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叮當(dāng)貓 抓住龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)

叮當(dāng)貓 抓住龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)

【項(xiàng)目介紹】

  按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看,中國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模,產(chǎn)業(yè)層次比較明顯,擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè),品牌數(shù)量相對(duì)較多。本文所描述的童裝,特指嬰幼兒童裝。

【行業(yè)新變化】

1.服飾功能由實(shí)用型向時(shí)尚型轉(zhuǎn)變。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高,以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平,中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

2.市場(chǎng)銷售重點(diǎn)由一線大城市向二三線中小城市、城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。如果說中心城市一線市場(chǎng)的童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化,那么二三級(jí)市場(chǎng)還有很大的市場(chǎng)空間。二三線市場(chǎng)具備新興市場(chǎng)的所有特點(diǎn):高成長(zhǎng)與高回報(bào)、市場(chǎng)規(guī)模普遍偏小、投資者普遍不成熟等等。這對(duì)于在一線中心城區(qū)經(jīng)歷過激烈競(jìng)爭(zhēng)的品牌童裝企業(yè)來說,可發(fā)揮的空間很大。隨著二三線市場(chǎng)的崛起,農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng),市場(chǎng)開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)移,童裝開始重新細(xì)分市場(chǎng)。全國(guó)性品牌和區(qū)域性品牌逐步形成定局,童裝品牌將重新尋找自己的市場(chǎng)定位,童裝將形成新格局。 

 

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