營(yíng)銷案例：《愛情公寓》是如何煉成的？

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 《愛情公寓 》系列電視劇，于2009年8月最初發(fā)行。而國(guó)產(chǎn)喜劇《愛情公寓4》開播后便不斷打破國(guó)產(chǎn)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放紀(jì)錄――首日播放破2億次，首播期總播放17.2億次。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，截至2月10日，《愛情公寓4》在愛奇藝PPS雙平臺(tái)的全網(wǎng)播放量突破25億次，春節(jié)期間播放量突破8億次，以日均近1億次的播放量成為“史上第一神劇”。除了在敘事結(jié)構(gòu)、故事節(jié)奏方面號(hào)稱“向美劇致敬”，堪稱國(guó)內(nèi)情景喜劇突破之作以外，在品牌植入、電視劇營(yíng)銷方面，“愛情公寓系列”電視劇的作法也可圈可點(diǎn)，值得業(yè)內(nèi)借鑒。
    品牌營(yíng)銷：廣告植入量身定制情節(jié)

    “愛情公寓系列” 電視劇中廣告植入是比較成功的，并且吸引廣告投放超過(guò)7000萬(wàn)元。運(yùn)用恰如其分的植入方式，為品牌量身訂制的情節(jié)，合情合理的使用道具，再加上電視劇本身幽默惡搞氣質(zhì)，很多植入橋段在粉絲心目中留下了非常深刻的印象�！稅矍楣ⅰ愤�創(chuàng)造了一種廣告情節(jié)重演法，為業(yè)內(nèi)較少運(yùn)用。這種方法就是將TVC版本的廣告腳本，讓電視劇中的演員重現(xiàn)一遍。成功的品牌植入可以觀眾留下深刻的印象，提高品牌的美譽(yù)度，順利將觀眾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的消費(fèi)者。品牌植入不能單單停留在品牌的露出，僅僅追求曝光時(shí)長(zhǎng)。作為娛樂(lè)營(yíng)銷的一種，品牌植入必須具有娛樂(lè)性、互動(dòng)性。生硬無(wú)美感可言的植入會(huì)引起觀眾的反感，對(duì)品牌建設(shè)無(wú)益，同時(shí)也對(duì)電視劇劇情本身有損傷。“愛情公寓”系列相對(duì)其他植入來(lái)說(shuō)，在植入的娛樂(lè)性上略勝一籌，值得其他品牌反思。

    全媒體整合營(yíng)銷：微博互動(dòng)營(yíng)銷+1080p高清版預(yù)告片+衍生品+事件營(yíng)銷

    《愛情公寓》是一部根植于網(wǎng)絡(luò)文化，定位于80、90后人群的電視劇。前三季熱播后，已形成了數(shù)量龐大的粉絲群體。《愛情公寓》在營(yíng)銷上所花費(fèi)的心思并不亞于電影。特別是在品牌維護(hù)開發(fā)方面，值得國(guó)內(nèi)其他文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)借鑒。

    微博 是電視劇主創(chuàng)人員與觀眾交流的重要平臺(tái)。導(dǎo)演韋正，編劇汪遠(yuǎn)，以及主演婁藝瀟、陳赫、孫藝洲等人在微博上百萬(wàn)級(jí)別以上的粉絲數(shù)量。粉絲可以第一時(shí)間獲取電視劇相關(guān)動(dòng)態(tài)。主創(chuàng)也可以根據(jù)粉絲意見確定演員調(diào)整情節(jié)，在電視劇播出后第一時(shí)間獲取觀眾反饋。 《愛情公寓》在預(yù)告片上花費(fèi)的心思為其他電視劇少有。一般預(yù)告片從電視劇內(nèi)容中簡(jiǎn)單剪輯即可，而《愛情公寓》卻要花費(fèi)巨資，運(yùn)用高科技特效拍攝。除了普通版外，《愛情公寓》還會(huì)推出1080P高清版本 ，并向粉絲提供網(wǎng)盤下載。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，《愛情公寓4》播出前1個(gè)月，通過(guò)監(jiān)測(cè)可以看到兩次明顯的網(wǎng)絡(luò)熱議高峰，一次為該劇發(fā)布海報(bào)，另一次為發(fā)布預(yù)告片。由于情景喜劇臺(tái)詞簡(jiǎn)潔明快的特點(diǎn)，配以預(yù)告片的快節(jié)奏使劇中笑料爆出，增強(qiáng)了受眾期待值和熱議度。