“長絨毛、會(huì)探案、大叔音”,一個(gè)多月前,好萊塢真人電影《精靈寶可夢:大偵探皮卡丘》的預(yù)告片曝光后,在社交網(wǎng)絡(luò)掀起了一場#皮卡丘居然有毛#熱論話題。紅了20年的皮卡丘,通過《大偵探皮卡丘》預(yù)告片再次C位出道,也向世人證明了精靈寶可夢這一國際IP經(jīng)久不衰的超高人氣。以前是8090后看精靈寶可夢電視動(dòng)畫片,現(xiàn)在,這兩代長大成人后,成了8090后陪他們的孩子看精靈寶可夢。在對(duì)皮卡丘大電影上映的期待中,七波輝基于品牌IP跨界營銷戰(zhàn)略,于2018年12月與精靈寶可夢達(dá)成合作,重磅打造旗下IP系列產(chǎn)品,打造產(chǎn)品附加值,為青少年帶來前所未有的玩趣生活體驗(yàn)。
皮卡丘有多紅?作為超人氣經(jīng)典IP,精靈寶可夢在全球擁有龐大的粉絲群體和超540億美元的市場規(guī)模,而皮卡丘作為其中的賣萌擔(dān)當(dāng),更是深受粉絲們喜愛。據(jù)了解,去年爆紅的某短視頻APP中,帶有皮卡丘的內(nèi)容爆火的幾率大大增加。截至目前,其電視動(dòng)畫已發(fā)行124個(gè)國家和地區(qū),六大篇章動(dòng)畫播出超過900集,已亮相的寶可夢超過800種,動(dòng)畫電影保持每年一部的節(jié)奏已持續(xù)上映20年,2018年已上映第21部;電子游戲全球銷量超過3億套,Pokémon GO 游戲更是風(fēng)靡全球超過150個(gè)國家和地區(qū),下載超過8億次,成為一個(gè)全球現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
當(dāng)然,精靈寶可夢IP本身的火爆只是七波輝與其合作的原因之一。更主要是精靈寶可夢背后蘊(yùn)含的文化價(jià)值和七波輝品牌一直以來主張的品牌價(jià)值高度契合。經(jīng)過20多年的成長衍化,代表形象如皮卡丘、小火龍、杰尼龜、妙蛙種子、精靈球等形象已深入人心,“萌、冒險(xiǎn)、友情、成長、潮流”等核心價(jià)值組成了精靈寶可夢的IP內(nèi)涵。這正好契合了七波輝只為青少年,陪伴青少年成長的品牌價(jià)值,以及主張青少年“勇敢、玩趣、潮酷”的品牌調(diào)性。
精靈寶可夢動(dòng)畫主人公小智每次要召喚寶可夢的時(shí)候,都會(huì)說一句:“就決定是你了!”而此時(shí),也正好可以說一句:就決定是你了,七波輝!