廣州時尚業(yè)刮起“個性定制風”

[中國童裝網] 習近平主席夫人彭麗媛的國際首秀，服裝、皮包、首飾均為國產民族品牌，給國內時尚定制業(yè)點了一把火。連日來，記者走訪廣州多家服裝、珠寶定制設計公司了解到，今年開春以來，服裝定制企業(yè)接單量同比增長3至4成，其中個人禮服、西裝等單品定制量有明顯提升；一些珠寶定制品牌則把眼光轉向白領工薪階層，推出相對平價的個性定制業(yè)務。作為全國最大的服裝集散地和珠寶加工基地，廣東時尚定制業(yè)發(fā)展情況如何？廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務副會長丁寧接受信息時報記者采訪時表示，在彭麗媛公開大力支持國貨的背景下，國內服飾高級定制品牌有望脫穎而出，未來3至5年有望發(fā)展成與服裝企業(yè)外包設計定制平分秋色的局面。

　　名詞解釋

　　高級定制

　　英文為“Haute Couture”，直譯是“至高無上的定制”，它之所以能以一針一線叫板工業(yè)化的成衣體系，法寶就是在世界上找不出第二套與它完全一模一樣的衣服。定制設計師會與顧客進行雙向溝通，了解他們的個人生活、職業(yè)特點、著裝環(huán)境，提供專業(yè)建議，不僅面料有上千種選擇，顧客還可自行選擇款式、領型、口袋等。高級成衣定制的魅力來自注重尺度和細節(jié)，正如Miuccia Prada所說：真正的高貴發(fā)自內心，而非炫耀。

　　現象調查

　　穗服企個人定制業(yè)務占比小

　　“相對北京、上海，廣州的個人高級定制屬于起步階段，這可能跟廣州消費習慣有關。”在廣州做了11年服裝定制設計業(yè)務的廣州市珈鈺服裝設計有限公司CEO林姿含接受記者采訪時表示，受彭麗媛國際首秀穿定制國貨的影響，最近個人定制方面確實有增長，幅度達三成左右。

　　“但相比品牌服裝外包設計定制業(yè)務，個人定制數量還是較小，僅靠個人定制業(yè)務很難吃飽。”林姿含告訴記者，目前許多設計公司既接個人定制業(yè)務，也接服裝企業(yè)外包定制設計業(yè)務，品牌服裝定制需要根據品牌定位風格。據她透露，他們服務近30個品牌每季需要設計近萬個定制款，今年春季接單業(yè)務量同比增長近四成。

　　廣州市心水服裝服飾設計公司設計總監(jiān)鄧兆萍則表示，目前個人定制業(yè)務只占他們總業(yè)務10%至15%，個人定制的服裝只適合個人口味和尺碼，由于不能批量生產，沒有量保證利潤就比較薄。“目前一件禮服起定價是4000元，套裝是2500元，價格貴了消費者寧愿去國外購買大牌。”鄧兆萍表示，個人定制需要了解消費者職業(yè)、愛好、穿著場合，再結合設計師理念進行量身定制，有些面料還要到國外預訂，因此定制制作要一個月時間，所以幾千元/件的定制服裝企業(yè)幾乎沒有利潤。不過，她強調，隨著消費者對服裝新的體會和感受，以及此次彭麗媛國際首秀事件影響，更多人關注個人定制服務，個人定制的量或利潤也許會有一個新突破。

　　萬元以內中級定制需求旺盛

　　近幾年，我國的服裝高級定制需求已如雨后春筍般出現，在3月底剛在北京閉幕的中國國際時裝周上，高級定制發(fā)布會增多是一個明顯的信號。

　　某外資企業(yè)華南地區(qū)市場總監(jiān)李女士表示，由于工作關系，自己經常要出席各種派對和談判場合，但隨著年齡增長身材也發(fā)胖不少，在百貨商場很難買到很合適衣服，于是這幾年以定制服裝為主。她表示，服裝定制的成本雖然比幾年前漲了不少，但和商場同等品質時裝相比，還是相對實惠。例如，一件羊絨大衣的手工費約800元，加上面料成本，總價2000多元，但一件相似面料的時裝在商場也賣到數千元。她指出，定制市場里，價格在4000元到1萬元之間的中級禮服需求比較大；“定制過程中，消費者可以全程參與，從面料選擇到款式定稿，裁縫師傅都會參考你的意見，最重要的是永遠不怕會撞衫。”

　　事實上，國外大牌早已著手搶灘服裝定制這一巨大市場。Dunhill和Hermes已經在中國開展男裝定制服務，Burberry也宣布了類似計劃。此外，Giorgio Armani、Jean Paul Gaultier等品牌也在京滬舉辦了高級定制服裝秀，以提高中國市場對品牌的認知度。另外，國內高端服裝品牌同樣不甘示弱，紛紛以開設高端會所的方式試水定制服務。

　　珠寶個性定制

　　受白領青睞

　　記者在市場走訪中了解到，周大福、周生生等傳統(tǒng)珠寶商，以及鉆石小鳥、珂蘭等鉆石電商，均效仿國外品牌涉足鉆石定制業(yè)務。對此不少消費者表示價格合適的話會考慮，畢竟定制珠寶可以從材質選購、樣式構想、設計出圖、專屬制作全程參與，享受“專屬性”帶來的心理滿足，最關鍵的是可以擁有個性化符號。

　　“只有在結婚的時候才會買鉆石戒指和黃金首飾。珠寶定制？聽起來就很嚇人，估計其價位不是一般人能夠承受得起。”在廣州海珠區(qū)麗影廣場逛街的街坊鄺先生對記者說，而有此想法的人不在少數。鉆石世家品牌總監(jiān)寧振國認為，高級定制聽來讓人感覺到價格高昂，實際上定制也有中低端價位的，個性定制不再小眾。自2007年起，個性定制服務逐漸起步，且迅猛發(fā)展，至2012年呈現幾何倍數增長，且受眾人群趨向更為年輕化的白領。

　　值得一提的是，個性定制款珠寶不一定比成品珠寶貴。所有的高檔寶石加工都要經過設計、制版、倒模等環(huán)節(jié)，這些費用被總體放入成品價格里，而定制是將這部分錢分撥出來另行支付而已。但私人定制在于能制作很多日常銷售中不常見或不出售的個性款式，形成了專有的藝術品，其價值對個人而言難以衡量。

　　從趨勢來看，珠寶定制有望成為珠寶商今后的競爭力，但由于該模式仍是新興事物，從各家珠寶商的業(yè)務情況來看，目前消費者還不多。