七波輝總經(jīng)理陳靜敏：以全球視野打造潮范標(biāo)桿

    隨著文化和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，數(shù)百年來，潮流風(fēng)向不斷在發(fā)生著翻天覆地的變化，多種文化、理念相互沖擊、融合，誕生了一代又一代的潮范經(jīng)典。

    作為在歐洲留學(xué)多年，游歷過多個國家，親身體驗(yàn)過全球不同地域文化獨(dú)有魅力的“海歸一族”，七波輝（中國）有限公司總經(jīng)理陳靜敏對于潮范理念的內(nèi)涵，有著獨(dú)到而深刻的認(rèn)識：“作為青少年時(shí)尚專屬品牌，七波輝以潮范為品牌的獨(dú)有基因。而想要真正引領(lǐng)和創(chuàng)造專屬于青少年的潮流文化，則要求我們的團(tuán)隊(duì)和品牌，必須要有全球化的視野和兼容并包的精神，能將來源于全球各地的不同潮流元素，有機(jī)的融合在一起，從而與國際流行趨勢全面接軌，打造出獨(dú)有的風(fēng)格和文化，讓品牌真正成為青少年潮流的風(fēng)向標(biāo)。”

    而在陳靜敏的大力推動下，七波輝也正在不斷從全球不同地域文化中嘗試、融合更多元的風(fēng)格和潮流元素，從而打造真正獨(dú)具一格的潮范經(jīng)典。

七波輝（中國）有限公司總經(jīng)理陳靜敏

    融合多元文化，汲取潮范靈感

    嘻哈、波普、朋克、搖滾、后現(xiàn)代、超現(xiàn)實(shí)……歐美作為近現(xiàn)代藝術(shù)文化的發(fā)源地，誕生了無數(shù)的經(jīng)典符號。以這些經(jīng)典符號作為靈感源泉，也促進(jìn)了歐美時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，催生了一大批數(shù)百年來始終屹立于潮流前沿的國際大牌。

    在英國留學(xué)期間，陳靜敏對國外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和潮流生活方式進(jìn)行了深入的觀察和研究，她發(fā)現(xiàn)，一些我們看起來很“酷”，甚至有些出位的行為，其實(shí)早已是國外日常生活的一部分，比如滑板，許多青少年學(xué)生普遍把滑板當(dāng)作日常代步工具；比如在街頭各種各樣“出位”的行為藝術(shù)家；再比如對休閑旅行、慢生活的熱衷……這些都是在國內(nèi)比較少見，而在歐洲卻是日常生活不可缺少的一部分。

    而在美國游歷期間，陳靜敏更是近一步感受到了異域文化的別樣魅力：“在美國，許多傳統(tǒng)、叛逆甚至有些不可思議的文化元素，和繁華的現(xiàn)代商業(yè)融合得天衣無縫，比如，在洛杉磯最著名的商業(yè)街Melrose Avenue，整個街區(qū)用涂鴉藝術(shù)或高端、或平民的不同品牌、不同行業(yè)融合在一起，甚至還會定期舉辦街頭藝術(shù)節(jié)，把街頭藝術(shù)融入其中，使之成為一個由藝術(shù)構(gòu)成的商業(yè)街；再比如美國紀(jì)念碑峽谷，直到現(xiàn)在住著印第安部落的一個分支：納瓦霍人。納瓦霍人(Navajo)堅(jiān)持維護(hù)著自己的文化，但也很好的融入了現(xiàn)代社會，不管是英語，汽車，還是社交網(wǎng)絡(luò)，也成為了他們生活的一部分。”

紐約街頭涂鴉

    傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，多元文化的匯聚，碰撞出了獨(dú)特而絢爛的火花，也進(jìn)一步印證了陳靜敏對于七波輝潮范基因的思考：“潮范必須是具有包容性的，是多元的。只有不斷從更多的文化元素中汲取靈感。無論是傳統(tǒng)、現(xiàn)代、高端、街頭甚至是叛逆的元素，都有其獨(dú)特的魅力。我們不能循規(guī)蹈矩，也不能固步自封，只有充分發(fā)揮想象力，對這些潮流元素進(jìn)行充分的融合、運(yùn)用，才能真正打造出獨(dú)具個性、令人耳目一新的潮范產(chǎn)品。”

    以潮范為核心，融入更多樣的風(fēng)格和潮流元素，七波輝也通過與WOD世界舞蹈大賽戰(zhàn)略合作，與法國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、德國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開發(fā)“明星系列”產(chǎn)品等多種形式，不斷從街舞、音樂、涂鴉、二次元、科技、滑板等流行文化當(dāng)中汲取靈感，不斷探索時(shí)尚的邊界，力圖在顛覆與創(chuàng)變中，為青少年構(gòu)建起了一個變幻莫測的時(shí)尚世界。

    緊跟時(shí)代變化，以創(chuàng)新贏未來

    隨著科技的發(fā)展，無論是在國內(nèi)還是國外，人們的生活方式，都在發(fā)生著巨大的變化。

    微信、FACEBOOK、snapchat、Instagram、推特的盛行，改變了社交方式；UBER、滴滴的出現(xiàn)，改變了出行方式；AIRBNB、OTA平臺的普及，改變了旅行的方式……

