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ABC童鞋DIY大賽網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)正式開始

2010-10-4 12:02:31 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

關(guān)鍵字:ABC童鞋

    作為兒童用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌ABC體察消費(fèi)者需求推出了DIY童鞋創(chuàng)意大賽,自開賽以來(lái),全國(guó)各大ABC專賣店吸引了大量小朋友前來(lái)參加,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)正式開始了。

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 兒童產(chǎn)業(yè)該如何拉近和消費(fèi)者的距離?又該如何實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷?從8月25日至今,ABC童鞋在全國(guó)各區(qū)啟動(dòng)了一場(chǎng)“愛的智繪”——全國(guó)DIY童鞋創(chuàng)意大賽,在兒童行業(yè)內(nèi),率先吹響了互動(dòng)營(yíng)銷的序幕。

  線下互動(dòng)如火如荼

  在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天,兒童品牌之間的促銷形式也呈現(xiàn)相互趨同的現(xiàn)象,具體表現(xiàn)為—一場(chǎng)場(chǎng)殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。2009年度的新生代中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告中顯示,越來(lái)越多的消費(fèi)者直接參與了企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。

  據(jù)ABC品牌經(jīng)理黃煒成介紹,本次活動(dòng)采用的是向購(gòu)買ABC產(chǎn)品的小朋友贈(zèng)送DIY鞋模畫板讓小朋友自己動(dòng)手涂鴉上色,然后拍照上傳到指定活動(dòng)網(wǎng)站上的方式,也有專賣店組織小朋友現(xiàn)場(chǎng)繪畫,讓小朋友在鞋模畫板創(chuàng)作,充分展示自己的動(dòng)手能力和創(chuàng)新思維,活動(dòng)自推出后,受到了小朋友、爸爸媽媽們的熱烈歡迎,為ABC全國(guó)各專賣帶來(lái)了大量的人氣。

  自ABC品牌在全國(guó)開展“愛的智繪”——全國(guó)DIY童鞋創(chuàng)意大賽以來(lái),ABC各區(qū)域?qū)Yu店是人頭攢動(dòng),熱鬧非凡,家長(zhǎng)帶著小朋友紛紛參與到這個(gè)充滿趣味性的活動(dòng)中,ABC云南曲靖專賣店店長(zhǎng)欣喜表示,這次活動(dòng)互動(dòng)性很強(qiáng),家長(zhǎng)和小朋友的參與熱情都很高,剛從總公司訂的200個(gè)畫板已被領(lǐng)光了,已經(jīng)從總公司又訂了500個(gè)畫板。而小朋友更是展示了很高的創(chuàng)作熱情:小手抓著畫筆,時(shí)而眉頭微皺,時(shí)而展開笑顏,眼神堅(jiān)毅,表情認(rèn)真,儼然是一個(gè)個(gè)小小的設(shè)計(jì)師,在小畫筆的勾勒下,一幅幅生動(dòng)的,充滿童真趣味的畫面躍然紙上。
        網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)正式開始

  隨著ABC童鞋DIY創(chuàng)意大賽終端促銷活動(dòng)的圓滿結(jié)束,ABC創(chuàng)意大賽也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)審的環(huán)節(jié),從區(qū)域性到全國(guó)性,從產(chǎn)品促銷到品牌促銷,ABC率先在國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)推出了線上線下同步的“互動(dòng)營(yíng)銷”新模式,讓消費(fèi)者在趣味性的活動(dòng)中體驗(yàn)ABC的品牌內(nèi)涵。

  記者看到本次DIY作品整體水平很高,色彩搭配自然,有新意,元素用的豐富多彩:有大海、有天空、有草原,有飄雪的冬天、有清爽的夏天、有毛毛蟲變蝴蝶,有數(shù)星星的孩子,也有獻(xiàn)給舟曲的愛心鞋。

  此外,活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)上,記者還看到了小朋友的DIY創(chuàng)作說明:“我把童鞋裝飾的豐富多彩,就像我的童年一樣!”“這鞋代表了我們的生活五彩繽紛。ABC這3個(gè)快樂的字母代表世界上所有的孩子每一天都快樂成長(zhǎng)。”“喜歡彩虹,因?yàn)椴屎绶浅C利,我從沒有見到過真正的彩虹,是從課本上知道彩虹是由紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色組成的,所以,我希望能穿上我畫的彩虹鞋和爸爸媽媽一起去看真正的彩虹。”“我的DIY主要是顏色美麗的線條,這些線條代表了我的快樂”“淡淡的藍(lán)色象征著天空,添加的黃色、粉色仿佛是在綠草地上盛開的朵朵鮮花。”“希望下雪天也有繽紛色彩,就像ABC童鞋一樣。”“此次互動(dòng)營(yíng)銷大大超乎我們的預(yù)期。”黃煒成表示,它突破了常規(guī)的營(yíng)銷模式,不僅在促進(jìn)銷售上取到了很大的作用,更是為ABC的品牌建設(shè)添磚加瓦,在拉近和消費(fèi)者距離的同時(shí),在全國(guó)范圍內(nèi)都極大地提升了ABC品牌的知名度和美譽(yù)度。

   

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