2020新冠肺炎疫情肆虐,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),全新數(shù)字化周期之下,新興與成熟的商業(yè)模式交織,當(dāng)更多新品牌、新品類(lèi)入場(chǎng),意味著持續(xù)增長(zhǎng)與突破瓶頸的難度加大。
6月21日,騰訊攜手超過(guò)80家的生態(tài)合作伙伴,啟動(dòng)「域見(jiàn)超新星」計(jì)劃,加速新銳品牌在騰訊交易場(chǎng)的孵化與成長(zhǎng)。
日前,經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)為期兩周的綜合評(píng)選,涉及美妝、日用百貨、服飾、母嬰等近1000個(gè)新銳品牌,從“品牌聲量、產(chǎn)品價(jià)值、增長(zhǎng)潛力”三大維度,選出「域見(jiàn)超新星」入圍200品牌名單。
i-baby從眾多品牌的激烈角逐中脫穎而出,入圍「域見(jiàn)超新星」200品牌,成為母嬰行業(yè)不容忽視的力量。
那i-baby是如何在品牌聲量、產(chǎn)品價(jià)值、增長(zhǎng)潛力方面持續(xù)發(fā)力的?
科技創(chuàng)新&創(chuàng)意設(shè)計(jì),打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力
寶寶的睡眠問(wèn)題一直是父母非常操心的事情,寶寶睡不好,頻繁踢被子,不僅容易生病感冒,影響生長(zhǎng)發(fā)育,還會(huì)嚴(yán)重影響父母的睡眠質(zhì)量,讓寶寶擁有好睡眠成為育兒共識(shí)。
而且,重視自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)、追求高品質(zhì)的新生代父母逐漸成為母嬰消費(fèi)主體,但市場(chǎng)上大部分母嬰產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、核心功能不突出,與媽媽們個(gè)性化育兒和自我實(shí)現(xiàn)的需求相悖,因此,賦能媽媽實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,打破育兒焦慮,成為母嬰消費(fèi)品牌的新突破點(diǎn)。
i-baby及時(shí)洞察到了新生代父母的核心訴求,以“科技創(chuàng)新X 創(chuàng)意設(shè)計(jì)”并行驅(qū)動(dòng),從2012年就引進(jìn)了德國(guó)outlast恒溫技術(shù),是美國(guó)宇航局NASA唯一認(rèn)證技術(shù),最早是給宇航員太空服設(shè)計(jì)的,i-baby英倫寶貝成為國(guó)內(nèi)最早引進(jìn)該技術(shù)的嬰童品牌。
多年來(lái),i-baby不斷調(diào)整outlast配比實(shí)現(xiàn)穿著最舒適效果,不斷進(jìn)行工藝、細(xì)節(jié)升級(jí),實(shí)現(xiàn)outlast賦能,形成outlast+新疆長(zhǎng)絨棉,outlast+草本抗菌,outlast+涼感科技等眾多高科技功能產(chǎn)品,樹(shù)立“好睡袋 要恒溫”、“睡得好 發(fā)育好”等核心理念,打造出恒溫睡袋、恒溫睡衣、恒溫睡枕、恒溫睡被等恒溫睡眠系列,用科技力量解決寶寶睡眠難題,形成品牌獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。
與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作,強(qiáng)勢(shì)引爆賦能
中國(guó)的母嬰市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)全球范圍內(nèi)相對(duì)規(guī)模巨大且成熟的市場(chǎng),目前正迎來(lái)全面升級(jí)的重大機(jī)遇。
從2020年起,i-baby與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作,通過(guò)“好睡袋 要恒溫”、“睡得好 發(fā)育好”系列廣告片覆蓋全國(guó) 20個(gè)城市的電梯電視LCD聯(lián)播網(wǎng)和28個(gè)城市的分眾智能屏,進(jìn)一步助推i-baby持續(xù)引爆主流人群,共同開(kāi)啟中國(guó)高端嬰童行業(yè)新局面。
簽約劉濤成形象大使,助力品牌升級(jí)
2020年12月,i-baby正式簽約劉濤成為品牌形象大使,成為i-baby品牌進(jìn)程中亮眼的一筆。
劉濤是深受大眾喜愛(ài)的實(shí)力派演員,也是一位好媽媽?zhuān)粩嗤黄频男蜗笈ci-baby十年來(lái)專(zhuān)注嬰童恒溫睡眠、不斷創(chuàng)新與升級(jí)的品牌態(tài)度高度契合。i-baby與劉濤強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,助力品牌升級(jí),更進(jìn)一步提升了i-baby專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)的品牌形象。
線下線下聯(lián)動(dòng),加速品牌持續(xù)增長(zhǎng)
2021,i-baby持續(xù)發(fā)力,從攜手WWF世界自然基金會(huì)百萬(wàn)級(jí)捐贈(zèng)支持珍稀動(dòng)物保護(hù)事業(yè),到i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族聯(lián)名系列發(fā)布,不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)。
i-baby珍稀國(guó)寶系列
i-baby奈娃家族系列
同時(shí),通過(guò)線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)布局,線上天貓京東微商城、抖音、小紅書(shū)、直播帶貨,線下品牌門(mén)店、用戶(hù)體驗(yàn)等,實(shí)現(xiàn)全域整合、全渠道觸達(dá),在提升品牌美譽(yù)度的同時(shí),促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
心有火光,注定將夢(mèng)燃成璀璨星辰,i-baby始終在路上,未來(lái)將為中國(guó)家庭提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。