隨著80后、90后父母消費理念以及國家放開二胎政策等,國內(nèi)童裝產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的春天。據(jù)有關調查顯示,我國童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%~30%。對此,記者走訪部分童裝企業(yè)時發(fā)現(xiàn),自主品牌童裝、以女裝為主線拓展親子裝、兒童用品集成店等創(chuàng)新經(jīng)營模式百花齊放,尤其是與動漫產(chǎn)業(yè)的跨界營銷更是成了今后童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
發(fā)展自主品牌成燎原之勢
近日,記者走訪了廣州中山八路童裝商圈,以及東莞虎門富民童裝中心,發(fā)現(xiàn)童裝企業(yè)的自主品牌意識逐漸強烈。記者在東莞虎門富民童裝市場走訪時了解到,目前該市場初步形成了品牌扎堆發(fā)展的陣容,已經(jīng)有自主品牌童裝企業(yè)多達數(shù)十家,如小犀牛、菓子等。同時,在廣州市中山八路童裝商圈走訪時,記者發(fā)現(xiàn),盡管它們以批發(fā)銷售為主,但它們基本上都擁有自主童裝品牌?梢姡瑖鴥(nèi)童裝自主品牌的發(fā)展已然成燎原之勢。
記者還發(fā)現(xiàn),快時尚品牌H&M,他們的童裝區(qū)被布置非常顯眼,面積甚至超過了女裝區(qū)。很明顯,國際大牌也看好國內(nèi)童裝市場。
目前,童裝市場的需求已經(jīng)由過去滿足基本需求的實用型,進而轉向追求美觀舒適的時尚型,尤其隨著80后、90后父母成為童裝消費的主力,他們不但購買力強,消費觀念新,而且他們對品牌的認知度高,從而于無形中推動了童裝品牌營銷模式的轉變,健康、安全、時尚、舒適已經(jīng)成為童裝品牌的追求。
以女裝為主線拓展親子裝
隨著男裝、女裝及童裝市場的發(fā)展,親子裝的發(fā)展順勢而為。親子裝的市場非常不錯,與單純的男裝、女裝和童裝之類相比,親子裝更多地傳遞一種溫馨關懷的親情服飾文化,現(xiàn)在越來越受到眾多家庭的喜愛。但記者在走訪各大童裝市場時發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在真正做這親子裝的并不多,尤其是以男裝為主的親子裝更是少之又少。市場上出現(xiàn)更多的是以女裝為主線,拓展親子裝。位于深圳華海達(國際)服裝交易中心6028鋪的百變親子館,是一家經(jīng)營親子裝品牌的店鋪,而且在親子裝中是一個做得不錯的品牌,他們以女裝為主,帶動女童裝,針對的顧客群比較廣。在該店內(nèi),記者發(fā)現(xiàn),基本上以親子裝陳列,前來批發(fā)采購的商家在采購女裝的同時,還搭配采購女童裝。
此外,記者還發(fā)現(xiàn),有些女裝品牌的發(fā)展已經(jīng)較為成熟,為了讓品牌得到更加多元化的發(fā)展,他們選擇做高端童裝,結合電商和粉絲效應,游刃有余地做起親子裝。
動漫跨界營銷成未來發(fā)展新引擎
作為傳統(tǒng)服裝行業(yè)最后一塊蛋糕的童裝市場,各商家使出渾身解數(shù),各出奇招,爭相分得一塊蛋糕。記者走訪廣州及東莞虎門的童裝市場發(fā)現(xiàn),多數(shù)童裝都離不開動漫卡通人物形象元素。在東莞虎門富民一家童裝店看到,一條加棉牛仔長褲,其褲腿上印有《熊出沒》劇中光頭強的形象,容易吸引家長及小朋友的注意,從而產(chǎn)生交易。據(jù)悉,該款牛仔長褲拿貨價為每條45元。
在動漫卡通人物深受小朋友喜愛外,時尚潮流的元素同樣受到家長及小朋友的青睞。記者在東莞虎門新富民童裝中心辛米童裝店內(nèi)看到,一款豹紋羽絨棉外套,五個碼,適合3歲至9歲的兒童穿著,拿貨價僅108元。
記者在廣州中山八路童裝商圈走訪時了解到,一些具有個性、有一定規(guī)模的大眾品牌,這些品牌因品質優(yōu)良、注重品牌形象,從而深受國內(nèi)二三線市場的歡迎。
許多童裝企業(yè)聯(lián)合打造動漫形象,創(chuàng)造出擁有文化內(nèi)涵、獨具個性的高附加值產(chǎn)品,借助動漫產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營,使動漫產(chǎn)業(yè)與童裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有效地跨界營銷,提高了品牌的市場競爭力和美譽度。在注重產(chǎn)品質量的同時,各童裝企業(yè)還融合低碳的概念,提倡綠色營銷,為兒童創(chuàng)造出更環(huán)保、更健康、更安全的產(chǎn)品。記者隨機采訪了解到,這類產(chǎn)品受到了兒童父母的歡迎。顯然,童裝企業(yè)的這一改變已經(jīng)在市場上取得了一定的成效。因此,動漫產(chǎn)業(yè)與童裝產(chǎn)業(yè)的跨界營銷將成未來童裝發(fā)展的新引擎。