在服裝行業(yè)，一直有“北大連，南石獅”的稱(chēng)譽(yù)，足見(jiàn)這兩處區(qū)域紡織服裝業(yè)的發(fā)達(dá)昌盛，作為閩派服飾核心代表的石獅服裝，近幾年來(lái)卻略顯蕭條，和近年在行業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌揚(yáng)名海外的江、浙服裝相比，早在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代就形成品牌優(yōu)勢(shì)的石獅服裝，確實(shí)暗淡許多，很多當(dāng)年頗具口碑的老品牌早已經(jīng)溘然消逝，而現(xiàn)有的石獅新品牌也因?yàn)轷r有響當(dāng)當(dāng)?shù)哪軌驔_擊國(guó)際市場(chǎng)的大品牌而更多被消費(fèi)者忽視。
有人說(shuō)，石獅的品牌，就像一個(gè)待字閨中的姑娘，徒有花容月貌卻蒙了一頂厚蓋頭。在石獅，這座人口不及百萬(wàn)的縣級(jí)城市里，遍布著5000多家服裝以及其產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)，人人善女工，家家巧剪裁，石獅服裝業(yè)擁有多年厚積下來(lái)的精湛制衣技藝和得天獨(dú)厚的區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。石獅的服裝業(yè)也擁有近兩千多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而這些獨(dú)立的這冊(cè)商標(biāo)嚴(yán)格意思上能夠稱(chēng)之為品牌的寥寥可數(shù)。眾所周知，浙江服裝之所以知名，是因?yàn)閾碛醒鸥隊(duì)�、杉杉，石獅的左鄰晉江擁有安踏、七匹狼，這些品牌響當(dāng)當(dāng)，擁有相當(dāng)高的知名度，它們代表著品牌所在區(qū)域的核心價(jià)值，形成強(qiáng)勢(shì)的傳播，并影響著所在區(qū)域內(nèi)的其他的品牌。石獅沒(méi)有，石獅的諸多品牌往往面目模糊，品牌可識(shí)別度低，大同小異，千篇一律。
什么是品牌，通俗的講就是對(duì)于產(chǎn)品或者服務(wù)個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)、不是一句標(biāo)語(yǔ)，一個(gè)口號(hào)，也不是一件簡(jiǎn)單的商品，它涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，代表著一種有形和無(wú)形的價(jià)值。石獅的服裝為什么不能像晉江的鞋，寧波的西裝一樣聲明遠(yuǎn)揚(yáng)，其只要因素就在于品牌構(gòu)建上面的缺乏規(guī)劃和力度。
品牌鍛造，堅(jiān)持“石獅大品牌”
石獅的服裝品牌要打響全國(guó)甚至世界，首要就是充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，把最核心的資源進(jìn)行整合，打出一記漂亮的“石獅牌”。石獅的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在于休閑服裝，早在幾十年前，石獅出產(chǎn)的夾克就已經(jīng)很知名，而且隨著石獅被授予“中國(guó)休閑服裝之都”的稱(chēng)號(hào)，用大石獅的品牌來(lái)進(jìn)行傳播具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。
同樣，近年來(lái)江浙、廣東、大連、煙臺(tái)以及晉江這些傳統(tǒng)和新興的服裝產(chǎn)業(yè)大區(qū)域，正是堅(jiān)持集團(tuán)作戰(zhàn)，整體亮相，才發(fā)展迅猛。在國(guó)外也是如此，當(dāng)米蘭、巴黎幾個(gè)時(shí)裝周盛大開(kāi)幕之時(shí)，世所矚目的不外乎那些國(guó)際大品牌，而土耳其、斯里蘭卡、印度等國(guó)的服裝集團(tuán)軍統(tǒng)一上陣，以令人眼花繚亂的單品設(shè)計(jì)和風(fēng)格各異的不同品牌集體展示，一舉形成亮點(diǎn)，受到關(guān)注。
