回首2020,疫情所帶來的傷痛仍未愈好,同時亦加速了市場變革;立足2021,肆虐疫情后“重生”的商業(yè)人,更多了一份在不確定中生存的坦然;展望2022,以零售為原動力,共謀時尚零售商業(yè)新格局。
9月13日至15日,PAUL FRANK KIDS以“問道武夷·虎嘯風(fēng)生”為主題,于武夷山隱沫度假酒店,圓滿舉辦了2022年品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會及系列活動,在答謝商業(yè)伙伴在疫情下的擔(dān)當(dāng)與支持的同時,總結(jié)過往,面向未來,整裝再出發(fā)。
本次戰(zhàn)略研討會選址于有著“奇秀甲東南”美稱的武夷山,作為世界遺產(chǎn),武夷山不僅山清水秀,還是“三教名山”,沉淀著華夏千百年來的文化底蘊(yùn)。“問道武夷”,不僅是關(guān)于PAUL FRANK KIDS的戰(zhàn)略研討,更是關(guān)于“道”的文化闡述,正如品牌的成功經(jīng)營,離不開“格物致知”四字,世間萬事萬物都存在著一定的發(fā)展規(guī)律,身處商業(yè)世界,著眼當(dāng)下的同時,亦要放大眼界、打開全新的大格局,遏人欲而存天理,才能看到更為精彩的世界、取得更為亮眼的成績。
△大會現(xiàn)場
“新的2022年,是PAUL FRANK KIDS‘愿景2025’戰(zhàn)略目標(biāo)中,至關(guān)重要的一環(huán)。”大會現(xiàn)場,琪爾特集團(tuán)董事長林玉琪道出了對于品牌持續(xù)發(fā)展的思考,琪爾特十分重視如今已成為風(fēng)靡世界的潮流品牌的PAUL FRANK這一經(jīng)典IP,在嚴(yán)峻的大環(huán)境下,仍尤為看好PAUL FRANK KIDS的發(fā)展前景。在他看來,新的一年既充滿挑戰(zhàn)、又蘊(yùn)藏機(jī)遇,是新的起點、新的目標(biāo)。
△琪爾特集團(tuán)董事長-林玉琪
#回顧2021#
疫情影響余波猶存之下的2021,在眾位伙伴們齊心協(xié)力的努力下,PAUL FRANK KIDS在銷售、市場占有率等方面均超額完成年度指標(biāo),整個經(jīng)營生態(tài)得以良好修復(fù),且發(fā)展趨勢持續(xù)向好。
PAUL FRANK KIDS不僅初步完成了商業(yè)生態(tài)的整合升級,與新形象的迭代升級,也初步完成了商品的調(diào)整定位,逐步形成了潮酷、時尚、經(jīng)典三大系列。PAUL FRANK KIDS的發(fā)展正邁向新世代,在飛速行進(jìn)的同時,保持著高質(zhì)量的發(fā)展。
△大會現(xiàn)場
#展望2022#
PAUL FRANK KIDS品牌總經(jīng)理姚總點明了2022年年度營銷主題思想,即“謀勢勇為·向大出圈”。疫情過后的市場環(huán)境處于持續(xù)向好恢復(fù)的階段,消費市場需求將進(jìn)行新一輪迭代變革,在市場發(fā)展的浪潮中,抓住“時勢”以造燎原之勢,顯得十分重要,“向大出圈”,擴(kuò)大PAUL FRANK KIDS的門店版圖與規(guī)模,即建立在“謀勢勇為”的基礎(chǔ)之上。
