[中國童裝網(wǎng)] 亞洲地區(qū)最具規(guī)模和影響力的服裝盛會(huì)，是中國乃至世界服裝業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”的中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)成為服裝企業(yè)一年一度進(jìn)京趕考的準(zhǔn)考場。
大拇哥2013春夏時(shí)尚新品盡展兒童活潑個(gè)性
因?yàn)橹赜趧?dòng)漫文化內(nèi)涵在童裝的實(shí)質(zhì)性融入而非簡單嫁接，大拇哥家族動(dòng)漫時(shí)尚童裝將動(dòng)漫元素恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中，如具有動(dòng)漫特色的紐扣、拉鏈、配飾等，而銷售渠道大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館則兼具了娛樂、購物、體驗(yàn)一體化的功能。
“將動(dòng)漫文化注入兒童消費(fèi)品，給傳統(tǒng)的商品帶去時(shí)尚活力，這是避開產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競爭和有效細(xì)分市場的可取手段，也是大拇哥童裝的制勝之道。”一位服裝業(yè)內(nèi)人士表示。
“大拇哥的控股母公司——健健集團(tuán)集團(tuán)以服裝、紡織為基礎(chǔ)實(shí)業(yè)，在服裝行業(yè)的資源優(yōu)勢和國際化發(fā)展格局，為大拇哥動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。”蔡凡認(rèn)為，定位準(zhǔn)確只是成功的一個(gè)因素，優(yōu)勢資源整合與大拇哥的立體化傳播推廣也不可或缺。目前旗下知名卡通作品、500集大型3D原創(chuàng)動(dòng)漫巨制《小瑞與大魔王之快樂擂臺(tái)》2012年12月在央視熱播后，金鷹卡通、天津少兒等全國400多家城市電視臺(tái)和優(yōu)酷、土豆等50多家新媒體平臺(tái)隨后滾動(dòng)放映。
廣建營銷渠道，布局童裝版圖
在服裝市場上，依然是渠道為王，終端制勝的時(shí)代。有了精準(zhǔn)定位和品牌優(yōu)勢，更需要有好的銷售渠道。蔡凡說，大拇哥動(dòng)漫一直注重自有渠道的建設(shè)，前期著重于直營店的建設(shè)，為加盟商打造成功的商業(yè)模式后，于2012年9月召開以“漫動(dòng)時(shí)尚”為主題的新品發(fā)布會(huì)，正式向全國啟動(dòng)招商加盟，推出一系列加盟優(yōu)惠政策和配套服務(wù)，得到了市場的良好反應(yīng)。
目前，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館已在北京、廣州、福建、浙江、湖南等20多個(gè)省市落地，開設(shè)300多家。“隨著全國市場特許加盟的穩(wěn)步推進(jìn)，2013年有望突破1000家，能夠?yàn)樾∪鹋c大魔王玩具的銷售提供強(qiáng)大的渠道支撐。”蔡凡認(rèn)為。
突圍CHIC，旨在推廣品牌
細(xì)究服企耗“巨”資參會(huì)的原因，推介品牌和塑造企業(yè)的渠道影響力是主要的兩個(gè)目的。大拇哥動(dòng)漫也坦言在CHIC布下大展位，并在展會(huì)舉辦后的4月隨即舉辦2013年秋冬流行趨勢發(fā)布會(huì)，主要目的還是為了借助這個(gè)大平臺(tái)來展示企業(yè)品牌與商品，推廣品牌文化和動(dòng)漫文化，吸引業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，發(fā)展加盟事業(yè)，實(shí)現(xiàn)終端渠道的進(jìn)一步擴(kuò)張。
“這次參展，我們預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)大的飛躍。”蔡凡指出，大拇哥動(dòng)漫去年第一次參加CHIC效果顯著，而通過2012年的“大發(fā)展”，2013年參展將是“大跨越”。通過CHIC，有利于塑造大拇哥動(dòng)漫的行業(yè)影響力與渠道影響力，以及中國“動(dòng)漫時(shí)尚”領(lǐng)軍品牌的姿態(tài)。
