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2023童裝品牌TOP50權(quán)勢榜出爐!出海潮、運動風(fēng)、科技面料比拼......這幾大行業(yè)趨勢顯現(xiàn)

  近日,櫻桃大賞聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察及母嬰研究院,共同發(fā)布2023童裝品牌TOP50權(quán)勢榜。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值,通過賦予各維度不同權(quán)重,計算得出的綜合評分,據(jù)此得出排名。以下是具體排名:

  從以上榜單中,我們發(fā)現(xiàn)童裝行業(yè)呈現(xiàn)出這樣幾種變化:

  第一、運動童裝成為行業(yè)競爭的新焦點。一方面,受戶外運動熱潮、雙減政策影響,給了專注瑜伽、滑雪、登山、跑步、跳繩等各種細分場景品牌崛起的機會。

 

  另一方面,業(yè)內(nèi)人士同樣表示:“當(dāng)前學(xué)齡兒童、中大童消費者這兩個增量板塊值得深耕,尤其是家長們熱衷于通過戶外運動增加親子關(guān)系,在創(chuàng)造新的消費場景時,也助推了兒童戶外運動市場爆發(fā)式增長”。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年淘寶、天貓平臺兒童戶外服市場規(guī)模9.2億元,高速增長69.1%。

 

  市場高速發(fā)展的同時,我們也看到消費者在兒童運動裝品牌的選擇上大致可分為這兩大類,一是由專業(yè)成人運動品牌所延伸的童裝系列為代表,憑借在成人運動裝備領(lǐng)域積累的品牌影響力和產(chǎn)品技術(shù),在市場競爭中建立明顯的競爭優(yōu)勢,諸如國內(nèi)外知名品牌Nike kids、adidas kids、斯凱奇兒童、安踏兒童、FILA KIDS、李寧YOUNG、特步兒童、361°兒童、安德瑪兒童、北面兒童等。

 

  二是巴拉巴拉、Mini Peace、安奈兒等傳統(tǒng)童裝品牌拓寬場景,加速進攻兒童運動服飾市場;而在童裝頭部品牌、運動品牌加大兒童運動產(chǎn)品線投入之外,兒童運動市場格局也在悄然重塑,不斷涌現(xiàn)新的攪局者和黑馬。例如,成立于2018年的運動童裝品牌moodytiger,目前已銷售全球100多個國家,產(chǎn)品線覆蓋多項運動場景,包含網(wǎng)球、游泳、舞蹈、沖浪、騎行、滑雪、滑冰等。

 

  而在近日安踏旗下迪桑特也正式布局童裝業(yè)務(wù),并在南京德基廣場開設(shè)了首家針對7歲至14歲兒童的戶外用品線下專賣店。蕉下則是從“防曬”到“戶外”,推出防曬服、沖鋒衣、羽絨服、內(nèi)衣等品類,以此重塑全人群、全季節(jié)產(chǎn)品能力。

 

  第二、在競爭愈發(fā)激烈的國內(nèi)市場,不少童裝品牌選擇出海,探索全球化業(yè)務(wù)。據(jù)悉,頭部童裝品牌巴拉巴拉自2016年開始發(fā)展國際市場,以中國香港市場為支點,輻射東南亞,進駐并簽約沙特、卡塔爾、阿聯(lián)酋、越南等13個國家和地區(qū)。2023年,巴拉巴拉加大海外業(yè)務(wù)發(fā)展步伐將新加坡作為第14個東南亞市場布局國家。2023年12月,巴拉巴拉新店新加坡首店在知名大型商場Plaza Singapura(獅城大廈)首店開業(yè)。

 

  據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,新加坡居民人口的華人占比超70%。同時,新加坡為熱帶氣候,且海外消費者在選擇服飾時對防曬與涼感的需求度高,可預(yù)見,無論是產(chǎn)品的款式設(shè)計,還是新加坡的市場環(huán)境、氣候都和國內(nèi)消費者有相似的地方,這也進一步說明巴拉巴拉布局全球化也是有備而來。

 

  過去一年,安踏、李寧、特步等一眾國產(chǎn)運動品牌也在加速國際化進程,而在近期安踏計劃將在今年3月進軍美國市場,與耐克、阿迪達斯等國際運動巨頭直面競爭。截至2023年11月,安踏在菲律賓、馬來西亞分別有約40家專賣店,在新加坡有4家專賣店。

 

  與此同時,中國童裝之都織里的各個商家也在加速逐浪全球市場,向海外市場輸出自己的品牌價值。數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至10月湖州(織里)童裝及日用消費品市場采購貿(mào)易出口總額突破90億元,同比增長21.4%,其中童裝出口占比超過15%。目前,織里已有近千家童裝企業(yè)開通海外業(yè)務(wù),出口涵蓋153個國家和地區(qū)。

 

  得注意的是,對于童裝品牌出海,最終還是要回歸到產(chǎn)品上,如果品牌本身不具備強有力的產(chǎn)品差異化和品牌優(yōu)勢,出海也是很難獲得回報的。

 

  第三、近兩年國內(nèi)童裝市場的從業(yè)者可以明顯感受到持續(xù)出現(xiàn)的新銳品牌和傳統(tǒng)品牌,均在強調(diào)產(chǎn)品的功能性,像涼感面料、抗紫外線面料、耐寒保暖面料、速干面料、抗菌面料這些具有科技含量的面料已經(jīng)成為時代的新寵。

 

  比如安奈兒探索科技面料領(lǐng)域,并推出了“抗病菌”面料,在去年4月還推出了使用該面料的“ANTECH 安心衣”,單品類銷售已達幾萬件;英氏YeeHoO從改良第一件現(xiàn)代哈衣開始,就專注高品質(zhì)嬰童服飾的開發(fā)創(chuàng)新,優(yōu)選天然優(yōu)質(zhì)原料,根據(jù)二十四節(jié)氣推出多種適宜面料,如賽柔絲、雙35棉、吸吸棉、竹感系列、暖姜御寒抗菌系列、吸濕速干等,旗下英氏兒童5A抗菌內(nèi)褲、哈衣均受到消費者的喜愛;成立2017的幼嵐則是以功能和環(huán)保材料面料為切入點,推出木系列、棉系列、谷系列等創(chuàng)新型面料,與其他競爭對手區(qū)分開來,目前產(chǎn)品包括家居服、T恤、褲子、羽絨服等多個品類。

 

  可以看到,隨著各大品牌不斷加大研發(fā)投入,童裝市場競爭維度升級,卷產(chǎn)品、卷研發(fā)、卷面料、卷需求洞察能力成為了行業(yè)的真實寫照。不過,值得注意的是,能夠大規(guī)模使用科技面料、自研面料的還是具有資金實力、品牌知名度的服裝企業(yè),否則很難撐起品牌溢價空間。

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