在研討會現(xiàn)場,姚總經(jīng)深度解析了2022年的多項發(fā)展策略及抓手,以產(chǎn)品力為一個基點,品牌聲量、市場勢能、零售賦能為三項驅(qū)動力,拉動品牌整體向前行進(jìn)。因而,為實現(xiàn)2022年的戰(zhàn)略目標(biāo),PAUL FRANK KIDS將不斷提升產(chǎn)品力,從而進(jìn)一步提升品牌競爭力;著力推進(jìn)線上線下的聯(lián)合推廣,增強(qiáng)品牌聲量;推動渠道升級,打造多維度的PFK市場集群勢能。
△PAUL FRANK KIDS品牌總經(jīng)理-姚勇
大會現(xiàn)場還闡述了琪爾特集團(tuán)的上市規(guī)劃及股權(quán)激勵計劃,PAUL FRANK KIDS更高、更快、更強(qiáng)的發(fā)展,與合作伙伴們息息相關(guān),股權(quán)激勵計劃的推出,表明了琪爾特集團(tuán)與伙伴們一齊為戰(zhàn)略目標(biāo)奮進(jìn)、分享勝利果實的決心。股權(quán)激勵計劃得到了現(xiàn)場與會者的一致認(rèn)可,此項計劃有益于穩(wěn)固品牌發(fā)展的核心力量,吸引、保留、激勵人才,激發(fā)創(chuàng)新活力的同時,亦能提升大家的能動性,并與集團(tuán)共同成長、實現(xiàn)自我價值。
△大會現(xiàn)場
來自PAUL FRANK KIDS各區(qū)域市場的伙伴們,在針對戰(zhàn)略研討會上提出的2022年發(fā)展策略與部署的激勵下,就經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營策略、經(jīng)營保障、行動計劃這四個方面,在會議現(xiàn)場進(jìn)行了自身規(guī)劃的同步分享,伙伴們將獲得的無上信心,轉(zhuǎn)化為邁向戰(zhàn)略目標(biāo)的滿滿動力,分享的同時,亦是伙伴們對實現(xiàn)目標(biāo)而作出的莊重承諾。
△大會現(xiàn)場
2022年作為PAUL FRANK KIDS“愿景2025”中的關(guān)鍵階段,將與眾商業(yè)伙伴們同心協(xié)力、深化合作,為實現(xiàn)PAUL FRANK KIDS成為中國兒童市場第一IP潮牌、成為最具投資價值的兒童產(chǎn)業(yè)平臺、區(qū)域市場單元平均利潤過千萬的目標(biāo),一道砥礪前行。
△大會現(xiàn)場
#放眼當(dāng)下#
時下,將于10月盛大召開的全球潮尚盛典,暨PAUL FRANK KIDS 2022春夏新品發(fā)布會“百川潮海”,正緊鑼密鼓地籌辦當(dāng)中,不僅如此,2021年秋冬新品銷售大會戰(zhàn)、市場拓展戰(zhàn)也在如火如荼地進(jìn)行著,這標(biāo)志著PAUL FRANK KIDS欲打響2022年開局之戰(zhàn),且勢在必行,志在必得。
“當(dāng)前市場是綜合競爭力的比拼,也是意志與決心的比拼,更是一場信仰的較量。”——姚總
PAUL FRANK KIDS正以蓄勢待發(fā)的態(tài)勢,成竹在胸、信心滿滿,專注深耕當(dāng)下,為未來的宏偉藍(lán)圖筑基,勢必在童裝市場洪流中掀起一場名為PAUL FRANK KIDS的暴風(fēng)雨。
凡是過往,皆為序章。已然成為歷史長河中的種種,都已塵埃落定,誠然,PAUL FRANK KIDS跨入了有一個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時代。
百舸爭流千帆競,乘風(fēng)破浪正當(dāng)時!2022,PAUL FRANK KIDS閃耀啟航,虎嘯風(fēng)生!
