[中國童裝網(wǎng)] 這個(gè)夏天，哪檔兒童類節(jié)目引發(fā)最多熱點(diǎn)？毫無疑問，是金鷹卡通衛(wèi)視推出的大型兒童歌唱類節(jié)目《中國新聲代》。受節(jié)目熱播的帶動(dòng)，一系列與之聯(lián)手的合作品牌也躍入公眾視線。作為福建老牌的童鞋童裝品牌，卡西龍聯(lián)手中國新聲代，借勢營銷，在全國范圍內(nèi)提升知名度和影響力的品牌推廣手段，開始受到業(yè)內(nèi)矚目。
抓住媒體發(fā)展契機(jī)，借勢營銷
打造《中國新聲代》這一精品節(jié)目的金鷹卡通衛(wèi)視，是目前國內(nèi)上星動(dòng)畫頻道中，落地范圍最廣、收視人口最多的全國性動(dòng)漫傳播平臺。背靠湖南衛(wèi)視這棵大樹的金鷹卡通衛(wèi)視，一直想把頻道從兒童頻道轉(zhuǎn)變成家庭頻道，從動(dòng)漫頻道轉(zhuǎn)變成為家庭娛樂頻道，改變以往兒童、低端形象，因此制作了很多受家庭受眾歡迎的自制節(jié)目，收視人群不斷擴(kuò)大，平臺影響力也與日俱增。
此番打造《中國新聲代》欄目，金鷹卡通集合了湖南廣播電視臺研發(fā)中心、湖南衛(wèi)視一線制作團(tuán)隊(duì)之力，明星導(dǎo)師陣容、《我是歌手》冠軍得主羽泉的加盟、湖南衛(wèi)視王牌娛樂節(jié)目《天天向上》的頂力支持，讓《中國新聲代》未播先火�？ㄎ鼾垜{借與金鷹卡通多年來良好的合作關(guān)系，果斷簽約《中國新聲代》，成為其音樂伙伴，除了看重頻道的潛力外，對節(jié)目的信心也是做出重大決定最主要的原因。
隨著《中國新聲代》的火爆開播，其收視率直線上升，使得卡西龍品牌曝光率大幅提升，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，更多的家庭群體開始關(guān)注這個(gè)品牌。一支非常棒的品牌形象廣告片，也將卡西龍“關(guān)愛不能缺席，我們一起成長”的品牌理念植入人心，使得卡西龍的品牌認(rèn)知度，品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度得到提升。
聚焦家庭受眾，精準(zhǔn)投放
眾所周知，童鞋童裝的購買者和產(chǎn)品使用者是分離的。同時(shí)，隨著兒童自主意識的不斷提升，作為產(chǎn)品的使用者，他們的意愿在購買的時(shí)候也很大程度上影響著媽媽群體的決策�？v觀行業(yè)內(nèi)眾多品牌的營銷策略，不難發(fā)現(xiàn)：傳播定位不準(zhǔn)、對消費(fèi)者心理和行為研究不深，導(dǎo)致品牌推廣策略不清晰、營銷推廣精準(zhǔn)度低，成為影響品牌推廣效果的重要因素。長期以來，少兒頻道的受眾都是兒童和少部分陪同群體，很多品牌投入了大量資源，卻因缺少陪同觀看的家長，而使得廣告的受眾非常單一，難以達(dá)到兒童群體和媽媽群體兼顧的效果�？ㄎ鼾堃恢币詠�，將品牌溝通的方向定位在家庭群體，在投放浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視獲得成功之后，再次將目光鎖定在《中國新聲代》上。
《中國新聲代》自開播來，就受到了社會(huì)大眾的普遍關(guān)注。根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)顯示，《中國新聲代》播出前十二期首播時(shí)間段，平均收視率在4-14歲核心收視人群和25-44歲女性收視人群中均排名省級衛(wèi)視第二，在包括央視在內(nèi)的所有頻道中排名前十；午間重播時(shí)段，25-44歲女性人群收視率和市場份額持續(xù)上升；晚間重播時(shí)段，成人收視占比“逆襲”兒童收視，打破了傳統(tǒng)少兒頻道長期以來兒童收視占主導(dǎo)的格局，使得卡西龍品牌在家庭群體尤其是媽媽群體的知名度迅速提升。
突破傳統(tǒng)投放方式，提升品牌形象
兒童鞋服行業(yè)長期以來，都集中在少兒頻道投放硬廣，形成了品牌扎堆，但投放方式無差異，加之廣告內(nèi)容雷同，品牌區(qū)隔度不高，品牌推廣效果大打折扣。此次，卡西龍改變以往的投放模式，通過欄目合作的方式與中國新聲代合作，冠以音樂伙伴的稱號，從之前的硬廣，考慮頻次、曝光、知名度的提升，到現(xiàn)在的欄目贊助，考慮品牌影響力以及對品牌形象的提升，勢必引起行業(yè)中品牌推廣思維的轉(zhuǎn)變，在行業(yè)內(nèi)引起不小的反響。
《中國新聲代》節(jié)目被譽(yù)為是兒童版的《中國好聲音》，但它不僅僅是一檔單純的“選秀”節(jié)目，它以純凈、有愛的音樂舞臺，充滿娛樂性、正能量與教育意義的節(jié)目內(nèi)容，被譽(yù)為今夏最令人耳目一新、最純凈有愛的童聲盛宴。節(jié)目聘請了明星導(dǎo)師，給予選手們鼓勵(lì)和引導(dǎo)，在社會(huì)上形成正確的輿論導(dǎo)向，獲得了人民網(wǎng)、中國日報(bào)、新華網(wǎng)等國內(nèi)高端主流媒體盛贊�？ㄎ鼾埡汀吨袊侣暣肪喗Y(jié)為音樂伙伴，全力支持孩子們追逐音樂夢想，將“關(guān)愛不能缺席”“我們一起成長”的品牌理念，與節(jié)目所體現(xiàn)出對小孩子成長的關(guān)注以及呵護(hù)相融合，通過輕松娛樂的方式深入到消費(fèi)者心中。
此次聯(lián)手《中國新聲代》，卡西龍借勢營銷，借助頻道上升的契機(jī)，憑借其廣泛的收視人群、強(qiáng)勢的播放平臺和節(jié)目本身的積極意義，使品牌知名度、美譽(yù)度，在家庭群體、媽媽群體中進(jìn)一步擴(kuò)大，品牌形象顯著提升。并以其敏銳洞察力、精準(zhǔn)的傳播定位、獨(dú)到的品牌推廣思維，引起更多人的關(guān)注，提升了其在行業(yè)內(nèi)的影響力，使卡西龍?jiān)趪?yán)峻的行業(yè)競爭環(huán)境中再次嶄露頭角。
