中國(guó)服裝業(yè)：“力煉”之后更健康

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 2012年已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)服裝行業(yè)到底經(jīng)歷了怎樣的變化，我們?nèi)绾慰创@種變化；對(duì)于剛剛到來(lái)的2013年，中國(guó)服裝行業(yè)又將朝著怎樣的方向發(fā)展。帶著這兩個(gè)問(wèn)題，本報(bào)記者采訪(fǎng)了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬。

    陳大鵬認(rèn)為，2012年對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然是非常困難的一年，但是在全行業(yè)的共同努力下，行業(yè)仍然獲得了良性發(fā)展。2013年，全行業(yè)仍將面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也充滿(mǎn)機(jī)遇。

    服裝行業(yè)告別高速增長(zhǎng)

    改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)憑借價(jià)格、成本的優(yōu)勢(shì)，以及良好的市場(chǎng)機(jī)遇等條件，獲得了迅猛發(fā)展，中國(guó)成為全球紡織品服裝第一大生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。但是這種依靠規(guī)模的粗放式發(fā)展方式，越來(lái)越顯現(xiàn)出它的不可持續(xù)性，再加上外部宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不景氣，行業(yè)運(yùn)行的艱難可想而知。對(duì)于30年來(lái)一直以“高速增長(zhǎng)”為傲的中國(guó)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年確實(shí)是一個(gè)有些讓人“沮喪”的年份。

    從出口來(lái)看，據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-12月，我國(guó)紡織品服裝產(chǎn)品累計(jì)出口金額為2549.21億美元，其中紡織品、服裝出口額分別為957.76億美元、1591.45億美元，同比增長(zhǎng)分別為1.2%、3.9%；增速較2011年的增長(zhǎng)水平分別有所下降。

    另外，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)對(duì)歐盟紡織品服裝累計(jì)出口470.9億美元，下降11.9%，近年來(lái)首次出現(xiàn)兩位數(shù)降幅；其中服裝下降了13.6%。去年，我國(guó)對(duì)日本紡織品服裝累計(jì)出口272.3億美元，僅增長(zhǎng)0.5%，其中紡織品下降2.2%，服裝增長(zhǎng)1.1%。同時(shí)，我國(guó)去年對(duì)美國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口389.2億美元，增長(zhǎng)3.3%，增幅較小，其中服裝增長(zhǎng)3%。整體來(lái)看，2012年全年我國(guó)服裝出口實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，出口額為1591.8億美元，增長(zhǎng)3.9%。

    陳大鵬表示，去年我國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)需求在萎縮，出口增長(zhǎng)率不高，特別是歐洲市場(chǎng)的減少對(duì)于行業(yè)出口影響較大。

    從內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1-12月，我國(guó)限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(zhǎng)17.7%，增速較2011年全年下降7.4個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較大，同時(shí)，增速是2004年以來(lái)的最低增速。同時(shí)，2012年，我國(guó)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)價(jià)格繼續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2012年1-12月，衣著類(lèi)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.1%，其中服裝類(lèi)居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。

    另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2012年1-12月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比增速也創(chuàng)下近十年來(lái)的最低水平。從2012年全年銷(xiāo)售來(lái)看，在銷(xiāo)量低速增長(zhǎng)的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對(duì)較高的增長(zhǎng)，這說(shuō)明2012年服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)多緣于價(jià)格上漲的拉動(dòng)。

    相較于出口，內(nèi)需目前對(duì)于紡織服裝行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用更為重要。據(jù)了解，紡織業(yè)全年規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)12.3%，高于同口徑出口交貨值增速9.9個(gè)百分點(diǎn)。在陳大鵬看來(lái)，在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，內(nèi)需對(duì)于未來(lái)拉動(dòng)紡織品服裝行業(yè)的增長(zhǎng)將具有更加重要的作用。

    從服裝行業(yè)的固定投資情況來(lái)看，經(jīng)初步季節(jié)調(diào)整，四季度服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資額為854.3億元，同比增長(zhǎng)29.9%，增速比上季度加快8.8個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)下滑5個(gè)季度后重拾升勢(shì)。有分析認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境呈現(xiàn)筑底回升跡象，服裝行業(yè)整體投資信心將出現(xiàn)一定程度的復(fù)蘇。