石獅的大品牌是“休閑服裝”，這一品牌訴求正好可以和江浙的西裝、廣東的時(shí)尚加以區(qū)分，差異化的定位更利于品牌的傳播。近幾年，石獅在推行這一大品牌時(shí)也多見(jiàn)成效，和央視合作，舉辦2007年服裝發(fā)布會(huì)，這一舉措很好的傳播了石獅的品牌，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)同了石獅。
蛋糕越大，區(qū)域內(nèi)的品牌收益越多。所以，對(duì)于石獅近2000多個(gè)已有中小品牌來(lái)說(shuō)，融入石獅大品牌的集團(tuán)軍，對(duì)更好的建設(shè)自有品牌是一個(gè)大契機(jī)。
石獅品牌，需要領(lǐng)頭羊
大品牌要做，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊必不可少！
在晉江，因?yàn)榘蔡て放骑w速的成長(zhǎng)壯大，更多的人看好晉江鞋業(yè)，而晉江的服裝也因?yàn)?#8220;七匹狼”、“勁霸”等知名品牌的傳播而足以超越石獅。石獅缺什么？缺的正是領(lǐng)頭羊！
石獅所擁有的2000多個(gè)品牌中，在泉州市知名的不過(guò)幾十個(gè)，在福建叫得響的不過(guò)十幾個(gè)，而在全國(guó)能夠被識(shí)別、被認(rèn)可的品牌只有寥寥的幾個(gè)，這樣的比例正顯示了石獅服裝品牌發(fā)展上面的嚴(yán)重不足，好姑娘，被蒙上了大蓋頭，多年流傳下來(lái)的精湛制衣技藝不為天下更多人所知。石獅服裝品牌要更好的發(fā)展壯大，成為名副其實(shí)的閩派服裝的典范是需要幾個(gè)高知名度、高曝光率、好口碑的大品牌作支撐。
卡賓、西域駱駝、愛(ài)登堡、與狼共舞這些生長(zhǎng)于石獅的品牌在市場(chǎng)上尚有一定名氣，但其知名度要和雅戈?duì)�、紅都這樣的重量級(jí)品牌比較起來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。短短十幾年，晉江有了安踏、七匹狼，和晉江同屬于泉州的石獅則缺乏這樣響亮的品牌。如何有效地整個(gè)現(xiàn)有資源，把石獅的品牌做強(qiáng)做大，集中優(yōu)勢(shì)推出幾個(gè)重點(diǎn)品牌，則會(huì)從很大程度上影響到石獅服裝的整體形象。
亮出個(gè)性，大合之下更要“大分”
石獅的服裝品牌首先應(yīng)統(tǒng)一在“休閑一派”這樣一個(gè)大概念之下，此為大合，大品牌要做到深入人心，使消費(fèi)者想到石獅立即能夠想到那里的休閑服裝。
但品牌要做好、做活，其主要在于品牌是否有生命力，有獨(dú)特的品牌的主張，品牌亮點(diǎn)，這就是品牌的個(gè)性，亮出品牌的獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，這才是品牌發(fā)展的推動(dòng)力。
拿時(shí)下銷(xiāo)量頗高的歐洲品牌ONLY為例，其服裝的作用和選料都稱(chēng)不上名貴，中等偏上的價(jià)位，其性?xún)r(jià)比可謂實(shí)在不高。但是該品牌在短短數(shù)年風(fēng)靡了大中小城市，與其同屬一個(gè)集團(tuán)的其他品牌受其帶動(dòng)在市場(chǎng)上也受歡迎程度很高。ONLY之所以受到消費(fèi)者特別是年輕人的追捧，就是因?yàn)槠鋫鞑サ轿坏钠放苽�(gè)性——在歐洲，這個(gè)被定位于大眾服裝的品牌，在中國(guó)被闡述為自由帶點(diǎn)狂野的街頭時(shí)尚。這一點(diǎn)從時(shí)裝的設(shè)計(jì)感、店面終端陳設(shè)、包裝物、海報(bào)、廣告、品牌推廣的方方面面都可以感受到。