新?lián)Q代。目前，在廣州就有多個優(yōu)質服裝品牌，因承受不了高額租金而不得不搬離市級中心商圈。廣州連城投資有限公司總裁鄧國堅，從現(xiàn)在看，服裝企業(yè)利潤跑不贏商鋪租金上漲已成為業(yè)內的大趨勢。服企除了要承受租金上漲，由于競爭激烈，還不敢輕易把上漲的租金轉嫁給消費者，這樣的結果就是壓縮自己的利潤空間。