童裝的消費主體是兒童，但購買決策的主體基本上為父母，因為兒童本身并沒有購買的決策權（特別是8歲以下兒童），所以艾艾屋的定位及文化氛圍的營造上除了滿足童裝本身的純真、活潑外還獨具匠心的滿足了父母們的品位。
艾艾屋的消費主體是白領、粉領及部分金領階層。白領階層作為都市文化的重要載體及創(chuàng)造者，擁有高學歷（高品位）、高收入、高消費的特點，他們對娛樂、游玩及衣著方面的投入較大，對價格不是太敏感，通常以自己的品位和要求去結交相同類型的朋友，對孩子衣著的要求同樣也以自己的品位為出發(fā)點和參照；粉領階層，直接從事藝術類創(chuàng)造性的勞動，對著裝主要以品位追求為主；金領階層為在事業(yè)方面成功的男女性，他（她）們通過努力使自己躋身上流社會，日常消費多為國際品牌，且受過強烈的品牌文化的熏陶，但國內有品位、款式新、品牌形象好的服裝也會成為嘗試的對象，如果感覺好的話，可能成為忠實客戶。