同樣，來(lái)自西班牙的ZARA品牌因其獨(dú)有的品牌定位和品牌個(gè)性在中國(guó)也幾乎創(chuàng)造了一個(gè)小奇跡。兩年前，走在北京的街頭，很多人對(duì)時(shí)尚敏感的女孩還在疑問(wèn)大街上大幅的服飾廣告是哪個(gè)牌子？沒(méi)怎么么聽(tīng)說(shuō)過(guò)，而兩年后，ZARA已經(jīng)悄悄地俘獲了一大批年輕消費(fèi)群體的心，今年在上海的專(zhuān)賣(mài)開(kāi)業(yè)，一度被時(shí)尚男女們口口相傳。這就是品牌的力量，富有個(gè)性主張的品牌的力量。ZARA在歐洲同樣走大眾路線，但其品牌所傳達(dá)出來(lái)的卻是簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、可愛(ài)、慵懶的地中海氣質(zhì)。
回頭再看國(guó)內(nèi)的服裝，絕大多數(shù)品牌面目模糊，消費(fèi)者但知此品牌，要說(shuō)起品牌的個(gè)性，品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵卻都表述不上來(lái)。事實(shí)上，這些品牌在創(chuàng)建之初都會(huì)有自己的一個(gè)定位，賣(mài)給誰(shuí)？走什么樣的路線，什么樣的風(fēng)格。但這些都是浮現(xiàn)的品牌個(gè)性，服裝設(shè)計(jì)上的千篇一律，代言人廣告上面的千篇一律，這些都導(dǎo)致了品牌個(gè)性缺失，面目模糊。
所以，對(duì)于石獅服裝品牌的高階段發(fā)展而言，創(chuàng)建品牌絕不是簡(jiǎn)單的起名字，申請(qǐng)商標(biāo)，找個(gè)明星拍個(gè)廣告這么簡(jiǎn)單。在休閑服飾的大框架下如何更好的細(xì)分，從設(shè)計(jì)上細(xì)分、研發(fā)上細(xì)分、目標(biāo)消費(fèi)群體上細(xì)分，風(fēng)格上細(xì)分，做好了這些，才能奢談創(chuàng)建獨(dú)特的品牌個(gè)性。
休閑服裝是一個(gè)大概念，其細(xì)分程度還可以很高：運(yùn)動(dòng)休閑、戶外休閑、商務(wù)休閑、家庭休閑等等，這是從產(chǎn)品概念上進(jìn)行的細(xì)分，同樣在賦予產(chǎn)品深層次的文化與內(nèi)涵之時(shí)，同樣需要準(zhǔn)確的定位，深層次的闡述以及完美的執(zhí)行。
有人說(shuō)，石獅的品牌，就像一個(gè)待字閨中的姑娘，徒有花容月貌卻蒙了一頂厚蓋頭。在石獅，這座人口不及百萬(wàn)的縣級(jí)城市里，遍布著5000多家服裝以及其產(chǎn)業(yè)配套企業(yè)，人人善女工，家家巧剪裁，石獅服裝業(yè)擁有多年厚積下來(lái)的精湛制衣技藝和得天獨(dú)厚的區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。石獅的服裝業(yè)也擁有近兩千多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而這些獨(dú)立的這冊(cè)商標(biāo)嚴(yán)格意思上能夠稱(chēng)之為品牌的寥寥可數(shù)。眾所周知，浙江服裝之所以知名，是因?yàn)閾碛醒鸥隊(duì)�、杉杉，石獅的左鄰晉江擁有安踏、七匹狼，這些品牌響當(dāng)當(dāng)，擁有相當(dāng)高的知名度，它們代表著品牌所在區(qū)域的核心價(jià)值，形成強(qiáng)勢(shì)的傳播，并影響著所在區(qū)域內(nèi)的其他的品牌。石獅沒(méi)有，石獅的諸多品牌往往面目模糊，品牌可識(shí)別度低，大同小異，千篇一律。
