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服裝精英分析國內童裝未來發(fā)展趨勢

服裝精英分析國內童裝未來發(fā)展趨勢

   據計生部門預計,中國將進入第三次生育高峰期(第一次在20世紀50年代,第二次在20世紀80年代初),到2010年新生兒出生數將進人新的高峰期。以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加,每年增加2-3萬新生兒童),到2010年新生兒的出生數將在近幾年平均出生數的基礎上增加一倍。以此新生兒出生增加的比率類推到全國逐年增加的兒童人口數,中國將形成一個龐大的兒童消費市場。兒童消費群體的日益壯大,有利于擴大童裝市場的消費量。
最新統(tǒng)計分析,中國0-16歲的兒童有4億,目前童裝消費市場只占了整個服裝消費市場不到5%,其中約50%為國外品牌,國內品牌只占了20%,還有30%為無品牌市場。因此,童裝品牌的市場空間非常的大,未來發(fā)展?jié)摿o限。
童裝與成人裝不同的是,兒童是消費者,但家長是消費的決策者,這里面既要考慮兒童的消費需要,也要考慮家長的心理需求。
就目前國內的童裝市場分析,嬰幼和中小童的市場比較飽和一些;隨著整個外銷市場的萎縮,大部分童裝外銷企業(yè)轉型做內銷市場,這其中的童裝外銷企業(yè),基本是以中小和嬰幼童生產為主的。因此,近兩年中小童和嬰幼童的市場競爭會更加激烈。
反而是中大童的市場在擴大,中大童,也就是6-16歲的兒童約2.6億,其市場占整個兒童市場的65%。一年四季,按照每個季節(jié)兩套衣服計算,整個中大童市場需求41.6億件,市場需求非常巨大。
然而,中大童與小童的區(qū)別非常的明顯。現在國內的童裝品牌,普遍以中小童為主,即使是有部分品牌做到大童160cm的,其主要也是以南方市場為主,生產設計的版型都要偏瘦、偏小?慈缦路治
第一,        現在的小孩,身體發(fā)育非常快,特別是中北部地區(qū),10歲小孩一米五或一米六的普遍存在,更不要說十多歲的小孩了;大部分的家長都反饋說,現在的中大童特難買,長短合適,但穿不了,不夠寬松,版型偏瘦偏小。
第二,        社會發(fā)展,媒體、網絡等對小孩影響太大,大部分小孩都存在心理成熟比較早的現象。傳統(tǒng)的童裝,要么就太過卡通,要么就是太稚氣、、、、、、很多家長反映,現在小孩自主性都比較強,父母認為很合適的童裝小孩都不接受,或者就是買衣服的時候不進童裝店。
第三,        近幾年,全世界都流行運動風,成人市場運動品牌是越來越多,除了國際品牌,如國內的李寧、安踏、361°、特步、鴻星爾克、匹克等;很多商業(yè)街都變成了運動品牌一條街。童裝也是緊隨成人裝流行趨勢的,像小阿迪、小耐克,雖然價格定位跟成人差不多,但還是得到了市場的認可,就是因為市場需求存在。
第四,        現在越來越崇尚運動健康,況且中大童就是運動的年齡階段,各種運動陪伴青少年的成長,運動當然離不開專業(yè)的運動服裝和運動鞋。
第五,        綜上所述,兒童身體需要、家長購買需要、市場流行趨勢,決定了中大童、專業(yè)運動服裝的市場空間和需求。但是,目前在做這一塊市場的,要么定位過高,要么太低。
   因此,近一年時間,除了國際的小耐克、小阿迪、德國時尚運動r100等高端品牌,國內的三線品牌越位、佐丹王子等,連李寧、安踏、特步、361度等運動品牌都在啟動中大童運動市場。這代表了目前的市場空白和后續(xù)市場的空間是非常的大。
   這其中最為關注的就是德國時尚運動r100品牌(www.r100.cn),07年底進入中國,如一匹旋風黑馬,短短一年時間在國內市場已開設近200家分店,辦事處機構遍布全國。其精準的定位、獨特的風格被業(yè)界譽為“童裝中的kappa”。
德國r100專業(yè)運動童裝,國際品牌,大眾價位。定位于中大童、青少年裝、親子裝,年齡6-16歲,尺碼120-175cm。產品除了服裝,還有各種運動鞋及運動用品。雖然是國際品牌,但價格貼近市場,春夏裝68-168元,秋冬裝88-328元,鞋68-178元。面料以純棉和部分功能性面料(吸濕排汗、防紫外線等)為主。熱線電話:18902710236,QQ1144300890 www.r100.cn
   
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