【中國(guó)童裝網(wǎng)】由中華網(wǎng)主辦，世紀(jì)藍(lán)圖市場(chǎng)調(diào)研公司協(xié)助的“2009年嬰幼兒消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)于2009年11月25日開(kāi)始到12月25日結(jié)束。該調(diào)查主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與早教機(jī)構(gòu)、母嬰用品實(shí)體連鎖店三種方式執(zhí)行，共收集165萬(wàn)余份問(wèn)卷，其中有33002人參與了米菲童鞋的評(píng)選。
第一部分、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣調(diào)查分析
一、 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道
共有33002人參與米菲童鞋購(gòu)買(mǎi)渠道的消費(fèi)者調(diào)查。其中37.59%的消費(fèi)者選擇母嬰用品實(shí)體連鎖店;36.61%的消費(fèi)者選擇大型超市;16.79%的消費(fèi)者選擇C to C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái);9.02%的消費(fèi)者選擇專(zhuān)業(yè)的母嬰網(wǎng)購(gòu)平臺(tái);沒(méi)有消費(fèi)者選擇原產(chǎn)地購(gòu)買(mǎi)(代購(gòu)方式)。由此可見(jiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者還是習(xí)慣到母嬰用品實(shí)體連鎖店購(gòu)買(mǎi)童鞋。
二、 購(gòu)買(mǎi)頻率分析
在調(diào)查過(guò)程中了解到，61.05%的消費(fèi)者偶爾購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品，29.87%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。說(shuō)明米菲童鞋并不是隨機(jī)性商品，還是有穩(wěn)定而廣泛的消費(fèi)群體。
三、 購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析
關(guān)于米菲童鞋購(gòu)買(mǎi)人群收入水平分析方面，家庭收入5000-7000元的消費(fèi)人群和家庭收入7000-9000元的消費(fèi)人群成為主要消費(fèi)群體，分別占據(jù)了參與測(cè)試人群的25.52%和24.32%;而家庭收入13000元以上的消費(fèi)群體和家庭收入1000元的消費(fèi)群體僅為0.38%和0.03%。數(shù)據(jù)分析所見(jiàn)家庭收入中等水平的消費(fèi)群體偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)米菲童鞋。
四、購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重分析
在購(gòu)買(mǎi)人群消費(fèi)比重的調(diào)查中，占家庭開(kāi)支比例的8%以下和占家庭開(kāi)支比例的9-10%是主體，而選擇占家庭開(kāi)支比例的50%以上，僅占有效樣本的0.24%。
第二部分、米菲童鞋各方面性能分析
一、 產(chǎn)品包裝方面
在該項(xiàng)調(diào)查中，39.47%的消費(fèi)者選擇更看好此款產(chǎn)品的密封性好，其余用材環(huán)保、易于收納、包裝精美也都分別獲得消費(fèi)者的喜愛(ài)。從而米菲童鞋在包裝密封性好這一項(xiàng)上的突出特點(diǎn)也顯示了出來(lái)。
二、 競(jìng)爭(zhēng)力方面
關(guān)于米菲童鞋這款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力方面，性價(jià)比、口碑、品質(zhì)都是吸引消費(fèi)者主要的因素，通過(guò)此項(xiàng)數(shù)據(jù)可以看出該產(chǎn)品的質(zhì)量獲得廣大消費(fèi)者的青睞，具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)，而該產(chǎn)品的售后便利性有待改進(jìn)。
三、舒適度方面
針對(duì)米菲童鞋舒適度的調(diào)查中，43.14%的消費(fèi)者認(rèn)為米菲童鞋的舒適度良好;19.92%的消費(fèi)者認(rèn)為米菲童鞋的舒適度一般;而9.92%的消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品的舒適度有待改進(jìn)。由此可見(jiàn)絕大數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)同米菲童鞋的舒適度。
四、透氣性方面
在米菲童鞋透氣性的調(diào)查中，除1032人認(rèn)為該產(chǎn)品不夠靈活，占有效樣本的3.13%以外，近半數(shù)的消費(fèi)者認(rèn)為該產(chǎn)品透氣性良好，總體來(lái)看絕大數(shù)的消費(fèi)者對(duì)米菲童鞋的透氣性是能夠接受的。
五、美觀度方面
在消費(fèi)者認(rèn)為米菲童鞋美觀度的方面中，選擇不美觀的消費(fèi)者為910人，僅占到有效樣本的2.76%，而20160人認(rèn)為該產(chǎn)品美觀度滿足需求，占到有效樣本的61.09%，可見(jiàn)米菲童鞋在美觀度方面口碑良好，具有明顯優(yōu)勢(shì)。
六、耐用性方面
關(guān)于米菲童鞋耐用性方面的調(diào)查中，31.38%的消費(fèi)者認(rèn)為米菲童鞋的耐用性一般;24.25%的消費(fèi)者認(rèn)為米菲童鞋的耐用性不佳。由此可以看出，米菲童鞋在耐用性方面尚需加強(qiáng)。
七、 防水性方面
關(guān)于米菲童鞋的防水性情況，認(rèn)為防水性一般的消費(fèi)者占到有效樣本的32.06%，而認(rèn)為安全性不好的比例占到樣本人數(shù)的28.56%，另外還有12.87%的消費(fèi)者對(duì)于米菲童鞋的防水性不是很了解。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出米菲童鞋在防水性方面需要改善。
八、 產(chǎn)品性價(jià)比方面
在對(duì)于米菲童鞋性價(jià)比的調(diào)查中，73.26%的消費(fèi)者選擇性價(jià)比好;12.91%的消費(fèi)者選擇性價(jià)比一般;3.1%的消費(fèi)者選擇不好;10.75%的調(diào)查者選擇不了解。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，可以看出大多數(shù)的消費(fèi)者選擇了米菲童鞋的性價(jià)比好和一般，該產(chǎn)品此項(xiàng)優(yōu)勢(shì)明顯。
第三部分、米菲童鞋優(yōu)勢(shì)分析
從米菲童鞋各項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查分析，其中最為突出的是性價(jià)比、舒適度、美觀度，分別占到有效樣本的30.71%、24.22%、18.26%，而透氣性和耐用性也分別占到有效樣本的10.75%和9.56%。只有防水性略低，占到有效樣本的6.53%。整體看來(lái)，米菲童鞋深受消費(fèi)者喜愛(ài)，在行業(yè)內(nèi)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