    “不可否認(rèn)，去年服裝行業(yè)整體的確面臨了很大的困難，企業(yè)承受了很大的壓力。但是現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，行業(yè)在很多內(nèi)在問(wèn)題集中爆發(fā)的年份仍然取得了一定的發(fā)展，其成績(jī)是主導(dǎo)的，行業(yè)發(fā)展仍然可以用‘健康’二字來(lái)形容。”陳大鵬表示。“據(jù)對(duì)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的了解，其利潤(rùn)總額有超過(guò)10%的增長(zhǎng)，對(duì)比企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本超過(guò)10%的增長(zhǎng)，可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量實(shí)際在提高。”

    陳大鵬認(rèn)為，逆境對(duì)于行業(yè)發(fā)展其實(shí)是一件好事。對(duì)于高度市場(chǎng)化的服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，必須依據(jù)市場(chǎng)行情的變化不斷調(diào)整。“前幾年，國(guó)內(nèi)服裝總體市場(chǎng)需求還是比較剛性的，行業(yè)的發(fā)展速度很快。如今，面對(duì)市場(chǎng)的變化、需求的萎縮、綜合成本上升、庫(kù)存增加等一系列問(wèn)題，這種‘磨練’絕對(duì)是一件好事，行業(yè)可以藉此更系統(tǒng)地重新審視我們的發(fā)展方式，更深入地思考行業(yè)在以往發(fā)展中所忽略的東西，從而為新一輪的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

    服裝行業(yè)進(jìn)入中速增長(zhǎng)期

    當(dāng)前服裝行業(yè)已經(jīng)告別了高速增長(zhǎng)的年代，步入中速發(fā)展期，這種發(fā)展速度是適應(yīng)了整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整期的發(fā)展速度，是正常的。

    2013年，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然較為復(fù)雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

    2013年以及在今后的時(shí)期內(nèi)，內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)于服裝行業(yè)的支撐作用將更強(qiáng)。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增加，內(nèi)需消費(fèi)正處于持續(xù)擴(kuò)大并升級(jí)階段這一宏觀基本面并未發(fā)生根本變化，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需仍是今年我國(guó)宏觀調(diào)控政策基本出發(fā)點(diǎn)，再加上城鎮(zhèn)化建設(shè)的有序推進(jìn)，各種惠民生、擴(kuò)大內(nèi)需措施進(jìn)一步落實(shí)并顯現(xiàn)效果，內(nèi)需市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。陳大鵬向記者表示，目前，隨著我國(guó)整體時(shí)尚消費(fèi)水平不斷提升，時(shí)尚文化的不斷發(fā)展，以及品牌發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，再加上國(guó)家對(duì)于制造業(yè)的日益重視，國(guó)內(nèi)衣著消費(fèi)仍將擴(kuò)大，中國(guó)仍是全球最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

    雖然內(nèi)需市場(chǎng)仍將繼續(xù)為服裝行業(yè)提供實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的動(dòng)力，但同時(shí)外需不振、棉花價(jià)差大、生產(chǎn)成本上升等壓力依然存在，服裝行業(yè)將繼續(xù)進(jìn)行調(diào)整。

    據(jù)分析，2013年我國(guó)紡織品服裝出口仍將面臨較大壓力，保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受歐債危機(jī)等諸多不確定因素影響，國(guó)際市場(chǎng)并不具備顯著好轉(zhuǎn)的條件，外需市場(chǎng)消費(fèi)缺乏動(dòng)力，需求增長(zhǎng)乏力。陳大鵬認(rèn)為，雖然今年服裝出口挑戰(zhàn)不小，但由于中國(guó)服裝業(yè)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，具有最為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上不斷進(jìn)步的創(chuàng)新能力，我國(guó)服裝業(yè)在國(guó)際上仍然具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    另外，在去年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)五屆八次理事會(huì)上，陳大鵬曾表示，行業(yè)運(yùn)行壓力繼續(xù)增大。一是國(guó)內(nèi)外棉價(jià)差對(duì)行業(yè)影響較大；二是勞動(dòng)力成本、環(huán)境資源成本等要素成本將繼續(xù)上漲；三是2013年信貸政策雖然或有寬松，但企業(yè)融資難、融資貴問(wèn)題仍難以徹底解決，融資成本居高不下，資金緊張對(duì)企業(yè)的壓力依然較大；四是節(jié)能減排要求繼續(xù)提高，企業(yè)在節(jié)能減排方面將付出更大成本。

