莆田鞋業(yè)的創(chuàng)牌之路：在艱難中前行

[中國童裝網(wǎng)] 提起安踏、特步等晉江鞋類品牌，幾乎無人不知;而一提到莆田鞋業(yè)，人們腦海中閃現(xiàn)的第一個詞，往往是“山寨”。同為代工起家，是什么拉開了它們的距離?

　　是品牌。

　　好在越來越多的莆田鞋企已意識到危機。3年間，他們紛紛轉(zhuǎn)型，創(chuàng)立一批自主女鞋品牌，借助電商低成本和便捷的優(yōu)勢，闖出一片天地。

　　不過，創(chuàng)牌之路艱難。經(jīng)驗不足不說，創(chuàng)新能力更是莆田鞋業(yè)普遍欠缺的。

　　若沒有陽光雨露的滋養(yǎng)，小樹很難長成蒼天大樹。莆田鞋類自創(chuàng)品牌要發(fā)展壯大，離不開自身的努力，也需要政策扶持。當?shù)卣�府已出臺一系列政策，今后還可借鑒晉江經(jīng)驗，比如加強規(guī)劃引導，整合優(yōu)勢資源，引進技術(shù)和人才。同時，還要嚴厲打擊仿冒制假，斬斷高仿鞋產(chǎn)業(yè)鏈，保護自創(chuàng)品牌。

　　企業(yè)當自強，政策扶一把，莆田鞋類網(wǎng)銷品牌目前所遇到的困難，將不過是浴火重生前的陣痛。