據(jù)時(shí)裝經(jīng)理人(fashion.icxo.com)報(bào)道：一件全棉T恤、襯衫加牛仔褲，全套衣服打完折后差不多500元，一條中褲198元，一條帶有蕾絲花邊的繡花連衣裙498元。這些動(dòng)輒幾百元的服裝，是童裝，而這樣的價(jià)高款式多的童裝在成都各大商場(chǎng)并不罕見(jiàn)。本月，成都又有兩家賣場(chǎng)開(kāi)辟新專區(qū)專營(yíng)童裝，不僅斥資改裝樓層形象和環(huán)境，還大力引進(jìn)多個(gè)時(shí)尚童裝新品牌，為日趨繁榮的童裝市場(chǎng)再添一把薪。近兩年童裝不僅銷售規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)空間也變得更加細(xì)化，從幾歲到十幾歲的兒童服裝界限分明，眾多新品牌的進(jìn)入，使得童裝消費(fèi)熱潮就像這天氣一樣，也越來(lái)越熱。
商場(chǎng)紛紛打造童裝區(qū)
現(xiàn)在不論步入成都的哪家百貨商場(chǎng)都會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的專區(qū)：色彩鮮艷跳動(dòng)，卡通玩具和毛毛熊讓人忍俊不禁，電玩的轟轟聲和兒歌此起彼伏……
明天，北京華聯(lián)由4樓調(diào)至5樓的童裝區(qū)與家居、家電區(qū)融合，兒童商品在以前22個(gè)品牌的基礎(chǔ)上保留了21個(gè)原有品牌，新引進(jìn)了衣戀童裝、pawinpaw、小豬班納、耐克童裝、BA-BY.Q等5個(gè)知名品牌。而西大街時(shí)尚百盛也在上周推出全新童裝專區(qū)，入駐品牌有E.LAND、NIKE、pawinpaw、芭比等。人民商場(chǎng)更是在本月起推出暑期兒童系列活動(dòng)，數(shù)項(xiàng)別開(kāi)生面的活動(dòng)就在其鹽市口店的親子同樂(lè)館舉行。
“童裝相對(duì)于成人裝來(lái)說(shuō)是后起之秀。隨著人們生活水平的提升，特別是每個(gè)家庭只有一個(gè)小寶寶，人們對(duì)寶貝的關(guān)愛(ài)越來(lái)越多，對(duì)兒童用品的人性化設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高，兒童用品從以前的實(shí)惠、舒適的基礎(chǔ)上更趨向于時(shí)尚、潮流、個(gè)性。”商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
價(jià)高童裝面料講究
“給小孩子買這么貴的衣服，容易引起他們的攀比心理，小孩子本來(lái)就很活躍，那么精細(xì)的衣服他們也不會(huì)愛(ài)惜。”陳女士在太平洋百貨童裝區(qū)徘徊再三，還是沒(méi)有下決心購(gòu)買。
“現(xiàn)在家長(zhǎng)對(duì)童裝價(jià)格雖然有些敏感，但對(duì)面料質(zhì)量及穿著健康安全更為關(guān)注。”上海儀華服飾有限公司的成都區(qū)域經(jīng)理朱勝軍說(shuō)，一個(gè)好的品牌童裝的面料選用非�？季�，其中里料的選用更為重要，由于兒童的皮膚比較細(xì)嫩，對(duì)面料的安全度、舒適度的要求就比較高。同樣是棉布，制成童裝就要經(jīng)過(guò)特殊的柔軟處理；同樣是印花，童裝要更大程度地考慮會(huì)不會(huì)引起孩子皮膚過(guò)敏等，相應(yīng)的要求比成人裝要嚴(yán)格。其次，童裝要體現(xiàn)孩子天真活潑的天性。因此在平面設(shè)計(jì)上有更多的染色、印花、膠印、繡花等工藝；在輔料上，有花邊、很多的口袋等。
童裝消費(fèi)逐年上漲
在各商場(chǎng)專柜發(fā)現(xiàn)，童裝區(qū)基本都包括了運(yùn)動(dòng)類、正裝類、卡通類三大類童裝。耐克、依戀、阿迪達(dá)斯、小豬班納、夢(mèng)特嬌等都是較常見(jiàn)的品牌。據(jù)了解，成都的童裝品牌從前年開(kāi)始突然增多，原來(lái)也只有五、六個(gè)品牌比較活躍，而現(xiàn)在市場(chǎng)上的知名品牌快達(dá)到二十個(gè)了。
“每年都會(huì)有學(xué)校或者幼兒園在我們的專柜團(tuán)購(gòu)?fù)b。“成都人很熟悉的“依戀”品牌，其童裝商品依然賣得很好，依戀集團(tuán)西南區(qū)經(jīng)理?xiàng)铉娣Q，依戀童裝以帶有美國(guó)風(fēng)情的正裝為主，就全國(guó)市場(chǎng)而言，成都的銷售狀況僅次于上海、北京和杭州，而每年30%的銷售成長(zhǎng)率也表明成都是個(gè)潛力巨大的童裝消費(fèi)城市。
據(jù)悉，由于正值夏天，運(yùn)動(dòng)系列及卡通系列的童裝銷量最佳，而進(jìn)入秋冬季節(jié)后，正裝系列童裝將會(huì)銷量看漲，不過(guò)，其價(jià)格也要略高于前兩種。
利潤(rùn)催生童裝帝國(guó)
其實(shí)，除了商場(chǎng)的童裝專區(qū)引人關(guān)注外，成都不少童裝批發(fā)市場(chǎng)更是吸引著來(lái)自二級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者，低廉的價(jià)格和不斷翻新的款式是其保證充足客源的主要原因。這些市場(chǎng)主要集中在荷花池、大成市場(chǎng)、暑襪街等，批零都有，價(jià)格一般在幾十元到200元之間。
“其實(shí)，有些商場(chǎng)里的部分品牌與批發(fā)市場(chǎng)的品牌進(jìn)貨渠道一樣，但銷售價(jià)格就相差懸殊。”一位在暑襪街的童裝批發(fā)商告訴記者，除了較知名的一些童裝品牌外，中檔一些品牌零售價(jià)拿到商場(chǎng)就要翻幾倍，“商場(chǎng)常常會(huì)推出促銷活動(dòng)，那個(gè)時(shí)候購(gòu)買說(shuō)不定才是比較真實(shí)的價(jià)格。”
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據(jù)中國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)重點(diǎn)大型商場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模在450億元左右，預(yù)計(jì)到2010年，我國(guó)童裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破650億元。另?yè)?jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)16歲以下的兒童約有3億多，其中城市兒童近1億。目前我國(guó)年產(chǎn)童裝46億件，約占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的10%，童裝的消費(fèi)需求同比保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)總量約為21億件；年均童裝消費(fèi)約400億元，約占全國(guó)服裝總消費(fèi)的7%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)水平的提高以及童裝市場(chǎng)的細(xì)化和品牌的發(fā)展是童裝市場(chǎng)“朝氣蓬勃”的主要原因。此外，近兩年新一輪生育高峰到來(lái)，加上人們收入水平的提高，也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)的因素之一，童裝市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越成熟。
