童裝創(chuàng)新經(jīng)營模式百花齊放

　　隨著80后、90后父母消費理念以及國家放開二胎政策等，國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天。據(jù)有關調查顯示，我國童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%~30%。對此，記者走訪部分童裝企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，自主品牌童裝、以女裝為主線拓展親子裝、兒童用品集成店等創(chuàng)新經(jīng)營模式百花齊放，尤其是與動漫產(chǎn)業(yè)的跨界營銷更是成了今后童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
 
　　發(fā)展自主品牌成燎原之勢
　　近日，記者走訪了廣州中山八路童裝商圈，以及東莞虎門富民童裝中心，發(fā)現(xiàn)童裝企業(yè)的自主品牌意識逐漸強烈。記者在東莞虎門富民童裝市場走訪時了解到，目前該市場初步形成了品牌扎堆發(fā)展的陣容，已經(jīng)有自主品牌童裝企業(yè)多達數(shù)十家，如小犀牛、菓子等。同時，在廣州市中山八路童裝商圈走訪時，記者發(fā)現(xiàn)，盡管它們以批發(fā)銷售為主，但它們基本上都擁有自主童裝品牌�？梢姡瑖鴥�(nèi)童裝自主品牌的發(fā)展已然成燎原之勢。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，快時尚品牌H&M，他們的童裝區(qū)被布置非常顯眼，面積甚至超過了女裝區(qū)。很明顯，國際大牌也看好國內(nèi)童裝市場。

　　目前，童裝市場的需求已經(jīng)由過去滿足基本需求的實用型，進而轉向追求美觀舒適的時尚型，尤其隨著80后、90后父母成為童裝消費的主力，他們不但購買力強，消費觀念新，而且他們對品牌的認知度高，從而于無形中推動了童裝品牌營銷模式的轉變，健康、安全、時尚、舒適已經(jīng)成為童裝品牌的追求。
 
　　以女裝為主線拓展親子裝
　　隨著男裝、女裝及童裝市場的發(fā)展，親子裝的發(fā)展順勢而為。親子裝的市場非常不錯，與單純的男裝、女裝和童裝之類相比，親子裝更多地傳遞一種溫馨關懷的親情服飾文化，現(xiàn)在越來越受到眾多家庭的喜愛。但記者在走訪各大童裝市場時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在真正做這親子裝的并不多，尤其是以男裝為主的親子裝更是少之又少。市場上出現(xiàn)更多的是以女裝為主線，拓展親子裝。位于深圳華海達（國際）服裝交易中心6028鋪的百變親子館，是一家經(jīng)營親子裝品牌的店鋪，而且在親子裝中是一個做得不錯的品牌，他們以女裝為主，帶動女童裝，針對的顧客群比較廣。在該店內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，基本上以親子裝陳列，前來批發(fā)采購的商家在采購女裝的同時，還搭配采購女童裝。

　　此外，記者還發(fā)現(xiàn)，有些女裝品牌的發(fā)展已經(jīng)較為成熟，為了讓品牌得到更加多元化的發(fā)展，他們選擇做高端童裝，結合電商和粉絲效應，游刃有余地做起親子裝。
 
　　動漫跨界營銷成未來發(fā)展新引擎
　　作為傳統(tǒng)服裝行業(yè)最后一塊蛋糕的童裝市場，各商家使出渾身解數(shù)，各出奇招，爭相分得一塊蛋糕。記者走訪廣州及東莞虎門的童裝市場發(fā)現(xiàn)，多數(shù)童裝都離不開動漫卡通人物形象元素。在東莞虎門富民一家童裝店看到，一條加棉牛仔長褲，其褲腿上印有《熊出沒》劇中光頭強的形象，容易吸引家長及小朋友的注意，從而產(chǎn)生交易。據(jù)悉，該款牛仔長褲拿貨價為每條45元。

　　在動漫卡通人物深受小朋友喜愛外，時尚潮流的元素同樣受到家長及小朋友的青睞。記者在東莞虎門新富民童裝中心辛米童裝店內(nèi)看到，一款豹紋羽絨棉外套，五個碼，適合3歲至9歲的兒童穿著，拿貨價僅108元。
　　記者在廣州中山八路童裝商圈走訪時了解到，一些具有個性、有一定規(guī)模的大眾品牌，這些品牌因品質優(yōu)良、注重品牌形象，從而深受國內(nèi)二三線市場的歡迎。

　　許多童裝企業(yè)聯(lián)合打造動漫形象，創(chuàng)造出擁有文化內(nèi)涵、獨具個性的高附加值產(chǎn)品，借助動漫產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營，使動漫產(chǎn)業(yè)與童裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有效地跨界營銷，提高了品牌的市場競爭力和美譽度。在注重產(chǎn)品質量的同時，各童裝企業(yè)還融合低碳的概念，提倡綠色營銷，為兒童創(chuàng)造出更環(huán)保、更健康、更安全的產(chǎn)品。記者隨機采訪了解到，這類產(chǎn)品受到了兒童父母的歡迎。顯然，童裝企業(yè)的這一改變已經(jīng)在市場上取得了一定的成效。因此，動漫產(chǎn)業(yè)與童裝產(chǎn)業(yè)的跨界營銷將成未來童裝發(fā)展的新引擎。