大會后,還圓滿舉行了PAUL FRANK KIDS“百家宴”與“PFK真英雄”兩項十分有意義的活動。
百家宴
有朋自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎。
發(fā)展戰(zhàn)略研討會結(jié)束后,PAUL FRANK KIDS“百家宴”如期舉行,顧名思義,“百家宴”宴會現(xiàn)場的美味佳肴,不少由自五湖四海奔赴而來的伙伴們,專門帶來的獨具地方特色的菜肴組成,以供宴會現(xiàn)場的朋友們品嘗。
品百家美食,納百家福氣。匯集的不僅僅是一道道風(fēng)味獨到的菜品,凝聚的更是一股宛如一個大家庭一般的溫暖之意。
△熱鬧非凡的“百家宴”現(xiàn)場
臨近中秋佳節(jié),宴會現(xiàn)場不僅設(shè)有佳肴美饌、瓊漿玉露,還別出心裁地設(shè)置了“博餅”這一傳統(tǒng)活動助興,來自天南地北的伙伴們一同感受“博餅”游戲的樂趣,是十分難得的體驗。
各位參與者全情投入,在骰子碰撞悅耳的叮當(dāng)聲中,博好彩頭,收獲份份驚喜,場面一度熱鬧不已。
歡聲笑語充盈著整個宴會廳,語笑闌珊、觥籌交錯間,彼此的距離也更近了一步,大家的心亦緊緊地凝聚在了一起,此時此景,仿佛一個溫馨的大家庭。
△意趣盎然的“博餅”游戲現(xiàn)場
#PFK真英雄#
次日,眾人齊聚位于武夷山、被稱為“萬里茶道起點”的下梅村,這個風(fēng)景秀麗的村落建于隋朝,是中國歷史文化名村,因村子位于“梅溪”下游,故而得名“下梅村”。
此番PAUL FRANK KIDS與伙伴們,將在這里進(jìn)行主題為“虎嘯風(fēng)生之PFK真英雄”的團(tuán)建活動。
△活力四射的團(tuán)建活動現(xiàn)場
熱身活動完畢后,PAUL FRANK KIDS一行人分別分為若干支隊伍,根據(jù)下梅村的晉商販茶真實歷史為活動背景,模仿古時商隊的人員構(gòu)成和行商經(jīng)歷設(shè)置有任務(wù)環(huán)節(jié),各司其職的隊伍成員需各顯神通,在規(guī)定時間內(nèi)完成相應(yīng)的團(tuán)隊任務(wù),最終將授予勝出的隊伍以“PFK猛虎隊”與“PFK猴王隊”的稱號,和相應(yīng)可觀的獎金。
△活動現(xiàn)場
本次活動的目的在于,依托于這項趣味橫生的團(tuán)建活動,強(qiáng)化大家對于“任務(wù)”的認(rèn)知。通過環(huán)環(huán)相扣的團(tuán)結(jié)任務(wù),可以激發(fā)隊員的潛能,彼此賦能,提升團(tuán)隊的合作精神與拼搏精神,增加隊員之間的彼此了解和增強(qiáng)團(tuán)隊凝聚力,同時亦能建立起有效的情感連接。
值得一提的是,任務(wù)設(shè)置的問答環(huán)節(jié),所涉及的題目,出自先前PAUL FRANK KIDS 2022發(fā)展戰(zhàn)略研討會上的內(nèi)容,借此巧妙地加深了伙伴們對于發(fā)展策略及政策的映象,使之深深地銘刻在大家的心間,更添了一份信念感。
△活動現(xiàn)場
經(jīng)過一系列熱火朝天的任務(wù)活動,最終角逐出了兩支優(yōu)勝隊伍。在完成每一項任務(wù)的過程中,大家團(tuán)結(jié)一致,發(fā)揮自身的優(yōu)勢,齊心協(xié)力朝同一目標(biāo)努力,不畏重重困難,讓名為“向心力”的東西在每一位成員的心中愈發(fā)凝結(jié)生長,這正是PAUL FRANK KIDS向前邁進(jìn)不可或缺的。
△“PFK猛虎隊”與“PFK猴王隊”
△活動現(xiàn)場
至此,本次武夷山之行圓滿落幕。
愿以夢為帆,奮斗為槳,齊心協(xié)力,共同奏響PAUL FRANK KIDS 2022年的絢爛篇章!