    特別值得注意的是，今年初在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)召開(kāi)的“2012-2013年紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)布會(huì)”上，中紡聯(lián)指出棉花政策對(duì)行業(yè)運(yùn)行的影響仍然突出。由于國(guó)際棉花市場(chǎng)整體仍處于供大于求的狀態(tài)，2013年國(guó)際棉價(jià)缺乏大幅回升的動(dòng)力，內(nèi)外棉價(jià)差問(wèn)題仍將繼續(xù)存在。目前國(guó)家對(duì)于內(nèi)外棉價(jià)差問(wèn)題尚未形成明確解決方案，但如能盡快研究并出臺(tái)相關(guān)解決措施，對(duì)于促進(jìn)紡織服裝行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)向好將具有積極的意義。

    逆水行舟 不進(jìn)則退

    在陳大鵬看來(lái)，服裝行業(yè)必須以科學(xué)態(tài)度打造具有國(guó)際視野和水準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈。上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新是服裝行業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)非常重要的支撐。服裝企業(yè)要注重上游企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)要通過(guò)相應(yīng)的渠道增加和上游面輔料企業(yè)的交流和協(xié)作，共同開(kāi)發(fā)，協(xié)同發(fā)展，形成集成創(chuàng)新力。

    “紡織服裝上游企業(yè)這些年的確有很大的提高，但是與國(guó)際同行業(yè)相比還有差距�，F(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不是只是服裝本身，它跟上游的面料企業(yè)、紗線(xiàn)、色彩、趨勢(shì)等等一系列的設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)。”陳大鵬表示，要大力推動(dòng)服裝企業(yè)和上游企業(yè)的協(xié)作，包括供應(yīng)商、面輔料的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群的制造商等，以國(guó)際化的整合對(duì)品牌供應(yīng)鏈進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，以信息化為手段提升企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置的管理與運(yùn)作水平，打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈條，應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。在行業(yè)平臺(tái)與協(xié)作方面，積極鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展，共同尋求新模式，積極探索新方法，在協(xié)調(diào)自律方面恪守行業(yè)共識(shí)與行業(yè)規(guī)范，鼓勵(lì)社會(huì)責(zé)任，力圖在全行業(yè)內(nèi)建立一個(gè)共同發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)步的全新架構(gòu)。

    陳大鵬認(rèn)為，行業(yè)還要以創(chuàng)新應(yīng)對(duì)環(huán)境變化。在各種不利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，面對(duì)行業(yè)發(fā)展的消極因素，行業(yè)大多數(shù)企業(yè)迎難而上，穩(wěn)重求進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)。品牌企業(yè)在面對(duì)多變的內(nèi)部和外部環(huán)境，需要堅(jiān)持品牌建設(shè)，注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。“面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求下降，品牌企業(yè)需要轉(zhuǎn)變過(guò)去外延拓展的粗放型發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅叵M(fèi)者研究，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和渠道質(zhì)量，著力提升品牌內(nèi)涵價(jià)值。”陳大鵬說(shuō)道。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，渠道多元化發(fā)展，提升研發(fā)和創(chuàng)新能力。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，加大技術(shù)投入。積極創(chuàng)新，加大技術(shù)開(kāi)發(fā)和信息化應(yīng)用的力度，優(yōu)化模式，提高效率，在電子商務(wù)、智能制造、現(xiàn)代物流和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作等方面走出新路。中國(guó)服裝品牌和國(guó)際品牌的差距是系統(tǒng)管理上的差距。現(xiàn)在說(shuō)商業(yè)模式的創(chuàng)新思考，不僅僅指的是終端為王，更多要關(guān)注從終端向上推出組織模式的創(chuàng)新，公司治理結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。

