[中國童裝網(wǎng)]他將“富貴鳥”培育成集“國家級(jí)星火計(jì)劃龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心”、“國家級(jí)星火計(jì)劃制鞋業(yè)技術(shù)創(chuàng)新示范”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國真皮領(lǐng)先鞋王”等諸多榮譽(yù)于一身的品牌。
有人統(tǒng)計(jì),他為品牌贏取100多項(xiàng)榮譽(yù),而他本人也曾連續(xù)兩年榮獲“福建經(jīng)濟(jì)年度人物”稱號(hào)。今年夏天,他斥資數(shù)億元、占地400多畝的新鞋業(yè)生產(chǎn)基地還將在故鄉(xiāng)石獅正式投產(chǎn)。
他,就是林和平,一生與鞋結(jié)緣,立志要打造世界知名鞋業(yè)集團(tuán)的一代皮鞋宗師。
農(nóng)村少年創(chuàng)業(yè)成鞋業(yè)大佬
從小種過地、燒過磚、賣過魚,林和平這位成長于農(nóng)村的企業(yè)家,用他的堅(jiān)韌、遠(yuǎn)見和毅力打下了中國皮鞋業(yè)的一片江山。
成長
10歲輟學(xué)最終當(dāng)上廠長
1957年,林和平出生在石獅一個(gè)叫長福村的地方。由于家庭困難,他10歲輟學(xué)。為了替父母分憂,他種過地、燒過磚、賣過魚,幾乎什么苦活累活都干過。
1976年,長福村村民興辦了“長福村瓦窯農(nóng)業(yè)社”。林和平進(jìn)入農(nóng)業(yè)社,擔(dān)任管理人員兼出納,一干就是6年。
由于平時(shí)頭腦靈活,做事愛琢磨,并且有眼光,能團(tuán)結(jié)人,有號(hào)召力,1982年,他被社員們一致推舉為“瓦窯農(nóng)業(yè)社”的廠長。在這里,他當(dāng)了三年的廠長。
19個(gè)堂兄弟4萬元辦廠
1984年,改革開放大潮涌動(dòng),素有開放意識(shí)的石獅人應(yīng)時(shí)而起,紛紛辦廠。富貴鳥集團(tuán)的前身―――石獅市旅游紀(jì)念品廠,就是在這種背景下誕生的。
這個(gè)旅游紀(jì)念品廠以4萬元起家,剛開始只請了十幾名工人,連同既當(dāng)老板又當(dāng)工人的19個(gè)堂兄弟,也不過幾十號(hào)人的勞動(dòng)力,生產(chǎn)人造革的涼鞋和拖鞋,每雙鞋大約賣幾元錢。相對(duì)于當(dāng)時(shí)一雙能賣200多元的“萊爾斯丹”、“登喜路”等來說,只能算小打小鬧。
由于經(jīng)營、管理制度不靈活,分工也不明確,勁沒往一處使,參與創(chuàng)業(yè)的19位堂兄弟在磕磕碰碰中堅(jiān)持了5年,多數(shù)人對(duì)這個(gè)廠的前景不看好,紛紛退股。最終持股的只有林和平、林和獅、林榮河與林國強(qiáng)。
調(diào)整
工廠重組戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移成功
1989年是富貴鳥集團(tuán)發(fā)展史上一個(gè)重要的分水嶺。
這一年,旅游紀(jì)念品廠進(jìn)行了重組,四個(gè)股東組成新的董事會(huì),推選林和平當(dāng)廠長,把公司的經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向真皮休閑鞋,并開始注冊“富貴鳥”商標(biāo)。
轉(zhuǎn)產(chǎn)第一年,即1990年,林和平就接到第一筆出口前蘇聯(lián)一萬多雙鞋子的訂單。當(dāng)時(shí)工廠的車間是由一個(gè)破瓦窯改成的,一天最多生產(chǎn)一百雙鞋。在這樣的生產(chǎn)條件下,林和平做到如期交貨、保證質(zhì)量,調(diào)整后的企業(yè)第一年就實(shí)現(xiàn)“開門紅”,全年統(tǒng)計(jì)下來,出乎意料地賣出了10萬雙休閑皮鞋,相當(dāng)于年計(jì)劃產(chǎn)銷量的10倍。