什么是品牌，通俗的講就是對(duì)于產(chǎn)品或者服務(wù)個(gè)性鮮明的標(biāo)識(shí)，這個(gè)標(biāo)識(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)、不是一句標(biāo)語(yǔ)，一個(gè)口號(hào)，也不是一件簡(jiǎn)單的商品，它涵蓋了豐富的文化內(nèi)涵，代表著一種有形和無(wú)形的價(jià)值。石獅的服裝為什么不能像晉江的鞋，寧波的西裝一樣聲明遠(yuǎn)揚(yáng)，其只要因素就在于品牌構(gòu)建上面的缺乏規(guī)劃和力度。
品牌鍛造，堅(jiān)持“石獅大品牌”
石獅的服裝品牌要打響全國(guó)甚至世界，首要就是充分發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，把最核心的資源進(jìn)行整合，打出一記漂亮的“石獅牌”。石獅的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)在于休閑服裝，早在幾十年前，石獅出產(chǎn)的夾克就已經(jīng)很知名，而且隨著石獅被授予“中國(guó)休閑服裝之都”的稱(chēng)號(hào)，用大石獅的品牌來(lái)進(jìn)行傳播具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。
同樣，近年來(lái)江浙、廣東、大連、煙臺(tái)以及晉江這些傳統(tǒng)和新興的服裝產(chǎn)業(yè)大區(qū)域，正是堅(jiān)持集團(tuán)作戰(zhàn)，整體亮相，才發(fā)展迅猛。在國(guó)外也是如此，當(dāng)米蘭、巴黎幾個(gè)時(shí)裝周盛大開(kāi)幕之時(shí)，世所矚目的不外乎那些國(guó)際大品牌，而土耳其、斯里蘭卡、印度等國(guó)的服裝集團(tuán)軍統(tǒng)一上陣，以令人眼花繚亂的單品設(shè)計(jì)和風(fēng)格各異的不同品牌集體展示，一舉形成亮點(diǎn)，受到關(guān)注。
石獅的大品牌是“休閑服裝”，這一品牌訴求正好可以和江浙的西裝、廣東的時(shí)尚加以區(qū)分，差異化的定位更利于品牌的傳播。近幾年，石獅在推行這一大品牌時(shí)也多見(jiàn)成效，和央視合作，舉辦2007年服裝發(fā)布會(huì)，這一舉措很好的傳播了石獅的品牌，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)同了石獅。
蛋糕越大，區(qū)域內(nèi)的品牌收益越多。所以，對(duì)于石獅近2000多個(gè)已有中小品牌來(lái)說(shuō)，融入石獅大品牌的集團(tuán)軍，對(duì)更好的建設(shè)自有品牌是一個(gè)大契機(jī)。
石獅品牌，需要領(lǐng)頭羊
大品牌要做，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊必不可少！
在晉江，因?yàn)榘蔡て放骑w速的成長(zhǎng)壯大，更多的人看好晉江鞋業(yè)，而晉江的服裝也因?yàn)?#8220;七匹狼”、“勁霸”等知名品牌的傳播而足以超越石獅。石獅缺什么？缺的正是領(lǐng)頭羊！
石獅所擁有的2000多個(gè)品牌中，在泉州市知名的不過(guò)幾十個(gè)，在福建叫得響的不過(guò)十幾個(gè)，而在全國(guó)能夠被識(shí)別、被認(rèn)可的品牌只有寥寥的幾個(gè)，這樣的比例正顯示了石獅服裝品牌發(fā)展上面的嚴(yán)重不足，好姑娘，被蒙上了大蓋頭，多年流傳下來(lái)的精湛制衣技藝不為天下更多人所知。石獅服裝品牌要更好的發(fā)展壯大，成為名副其實(shí)的閩派服裝的典范是需要幾個(gè)高知名度、高曝光率、好口碑的大品牌作支撐。
卡賓、西域駱駝、愛(ài)登堡、與狼共舞這些生長(zhǎng)于石獅的品牌在市場(chǎng)上尚有一定名氣，但其知名度要和雅戈?duì)�、紅都這樣的重量級(jí)品牌比較起來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。短短十幾年，晉江有了安踏、七匹狼，和晉江同屬于泉州的石獅則缺乏這樣響亮的品牌。如何有效地整個(gè)現(xiàn)有資源，把石獅的品牌做強(qiáng)做大，集中優(yōu)勢(shì)推出幾個(gè)重點(diǎn)品牌，則會(huì)從很大程度上影響到石獅服裝的整體形象。
