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夏季鞋服提前清倉 秋裝上市乏人問津

2013-07-08 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇   品牌童裝咨詢

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[中國童裝網(wǎng)] “三伏天還沒到呢,商場里的夏裝就開始清倉了,秋裝已經(jīng)陸續(xù)上市了。”省會王女士告訴記者,近日不斷接到商場及專賣店的短信,讓她抓緊時間選購夏裝。

  隨后,記者走訪省會市場發(fā)現(xiàn),往年大規(guī)模的夏裝打折出現(xiàn)在7月底,今年提前促銷或因反常天氣和庫存壓力。而為了拉長銷售周期多賺錢和搶占市場,不少廠商提前布置秋裝上市。

  市場/

  夏季新款,清倉甩賣

  “季末清倉,一件不留,全場3折起”、“涼鞋一雙六折,兩雙五折”……近日,記者走訪省會部分商場及臨街店鋪發(fā)現(xiàn),商家夏裝打折促銷大戰(zhàn)已悄然打響,且折扣幅度大多在5折以上。在打折商品中,記者發(fā)現(xiàn)不少夏裝上的“夏季新款”標簽還沒有撕掉就又貼上了“打折”的廣告語。“今年不會再上夏裝了,如果要買需趁早。”某品牌服裝銷售人員介紹,從這周開始,他們推出夏裝出清活動,品牌服裝5折起銷售。“都是今年的新款,只要號碼合適,非常劃算。”銷售人員介紹道。在一家童鞋專賣店,一位顧客看中的涼鞋只有兩個號碼了,“我們的秋款鞋已經(jīng)上柜了,涼鞋今年不會再進了。”銷售人員介紹道。“三伏天還沒到呢,怎么就不進夏款了?市場更換的速度也太快了!”不少顧客感慨道。

  分析/

  或因反常天氣和庫存壓力

  “賠本甩賣也得賣,如果不在月底前把夏裝甩出去,等到8月天氣轉涼根本就賣不動了。”一位服裝店老板坦言,季末打折,是每年每季都會在商場上演的“大戲”,不過今夏這場戲上演得有點早。據(jù)了解,按照市場的慣例,夏裝的正價銷售周期比較短,一般進入7月中旬會有一波促銷,但是力度以七八折為主;7月底才開始折扣力度較大的“甩賣”,而今年從6月底、7月初就開始“甩賣”夏裝。

  一位服裝銷售商表示,夏裝提前促銷或許與反常天氣和庫存壓力有關。按照規(guī)律,每年的五六月都是夏裝熱銷的季節(jié),但今年的五六月,全國大部分地方都是不同程度的雨季,氣溫偏低,使得夏裝銷售平平,F(xiàn)在眼看就要入伏了,卻沒有大熱起來,而今年8月8日就立秋了,立秋前后,秋裝將集中上市,使得夏裝的銷售季更為短暫。“天氣一直反復變化打亂了一貫的服裝銷售計劃,經(jīng)銷商擔心過季后服裝積壓,所以不約而同提前開始打折促銷。”此外,該銷售商表示,今年春夏裝銷售速度明顯放緩,國內(nèi)服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)邁入“大庫存”時代,不斷堆積的庫存壓力,讓服裝企業(yè)不得不壓低利潤,試圖增加銷量,盡快回籠資金。“7月的夏出清應該是第一波,等到8月中旬秋裝全面上柜的時候,夏裝還會有一波整體折扣,不著急需的消費者不妨等到那時再出手。”該銷售商提醒。

