最新統(tǒng)計分析,中國0-16歲的兒童有4億,目前童裝消費市場只占了整個服裝消費市場不到5%,其中約50%為國外品牌,國內品牌只占了20%,還有30%為無品牌市場。因此,童裝品牌的市場空間非常的大,未來發(fā)展?jié)摿o限。
兒童可以分為五個群體:嬰童(0歲~1歲),幼童(1歲~3歲),小童(4歲~6歲),中童(7歲~12歲),大童(13歲~16歲)。兒童作為一個消費群體其消費方式比較特殊,不但沒有經濟收入,而且所有消費都依賴父母,是名副其實的“消費者”。他們具有自己獨特的個性,大多思維活躍,追求自然和時尚,容易接受新事物,值得注意的是兒童并不擁有消費決定權,特別是10歲以下的兒童,多數(shù)是在家長的指導下購買。
童裝與成人裝不同的是,兒童是消費者,但家長是消費的決策者,這里面既要考慮兒童的消費需要,也要考慮家長的心理需求。
就目前國內的童裝市場分析,嬰幼和中小童的市場比較飽和一些;隨著整個外銷市場的萎縮,大部分童裝外銷企業(yè)轉型做內銷市場,這其中的童裝外銷企業(yè),基本是以中小和嬰幼童生產為主的。因此,近兩年中小童和嬰幼童的市場競爭會更加激烈。
反而是中大童的市場在擴大,中大童,也就是6-16歲的兒童約2.6億,其市場占整個兒童市場的65%。一年四季,按照每個季節(jié)兩套衣服計算,整個中大童市場需求41.6億件,市場需求非常巨大。
然而,中大童與小童的區(qū)別非常的明顯,F(xiàn)在國內的童裝品牌,普遍以中小童為主,即使是有部分品牌做到大童160cm的,其主要也是以南方市場為主,生產設計的版型都要偏瘦、偏小?慈缦路治
第一, 現(xiàn)在的小孩,身體發(fā)育非常快,特別是中北部地區(qū),10歲小孩一米五或一米六的普遍存在,更不要說十多歲的小孩了;大部分的家長都反饋說,現(xiàn)在的中大童特難買,長短合適,但穿不了,不夠寬松,版型偏瘦偏小。
第二, 社會發(fā)展,媒體、網(wǎng)絡等對小孩影響太大,大部分小孩都存在心理成熟比較早的現(xiàn)象。傳統(tǒng)的童裝,要么就太過卡通,要么就是太稚氣、、、、、、很多家長反映,現(xiàn)在小孩自主性都比較強,父母認為很合適的童裝小孩都不接受,或者就是買衣服的時候不進童裝店。
第三, 近幾年,全世界都流行運動風,成人市場運動品牌是越來越多,除了國際品牌,如國內的李寧、安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克等;很多商業(yè)街都變成了運動品牌一條街。童裝也是緊隨成人裝流行趨勢的,像小阿迪、小耐克,雖然價格定位跟成人差不多,但還是得到了市場的認可,就是因為市場需求存在。
第四, 現(xiàn)在越來越崇尚運動健康,況且中大童就是運動的年齡階段,各種運動陪伴青少年的成長,運動當然離不開專業(yè)的運動服裝和運動鞋。
第五, 綜上所述,兒童身體需要、家長購買需要、市場流行趨勢,決定了中大童、專業(yè)運動服裝的市場空間和需求。但是,目前在做這一塊市場的,要么定位過高(像小阿迪、小耐克),要么太低(如越位、佐丹王子等)。
因此,就有了r100運動童裝的誕生。
德國r100專業(yè)運動童裝,國際品牌,大眾價位。定位于中大童、青少年裝、親子裝,年齡6-16歲,尺碼120
R100運動童裝,中國青少年運動裝第一品牌,專業(yè)的品牌、專業(yè)的服務。
公司網(wǎng)站:www.r100.cn 歡迎來電咨詢交流:藍先生13713459291