亮出個(gè)性，大合之下更要“大分”
石獅的服裝品牌首先應(yīng)統(tǒng)一在“休閑一派”這樣一個(gè)大概念之下，此為大合，大品牌要做到深入人心，使消費(fèi)者想到石獅立即能夠想到那里的休閑服裝。
但品牌要做好、做活，其主要在于品牌是否有生命力，有獨(dú)特的品牌的主張，品牌亮點(diǎn)，這就是品牌的個(gè)性，亮出品牌的獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性，這才是品牌發(fā)展的推動(dòng)力。
拿時(shí)下銷(xiāo)量頗高的歐洲品牌ONLY為例，其服裝的作用和選料都稱(chēng)不上名貴，中等偏上的價(jià)位，其性?xún)r(jià)比可謂實(shí)在不高。但是該品牌在短短數(shù)年風(fēng)靡了大中小城市，與其同屬一個(gè)集團(tuán)的其他品牌受其帶動(dòng)在市場(chǎng)上也受歡迎程度很高。ONLY之所以受到消費(fèi)者特別是年輕人的追捧，就是因?yàn)槠鋫鞑サ轿坏钠放苽�(gè)性——在歐洲，這個(gè)被定位于大眾服裝的品牌，在中國(guó)被闡述為自由帶點(diǎn)狂野的街頭時(shí)尚。這一點(diǎn)從時(shí)裝的設(shè)計(jì)感、店面終端陳設(shè)、包裝物、海報(bào)、廣告、品牌推廣的方方面面都可以感受到。同樣，來(lái)自西班牙的ZARA品牌因其獨(dú)有的品牌定位和品牌個(gè)性在中國(guó)也幾乎創(chuàng)造了一個(gè)小奇跡。兩年前，走在北京的街頭，很多人對(duì)時(shí)尚敏感的女孩還在疑問(wèn)大街上大幅的服飾廣告是哪個(gè)牌子？沒(méi)怎么么聽(tīng)說(shuō)過(guò)，而兩年后，ZARA已經(jīng)悄悄地俘獲了一大批年輕消費(fèi)群體的心，今年在上海的專(zhuān)賣(mài)開(kāi)業(yè)，一度被時(shí)尚男女們口口相傳。這就是品牌的力量，富有個(gè)性主張的品牌的力量。ZARA在歐洲同樣走大眾路線，但其品牌所傳達(dá)出來(lái)的卻是簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、可愛(ài)、慵懶的地中海氣質(zhì)。
回頭再看國(guó)內(nèi)的服裝，絕大多數(shù)品牌面目模糊，消費(fèi)者但知此品牌，要說(shuō)起品牌的個(gè)性，品牌所傳達(dá)的內(nèi)涵卻都表述不上來(lái)。事實(shí)上，這些品牌在創(chuàng)建之初都會(huì)有自己的一個(gè)定位，賣(mài)給誰(shuí)？走什么樣的路線，什么樣的風(fēng)格。但這些都是浮現(xiàn)的品牌個(gè)性，服裝設(shè)計(jì)上的千篇一律，代言人廣告上面的千篇一律，這些都導(dǎo)致了品牌個(gè)性缺失，面目模糊。
所以，對(duì)于石獅服裝品牌的高階段發(fā)展而言，創(chuàng)建品牌絕不是簡(jiǎn)單的起名字，申請(qǐng)商標(biāo)，找個(gè)明星拍個(gè)廣告這么簡(jiǎn)單。在休閑服飾的大框架下如何更好的細(xì)分，從設(shè)計(jì)上細(xì)分、研發(fā)上細(xì)分、目標(biāo)消費(fèi)群體上細(xì)分，風(fēng)格上細(xì)分，做好了這些，才能奢談創(chuàng)建獨(dú)特的品牌個(gè)性。
休閑服裝是一個(gè)大概念，其細(xì)分程度還可以很高：運(yùn)動(dòng)休閑、戶外休閑、商務(wù)休閑、家庭休閑等等，這是從產(chǎn)品概念上進(jìn)行的細(xì)分，同樣在賦予產(chǎn)品深層次的文化與內(nèi)涵之時(shí)，同樣需要準(zhǔn)確的定位，深層次的闡述以及完美的執(zhí)行。
