童裝網(wǎng)

【r100童裝/少年裝資訊】:商品企劃

【r100童裝/少年裝資訊】:商品企劃


商品企劃是什么?簡(jiǎn)而言之,商品企劃就是一個(gè)將創(chuàng)造力執(zhí)行于組織中的知識(shí)轉(zhuǎn)換系統(tǒng)。因此,商品企劃是一個(gè)結(jié)合理性與感性,兩者交互形成的思維與管理流程。
  商品企劃的理性部分包括:品牌定位與市場(chǎng)定位的檢視,流行信息與趨勢(shì)的分析、解讀、再結(jié)構(gòu)與整合,符合品牌市場(chǎng)信息的分析,商品結(jié)構(gòu)的計(jì)算,營(yíng)銷策略與營(yíng)銷包裝的配合。
  商品企劃的感性部分包括:創(chuàng)新概念的發(fā)想,視覺與圖像創(chuàng)造,企劃文案的創(chuàng)造,季節(jié)色彩的分析抓色,布料搭配與組合的整合與搜尋,線條外型與款式細(xì)節(jié)的發(fā)展等系統(tǒng)概念的貫徹。
  商品企劃的最終目的就是:開發(fā)一套能反映公司的營(yíng)銷策略、并且能及時(shí)將產(chǎn)品生產(chǎn)出來與銷售出去的整體方案,以幫助企業(yè)獲利。

一、關(guān)于商品企劃〝人〞的培養(yǎng):
  從事商品企劃工作的“人”應(yīng)該是一個(gè)團(tuán)隊(duì)組合,可以隸屬設(shè)計(jì)部門或營(yíng)銷部門,也可以成立獨(dú)立的商品企劃部,專門負(fù)責(zé)營(yíng)銷部、設(shè)計(jì)部與生產(chǎn)部這三大部門的溝通與串聯(lián)工作。做商品企劃的人需要具備理性分析的頭腦,更需要感性創(chuàng)造的能力與品味。因此,可由設(shè)計(jì)部門資深的設(shè)計(jì)師慢慢培養(yǎng)。當(dāng)然也有的商品企劃團(tuán)隊(duì)是由背景為營(yíng)銷采購(gòu)的人員經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,與設(shè)計(jì)開發(fā)的人員共同組成。目前大多數(shù)服飾企業(yè)的組織架構(gòu)中并沒有商品企劃部,但完全可以透過商品企劃這種理性的推理與感性的創(chuàng)造相互運(yùn)作的模式,培養(yǎng)具有溝通協(xié)調(diào)能力、組織能力與結(jié)構(gòu)能力的人才,以因應(yīng)國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

二、關(guān)于商品企劃該做的〝事〞:
  商品企劃的事項(xiàng)與內(nèi)容,幾乎涵蓋商品從創(chuàng)造概念開始到商品上架,所有的流程與溝通工作:
1、  閱讀行業(yè)報(bào)刊與雜志,隨時(shí)掌握市場(chǎng)最新訊息;
2、  與經(jīng)銷商和終端顧客溝通,以獲得銷售信息;
3、  分析商品的零售結(jié)果;
4、  預(yù)估當(dāng)季每一系列風(fēng)格和色彩的單位數(shù)量,與設(shè)計(jì)人員討論決定每一風(fēng)格所采用的布料與款式;
5、  在公司營(yíng)銷部會(huì)議中,撰寫并公布新一季的商品開發(fā)內(nèi)容;
6、  參觀全球高級(jí)布料展與成衣展,尋找商品開發(fā)靈感與方法;
7、  與布料設(shè)計(jì)開發(fā)公司合作開發(fā)第二年將使用的布料;
8、  與設(shè)計(jì)師共同制定系列開發(fā)計(jì)劃,并參與修改定裝階段,簽署批準(zhǔn)所有服裝款式與數(shù)量;
9、  與營(yíng)銷部門共同規(guī)劃商品陳列方案與促銷方案。
  商品企劃的貫徹可以用以下的公式表述:
商品概念的創(chuàng)造與執(zhí)行 = 設(shè)計(jì)管理流程 + 營(yíng)銷計(jì)劃 + 包裝推廣
(Concept = Management + Marketing + Promotion)

三、關(guān)于啟發(fā)商品企劃的〝物〞:
  流行零售業(yè)將商品視為美的傳達(dá)物。服裝、飾品、化妝品、家飾用品、精油、肥皂,甚至椅子、桌子等,不管大家承認(rèn)與否,其實(shí)“美感”是我們買東西的真正原因!事物的外觀和感覺會(huì)觸動(dòng)人類內(nèi)心深處的本能,由于“美”是非常“感情用事”的,所以那些可以決定外觀和感覺的人,可以控制一大半的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值。商品企劃就是用一個(gè)經(jīng)過“精密設(shè)計(jì)”的計(jì)劃,將美的事物表達(dá)出來以達(dá)到銷售美的事物的過程。
  一個(gè)創(chuàng)意的過程最大的決定因素是人。商品企劃是將創(chuàng)意的人、創(chuàng)意的事、創(chuàng)意的物經(jīng)過一個(gè)控管流程,以邏輯推理的方式將“美”的事物,在最對(duì)的時(shí)間用對(duì)的方法推到消費(fèi)者眼前的過程。
  一個(gè)重視創(chuàng)新、高感度、整合化的時(shí)代已經(jīng)來臨。只有將左腦的邏輯、解析與右腦的非線性、直覺力結(jié)合起來,將美學(xué)的感性思維與企劃的科學(xué)思維結(jié)合起來,才能創(chuàng)造商品企劃與管理商品臻于市場(chǎng)需求,并營(yíng)銷一個(gè)“美”的事業(yè)體,創(chuàng)造流行品牌工業(yè)夢(mèng)想的價(jià)值。

品牌網(wǎng)站:www.r100.cn  加盟熱線:0754-88489229

姓名: (*必填) 
電話: (*必填) 
地區(qū):
地址: (*必填)
內(nèi)容: (*必填)
   允許推薦給同類客戶
 
相關(guān)文章
  • 三項(xiàng)免費(fèi)政策、多項(xiàng)支持助力 巴柯拉童裝加盟
  • 甜美優(yōu)雅的DIZAI兒童彩裝火熱招商啦
  • 童心同贏小豬班納童裝品牌
  • 讓客戶賺錢!首選棉店寶貝童裝加盟
  • 湖州多媒體童裝設(shè)計(jì)服務(wù)基地幫品牌完美升級(jí)
  • 法國(guó)唯路易童裝,你的店鋪就是貴族們的樂園
  • 時(shí)尚嬰兒內(nèi)衣專家 雅培嬰童裝加盟
  • 穎之風(fēng)童裝代理招商活動(dòng)風(fēng)暴已襲來
    關(guān)注微信
    51kids童裝網(wǎng)二維碼

    關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 客服中心 | 企業(yè)理念 | 服務(wù)項(xiàng)目 | 誠(chéng)聘英才 | 組織架構(gòu)  | 友情鏈接 | 網(wǎng)站地圖

    Copyright©2005-2024        童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com