常見的服裝促銷特點分析

[中國童裝網(wǎng)] 現(xiàn)在每個行業(yè)競爭都很激烈，而在服裝行業(yè)當中，面對這種激烈的競爭場景，很多的服裝店采用的方法都是通過促銷來提高服裝店面業(yè)績。其實促銷方式有很多，但必須要有一個主題促銷才能得到更好的成效。服裝產(chǎn)品是一種非功能性價值含量高的產(chǎn)品，其感知手段主要靠視覺、觸覺，而且流行周期短，款式變化快，市場定位較為嚴格和細致。這些特點決定了服裝促銷的特點，具有以下幾種表現(xiàn)：

    (1)促銷偏重于建立形象或理念定位

服裝的穿著意義，主要已不在于保暖、遮體等功能性方面，而是一種象征，表達了自我價值、理想和追求。這固然要用色彩、款式和面料等要素來表達，但更需要準確的詮釋以確立形象，表達設計師的理念定位，并將其傳遞給目標顧客。

    (2)提高品牌知名度和顧客忠誠度是服裝促銷的目標

    時裝名牌需要長期的促銷活動，才能取得成效，形成忠誠的顧客群，進而擴大銷售額。

    (3)促銷規(guī)劃常以季節(jié)為周期和主題

    促銷活動總體規(guī)劃應以季節(jié)為主題進行策劃。一年的時裝季節(jié)通常為2～4季，服裝設計師和服裝生產(chǎn)商針對零售商的促銷常在季節(jié)前進行，如夏季時裝發(fā)布安排在1月份或2月份，春季時裝發(fā)布則在上一年的10月份或11月份;而零售商的促銷則滯后些。服裝的面料、色彩、款式和穿著搭配是促銷內(nèi)容的要素。

    (4)視覺傳播媒介是主要促銷媒介

    服裝的美學意義主要在于視覺方面，要表達這種流動的藝術，采用視覺傳播媒介如出版物、電視、廣告牌等是很理想的;其中雜志彩印畫頁、電視和時裝表演最能傳達服裝風格和表現(xiàn)服裝感染力;服裝攝影也因此成為商業(yè)攝影業(yè)中的一個重要分支。