[中國童裝網(wǎng)] 在國內(nèi)銷售的童裝品牌從企業(yè)規(guī)模、品牌價(jià)值和產(chǎn)品特性上看可分為三個(gè)層次。
位居金字塔頂端的是所謂“海外品牌”。此類品牌的企業(yè)很多具有強(qiáng)大財(cái)力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有國際化優(yōu)勢，銷售上多采用店中店形式，形象設(shè)計(jì)引人注目，多擁有具有知識產(chǎn)權(quán)的紋樣圖案。市場上較為常見的此類品牌有：史奴比、巴布豆、小熊維尼、阿迪達(dá)斯等，幾乎充斥了我國高檔童裝市場。高價(jià)位是這一童裝層次產(chǎn)品的最主要特點(diǎn)，單件價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)同類產(chǎn)品，幾乎與其在發(fā)達(dá)國家童裝市場上的售價(jià)持平。但這些在中國童裝市場上銷售的產(chǎn)品從原材料的采購到成衣的加工生產(chǎn)都在國內(nèi)，其高昂的價(jià)格幾乎完全體現(xiàn)在其品牌價(jià)值上。
位于品牌金字塔第二層的是一群知名度很高，面對大中城市中檔市場的擁有巨大消費(fèi)群的品牌，如卡琪屋、時(shí)尚小魚、尼斯兔、小豬班納、巴拉巴拉等。這些品牌在市場的銷售中占有舉足輕重的位置，其銷售業(yè)績的優(yōu)劣也成為了中國童裝市場的晴雨表。根據(jù)近幾年中華商業(yè)信息中心對我國億元商場的統(tǒng)計(jì)表明，此類品牌的總體市場占有率為25％，并有逐年擴(kuò)大之勢。
另外還有一些地方性童裝品牌，在一定的區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度，區(qū)域市場占有率較高，但在全國其他地區(qū)市場則少有涉足。這些品牌也是位于品牌金字塔中部的中堅(jiān)力量，是不容忽視的品牌群體，其銷售模式比較多樣，多是以在綜合商場銷售兼顧批發(fā)市場銷售，如法國的童裝尼斯兔。
位于品牌金字塔低層的是數(shù)量最多的國產(chǎn)無品牌或具微弱品牌效應(yīng)的童裝，它們主要以批發(fā)市場形式走向全國，是目前我國童裝銷售市場的基石。從銷售數(shù)量上看，這類產(chǎn)品占到全部內(nèi)銷產(chǎn)品的60%以上；但從銷售金額上衡量，此類批發(fā)市場銷售的童裝只占市場份額約1／3。所以，品牌童裝市場還是大有可為的，是發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。
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