UNDER ARMOUR KIDS不僅延續(xù)了成人安德瑪強(qiáng)大的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備基因,更融入了符合兒童運(yùn)動(dòng)的需求理念,造就功能非凡的運(yùn)動(dòng)裝備,全方位提供運(yùn)動(dòng)技能,用運(yùn)動(dòng)釋放孩子的天性。
渠道定位:
目前UA KIDS在中國(guó)一、二線城市的知名購(gòu)物中心及百貨均有進(jìn)駐,只需在現(xiàn)有的渠道上做渠道升級(jí),就可快速達(dá)到更多的覆蓋;UA成人三年計(jì)劃將達(dá)到1500家店,UA Kids會(huì)借助成人的渠道拓展,相比別的品牌能夠更快速的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立;線上+線下融合同步發(fā)展,新零售、會(huì)員制營(yíng)銷。
產(chǎn)品理念:
安全感:高品質(zhì)、環(huán)保、健康、防護(hù)
舒適感:親膚、輕便、版型合體,干爽透氣
科技感:功能性、運(yùn)動(dòng)功能、戶外機(jī)能、面料科技
美感:色彩豐富趣味性
商品優(yōu)勢(shì):
國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)品牌基因,較國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌有更好的口碑和信任度;打破傳統(tǒng)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌基礎(chǔ)款的刻板印象,在運(yùn)動(dòng)功能+時(shí)尚科技上做結(jié)合,差異化定價(jià);賦予產(chǎn)品更多的情感魅力。
目標(biāo)消費(fèi)人群:
小童:4-8歲
大童:7-12歲
青少年:12-15歲
為什么選擇安德瑪兒童?
一、品牌紅利
1、強(qiáng)大的國(guó)際品牌背景及影響力:全球知名品牌,可快速與消費(fèi)者建立信任;
2、在中國(guó)市場(chǎng)有良好的知名度:中國(guó)市場(chǎng)有良好的渠道基礎(chǔ),同時(shí)具有大量的用戶基礎(chǔ),目前銷售業(yè)績(jī)良好并持續(xù)增長(zhǎng);
3、品牌價(jià)值感高:高端品牌定位已形成,產(chǎn)品價(jià)格略高于NIKE。
二、授權(quán)紅利
1、稀有高含金量:授權(quán)擁有研發(fā)、生產(chǎn)、銷售權(quán),機(jī)會(huì)投資、不可復(fù)制;
2、全球首家合作:安德瑪歷史上首家授權(quán)合作,擁有全球合作及擴(kuò)大品類機(jī)會(huì);
3、10年+長(zhǎng)期授權(quán):首次5+5年授權(quán)合作,擁有續(xù)約優(yōu)先權(quán)。
三、市場(chǎng)紅利
1、兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求高速增長(zhǎng):剛需+中國(guó)人口紅利,市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,消費(fèi)理念升級(jí),品牌運(yùn)動(dòng)兒童產(chǎn)品高增長(zhǎng);
2、可快速建設(shè)優(yōu)質(zhì)渠道:強(qiáng)大的品牌背景,對(duì)銷售渠道建設(shè)擁有較強(qiáng)的溢價(jià)能力,可快速占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)渠道,并降低渠道成本;
3、良好的經(jīng)銷政策:服飾行業(yè)稀有的業(yè)績(jī)與高毛利并存,未充分競(jìng)爭(zhēng),擁有良好的營(yíng)銷政策環(huán)境。
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