r100童裝/少年裝資訊：中國(guó)“少年裝”迷局，“雞肋”還是“蛋糕”(一）

盡管很多時(shí)候,少年裝市場(chǎng)也被看好,讓你無(wú)法忽視,因?yàn)榧议L(zhǎng)們都在抱怨這塊市場(chǎng)可供選擇的服裝太少,而全國(guó)這個(gè)年齡段有過(guò)億人群需要購(gòu)買服裝。但到目前為止,現(xiàn)實(shí)中大部分業(yè)界從業(yè)人員仍將這塊市場(chǎng)列為禁區(qū),對(duì)于他們而言,可行商業(yè)模式的缺乏使得進(jìn)入少年裝市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。
　　這是一個(gè)存在明顯需求，卻至今無(wú)法獨(dú)立“養(yǎng)活”哪怕一家全國(guó)性品牌的細(xì)分市場(chǎng)。
　　區(qū)別于年齡更小一點(diǎn)的嬰童童裝市場(chǎng)和更大一點(diǎn)的成人裝市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)12-16歲的“少年裝”市場(chǎng)過(guò)去一直停留在理論可行、現(xiàn)實(shí)無(wú)奈的矛盾中，始終難于獲得嬰童裝市場(chǎng)、成人裝市場(chǎng)那樣的成長(zhǎng)速度。
　　盡管很多時(shí)候，少年裝市場(chǎng)也被看好，讓你無(wú)法忽視，因?yàn)榧议L(zhǎng)們都在抱怨這塊市場(chǎng)可供選擇的服裝太少，而全國(guó)這個(gè)年齡段有過(guò)億人群需要購(gòu)買服裝。但到目前為止，現(xiàn)實(shí)中大部分業(yè)界從業(yè)人員仍將這塊市場(chǎng)列為“禁區(qū)”，對(duì)于他們而言，可行商業(yè)模式的缺乏使得進(jìn)入“少年裝”市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。
　　簡(jiǎn)單而言，這是一個(gè)尚待成功者證明可行的“市場(chǎng)藍(lán)海”，一些人將其視為眼下可切入的完美商機(jī)，而另一些人則視為完全看不到希望的貧瘠之地。
　　市場(chǎng)規(guī)模巨大
　　幾乎所有童裝企業(yè)都認(rèn)同眼下 少年裝市場(chǎng)的巨大規(guī)模。但對(duì)少年裝眼下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，企業(yè)間的觀點(diǎn)卻產(chǎn)生了差異。
　　根據(jù)我國(guó)第五次人口普查時(shí)得到的數(shù)據(jù)，我國(guó)12-16歲人口當(dāng)時(shí)就有1.2億多人，占總?cè)丝诘谋戎貏t達(dá)到8.75％，這表明，巨大基數(shù)背后隱藏著一個(gè)龐大的市場(chǎng)。
　　來(lái)自本報(bào)最近對(duì)北京少年裝群體的抽樣調(diào)查進(jìn)一步印證了宏觀人口數(shù)據(jù)所顯示的機(jī)會(huì)，在我們對(duì)北京100名相關(guān)年齡層的中小學(xué)生的抽樣調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體在校服的穿著之外，也存在一個(gè)巨大個(gè)性化服裝的需求，調(diào)查顯示，有30％的受訪者表示他們需要3-4件衣服來(lái)應(yīng)付不需要穿校服的日子，15％的受訪者認(rèn)為需要7件以上的衣服。同時(shí)，這些受訪者中有80％稱會(huì)在一個(gè)季度中購(gòu)買至少一次服裝，其中，10％的人購(gòu)買行為是以半個(gè)月計(jì)算的，而30％受訪者的服裝添置是以一個(gè)月為單位的。
　　這些表明，盡管少年裝群體大多時(shí)間都必須穿著校服，然而，對(duì)于校服外的服裝需求依然強(qiáng)勁。
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