    陳大鵬告訴記者，我們的企業(yè)要逐步向價(jià)值創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)變。中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開(kāi)放30多年快速發(fā)展到今天，整個(gè)行業(yè)發(fā)展原來(lái)所依托的比較優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)有了很大的變化，我們面對(duì)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境、條件以及需求，都有了非常大的改變。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同，消費(fèi)者追求設(shè)計(jì)、功能、健康的生活方式，消費(fèi)已經(jīng)升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)從消費(fèi)需求的角度來(lái)看，消費(fèi)者會(huì)去尋找性?xún)r(jià)比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。

    服裝行業(yè)面對(duì)著大量的國(guó)際品牌涌入，同時(shí)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的變化和服裝產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)到了一定要轉(zhuǎn)變的時(shí)候。“一方面在國(guó)際市場(chǎng)上尋求新的定位，從低端向高端走；另一方面面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需要滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的新需求，并且在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上也要盡快去適應(yīng)這樣一個(gè)時(shí)期。深入研究消費(fèi)者需求的變化，研究高品質(zhì)生活期待的內(nèi)涵，適應(yīng)多樣化市場(chǎng)的變化，以產(chǎn)品為中心，創(chuàng)造新品牌體系建設(shè)，創(chuàng)新商業(yè)模式，打造具有全員服務(wù)鏈和全程化服務(wù)的企業(yè)和服務(wù)型品牌，以服務(wù)的深化與延伸，創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，提升品牌價(jià)值。”

    在采訪(fǎng)中，陳大鵬特別提到了人才，他認(rèn)為人才是服裝行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。“人才的提升是整個(gè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展最重要的動(dòng)力和支撐，一個(gè)觀念和思維的改變可以改變國(guó)家和民族。”

    因此，服裝行業(yè)要加強(qiáng)人才機(jī)制的改革創(chuàng)新，努力改善人才結(jié)構(gòu)與培養(yǎng)體系，大力促進(jìn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和管理方式升級(jí)，打造充滿(mǎn)創(chuàng)造精神與活力的組織文化，以高素質(zhì)、國(guó)際化、具有創(chuàng)造力和實(shí)干精神產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建升級(jí)轉(zhuǎn)型與優(yōu)勢(shì)重構(gòu)的基礎(chǔ)。“去年一年服裝行業(yè)的企業(yè)家經(jīng)歷了困難，企業(yè)家得到了成長(zhǎng)和提高，這對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)都是最大的收獲。企業(yè)家從業(yè)人員的提升是行業(yè)思維、創(chuàng)新的意識(shí)的提升，企業(yè)家們開(kāi)始更系統(tǒng)化的思考，思考的不再是簡(jiǎn)單一個(gè)點(diǎn)，而是發(fā)展方式的改變。接下來(lái)服裝行業(yè)的調(diào)整必定為新的發(fā)展，為行業(yè)向更光明，更廣闊，更持久可持續(xù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。”

    陳大鵬認(rèn)為，現(xiàn)在以服裝企業(yè)二代為代表的，成長(zhǎng)起來(lái)的青年企業(yè)家素質(zhì)很好，無(wú)論是視野，知識(shí)結(jié)構(gòu)都非常優(yōu)秀，并且他們不失父輩艱苦創(chuàng)業(yè)的意識(shí)。“在這些企業(yè)家的帶動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)會(huì)有很多新的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)整體提升水平還要靠新一代人，70后、80后甚至未來(lái)的90后的優(yōu)秀年輕企業(yè)家代表著行業(yè)的未來(lái)。如今，年輕一代逐漸走上領(lǐng)導(dǎo)崗位，帶來(lái)全新的視野和思想，服裝行業(yè)人才結(jié)構(gòu)的變化一定是這個(gè)行業(yè)提升發(fā)展的重要支撐，也是未來(lái)的希望。”