此時(shí),他深深體會(huì)到,“競爭就是要快”,研發(fā)、款式變化要快,人才培訓(xùn)要快,企業(yè)發(fā)展也要快。
后來幾年,他的產(chǎn)品一推向市場,即因款式新穎、溫軟舒適、祛汗除臭而獲得認(rèn)可,產(chǎn)銷量劇增。石獅旅游紀(jì)念品廠這個(gè)瀕臨倒閉的小廠重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
領(lǐng)先
借打假駛?cè)肟燔嚨?br />
1991年,石獅旅游紀(jì)念品廠正式更名為石獅市福林鞋業(yè)有限公司。1992年,富貴鳥集團(tuán)成立,下轄福林鞋業(yè)有限公司、富貴鳥鞋業(yè)發(fā)展有限公司、富貴鳥服飾發(fā)展有限公司等八家全資子公司。
富貴鳥皮鞋在贏得口碑的同時(shí),也引來了不少人的爭先仿冒。一時(shí)間,全國假冒偽劣的“富貴鳥”產(chǎn)品鋪天蓋地而來。
為凈化市場環(huán)境、捍衛(wèi)品牌尊嚴(yán),林和平?jīng)Q定打假。除在全國各地以各種形式宣傳打假外,他還與北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合打假,后來又在產(chǎn)品上應(yīng)用了電碼防偽查詢系統(tǒng)。經(jīng)歷打假風(fēng)波后,企業(yè)步入健康發(fā)展的快車道。
更名后的最初5年,林和平在市場上幾乎沒遇上強(qiáng)勁的競爭對(duì)手,發(fā)展很快,迅速占領(lǐng)全國各大市場,贏得大量榮譽(yù)。1991年,其憑優(yōu)異的品質(zhì)獲得第一個(gè)國家級(jí)榮譽(yù)―――農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;1993年,在全國首屆鞋業(yè)大王博覽會(huì)上,其又被國家質(zhì)檢總局、質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)、皮革工業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)定為“首屆中國鞋王”。
多元
搶占中高檔女鞋市場
但是,市場在變,誰也難以保有永久的優(yōu)勢。1997年,許多經(jīng)銷商在模仿富貴鳥款式的基礎(chǔ)上自行創(chuàng)辦了工廠。市場競爭頓時(shí)變得空前激烈。
林和平意識(shí)到,單一的男鞋,將使企業(yè)缺乏整體競爭優(yōu)勢。他決定推出女鞋系列。
在產(chǎn)品定位上,他思慮良久:如果做低價(jià)位的鞋,肯定做不過溫州等地的雜牌小企業(yè),而且低端市場已接近飽和;生產(chǎn)高價(jià)位的精品鞋,又顯然比不上國外知名品牌。高不成,低不就,只能取其中,中高檔女鞋在國內(nèi)屬于一塊相對(duì)空白的市場,知名品牌不多,如搶占了這個(gè)市場,不但能夠贏取相當(dāng)?shù)睦麧,還可提高品牌含金量。
事實(shí)證明,這是他又一次明智的選擇。
跨越
向國際知名集團(tuán)進(jìn)發(fā)
越過單一品類這道坎,企業(yè)迎來新的發(fā)展。1998年、2000年和2002年,企業(yè)連續(xù)三屆獲“中國真皮鞋王”稱號(hào);這期間的1999年,“富貴鳥”商標(biāo)獲得中國馳名商標(biāo),次年通過ISO9000質(zhì)量體系和產(chǎn)品質(zhì)量雙認(rèn)證。
此階段,其銷售網(wǎng)點(diǎn)增至1500多個(gè),輻射到全國大部分縣市,銷量在全國鞋類市場中遙遙領(lǐng)先,先后獲得的榮譽(yù)和稱號(hào)達(dá)100多項(xiàng)。
如今,在距離富貴鳥集團(tuán)不遠(yuǎn)處,一個(gè)規(guī)劃用地400多畝,籌建16萬平方米的男鞋生產(chǎn)基地即將于今年夏天投入使用。林和平說:“我們的目標(biāo)只有一個(gè),就是希望公司能不斷壯大,成為國際知名的鞋業(yè)集團(tuán)公司。”