    “而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，無疑也要積極適應(yīng)時(shí)代和生活方式的變化。”陳靜敏認(rèn)為，當(dāng)下全球正處于前所未有的，文化、經(jīng)濟(jì)、科技等各個領(lǐng)域都在發(fā)生著變革，并向前高速發(fā)展的時(shí)期。“在這樣的時(shí)代背景之下，科技的發(fā)展、環(huán)保理念的流行、生活方式的改變，也必然造成人們消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)心理的不斷變化。而想要跟上這個時(shí)代，品牌就必須深入洞察人們的生活方式和生活理念，并基于新的生活方式，去嘗試新的思路和理念，才能夠保持消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度，讓品牌永葆青春。”

    在美國，陳靜敏就親身體會了國外時(shí)尚行業(yè)對于全新模式的積極探索。在洛杉磯，有一個叫作please do not enter （請不要進(jìn)入）的買手品牌，其采用了近年在國外逐漸興起的pop up shop（快閃店）業(yè)態(tài)，以更快的節(jié)奏、更靈活的模式，去適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境和時(shí)尚流行趨勢的改變。

川久保玲世界巡回時(shí)裝展

    而在店內(nèi)，有一個國外皮制品牌也給陳靜敏留下了深刻的印象。該品牌運(yùn)用青蛙皮設(shè)計(jì)的皮包和首飾，令人耳目一新，而作為原料的青蛙皮，則是來自于澳大利亞一種由于大量繁殖，破壞了生態(tài)環(huán)境而不得不被屠殺的青蛙�？梢哉f，正是獨(dú)特的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)理念，使環(huán)保和時(shí)尚得以有機(jī)的融合在了一起。

美國紐約大都會藝術(shù)展

    此外，對美國歷史的深入研究，也讓陳靜敏對現(xiàn)如今的這個時(shí)代和這個時(shí)代下的品牌發(fā)展契機(jī)，有著深入的理解：“戰(zhàn)后美國的嬰兒潮，使得60年代美國有將近一半人口是年輕人。彼時(shí)的美國，大量全新的藝術(shù)、電影和音樂慢慢萌芽，壯大，固有的政策和模式，已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在那個時(shí)代，美國總統(tǒng)肯尼迪便進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，并鼓勵大量年輕人到西部進(jìn)行開發(fā)，給老齡化的國家領(lǐng)導(dǎo)層注入了新鮮的血液，也使得美國國家經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)向前發(fā)展。”

    “如今的中國其實(shí)跟當(dāng)年的美國有不少相似之處。隨著80、90后逐漸成為社會各個領(lǐng)域的核心，主流消費(fèi)群體的生活方式和消費(fèi)觀念已經(jīng)與過去截然不同，他們更加愿意嘗試新鮮事物，對于產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵，也有著更高的追求；同時(shí)，隨著二胎政策的開放，嬰兒潮也即將來臨，在未來，青少年市場也必將迎來新一輪井噴式的發(fā)展。”

    “在這樣一個時(shí)代，唯有創(chuàng)新，才能贏得未來。”在七波輝總裁·CEO陳錦波的帶領(lǐng)下，2016年起，七波輝品牌、產(chǎn)品、終端三大戰(zhàn)略升級拉開序幕。2017年，圍繞“青少年專屬時(shí)尚品牌”的核心定位，七波輝不斷深化推動三大戰(zhàn)略升級的導(dǎo)入和落地，以更潮范的品牌形象，更貼合青少年多元生活方式的潮范、運(yùn)動、生活三大系列產(chǎn)品，以及更時(shí)尚、個性的終端體驗(yàn)，為青少年打造專屬的潮流文化，使品牌搶占先機(jī)，贏戰(zhàn)千億級青少年市場。而在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的過程當(dāng)中，陳靜敏所具備的國際化理念和對全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，也為七波輝打開了更廣闊的視野。

美國66號公路 通往紀(jì)念碑谷

    兼容并蓄，打造專屬潮范標(biāo)桿

    “在潮范的路上，我們還在不斷探索。”陳靜敏認(rèn)為，七波輝想要成為真正的潮范標(biāo)桿，就必須要讓青少年群體認(rèn)可、喜愛七波輝所倡導(dǎo)的潮流文化。“這不是一朝一夕所能夠達(dá)成的，需要有不斷積累、不斷夯實(shí)的過程。”

    近日，七波輝“炸毛的波仔”系列表情包全新上線，借助品牌自有IP的傳播，品牌潮范內(nèi)涵得以進(jìn)一步深化。下一步，除了自有IP的持續(xù)深入推廣之外，七波輝還將通過優(yōu)勢資源的不斷整合，產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)提升，以及第五代終端形象的廣泛布局，使七波輝的專屬潮范文化，真正深入滲透到消費(fèi)市場當(dāng)中，讓七波輝成為行業(yè)中獨(dú)樹一幟的潮范標(biāo)桿。