  市場/

  秋裝上市,乏人問津

  這邊夏季服裝正大力清倉,那邊已有商家迫不及待地把新款秋裝擺上了柜臺。走訪中記者發(fā)現(xiàn),為了提早贏得市場,新款秋裝已出現(xiàn)在部分服裝店的櫥窗顯眼處。在35度以上的高溫天氣下,各大品牌都會上什么樣的秋裝?記者發(fā)現(xiàn),目前商場里的秋裝多為國內(nèi)一線品牌?钍交旧线是以應季款式為主,包括短袖T恤、襯衫、輕薄休閑褲、薄夾克、薄針織衫等,只不過和夏款相比,提前上市的秋裝面料要厚實些。“現(xiàn)在的服裝更多的是混搭,或者是體現(xiàn)‘過渡’的特點,款式上往往還延續(xù)上一季的特點。”某品牌服裝銷售人員說。

  據(jù)了解,秋裝上市一般都是在每年的8月初,今年不少廠商提前布置秋裝上市,不僅是為了提高與其他品牌的競爭力,搶占商機,還是為了增加銷量,以彌補夏裝銷售的不足。“雖然現(xiàn)在還沒有到秋裝銷售的旺季,但夏裝已明顯在走下坡路。”一位銷售人員說。

  據(jù)了解,目前雖然已有部分秋裝上市,但是更多經(jīng)典款式還是要等到8月中旬才能大批量上市。到時,消費者會有更多選擇。

  分析/

  為了拉長銷售周期多賺錢?

  你習慣提前多久買下一季的新衣?時尚界的規(guī)律是,至少提前兩個月。為搶先占得商機,各品牌應季服裝上柜時間越來越提前。往年,秋季服裝一般在8月份才陸續(xù)上柜,今年也提前了半個多月。“其實大家都是為了拉長銷售周期多賺錢。”一位業(yè)內(nèi)人士稱,目前夏裝銷售力度已在減弱,為防止夏裝銷售后勁兒不足,各品牌爭先把秋裝擺上了柜臺。“秋裝提前上市,可以提前搶占市場。而低折扣的夏裝會為商家聚集大量的人氣,會在一定程度上帶動秋裝銷售,這是一種促銷方式。即讓商家賺了人氣又賺了銀子。”

  此外,秋裝利潤一般比夏裝利潤大。這也是各大商家搶上秋裝但又不敢輕易提價的重要原因。“別看現(xiàn)在秋裝剛上市,價格沒漲,量走得也并不多,但利潤還是要好于夏裝的。”一業(yè)內(nèi)人士說介紹說。

  據(jù)介紹,為了迎合市場,服裝上新周期在快速縮短。目前商場專柜品牌上貨的節(jié)奏一般是一周或者兩周上新一次。一個季節(jié)最多上7次,稱為7個“波段”。按照這個速度,基本上從上新開始,每個品牌一個多月的時間本季的新款就全部上完了。以秋裝為例,8月份基本上就全部到位,9月份冬裝就該上柜了。

  提醒/

  換季打折,要理性購買

  “今年新款裙子,才半個月的時間就便宜了200多元,太劃算了!”省會趙女士告訴記者,早就相中某品牌的一款裙子,但因為之前折扣較低一直沒有舍得買,上周六去商場再看時發(fā)現(xiàn)竟然打到五折,趕緊買了下來。趙女士告訴記者,她的購物經(jīng)驗是不要急于買剛上市的新款,價格太高。“現(xiàn)在不管是服裝還是鞋子,基本上市半個月后折扣就一直往下掉,價格會越來越低。服裝一般都提前上市,消費者應季時買正趕上打折,還是比較劃算,但是要冒號碼不全的風險。”趙女士說。采訪中,一些購物達人提醒,商家忙著打換季戰(zhàn),但是大家消費還是要保持理性。以免因為貪圖便宜而買太多衣服,造成浪費。此外,需要提醒的是,并非所有的衣物真的都是“換季清倉”,以次充好、將劣質(zhì)服裝混在打折衣物里的情況也時有發(fā)生。需要特別提醒的是,換季打折的服裝鞋子因為號碼不全,一般不給退換,因此選購時一定要仔細,同時要保管好相關購物憑證,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,也可作為維護自身合法權益的證據(jù)。

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