深圳服裝品牌進(jìn)軍奢侈品市場

　　在世界許多地區(qū)，這兩年來都真實(shí)地感受到中國消費(fèi)的強(qiáng)力沖擊，中國消費(fèi)者全球出擊掃貨的訊息不絕，國外媒體感慨稱，“中國制造”找了個(gè)“兄弟”——“中國購買”。記者獲悉，在國際品牌大舉挺進(jìn)中國市場的背景下，包括多家深圳服裝品牌正式吹響了進(jìn)軍奢侈品牌領(lǐng)域的號(hào)角。

　　本土奢侈品牌異軍突起

　　來自服裝研究機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國制造的女裝數(shù)量已超過世界各國產(chǎn)量的總和，但與制造大國形成強(qiáng)烈反差的是中國女裝在國際奢侈品行業(yè)的集體失語。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國女裝占全球五分之一的市場，可在國際奢侈時(shí)尚舞臺(tái)上鮮見中國女裝。在PRADA、CHANEL等頂級(jí)時(shí)尚巨頭紛紛搶灘中國的今天，中國時(shí)尚制造業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)型升級(jí)搶占制高點(diǎn)。

　　記者近日獲悉，目前，深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)攜OBBLIGATO奧麗嘉朵、“歌中歌”品牌，“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“沐蘭”等知名女裝品牌已紛紛加快進(jìn)軍國內(nèi)奢侈品市場的步伐。

　　目前，深圳高端女裝品牌在中國消費(fèi)者中贏得了自己忠誠的“粉絲”。深圳高端服裝在北京、上海、大連、成都等城市已經(jīng)擁有了一大批穩(wěn)定的高端消費(fèi)人群，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格及制作品質(zhì)得到了品牌追隨者的認(rèn)可。

　　高端增值服務(wù)成為主營手段

　　深圳服裝品牌企業(yè)在加快布點(diǎn)搶占高端市場的同時(shí)，正在部署品牌衍生品的開發(fā)，向皮具、首飾等服飾類品牌領(lǐng)域延伸。“歌力思”品牌已經(jīng)開展此類嘗試并獲得成效。最近，該品牌企業(yè)推出的冬日時(shí)尚系列，從冬裝到皮包、皮靴、圍巾等形成了時(shí)尚配套，受到消費(fèi)者的歡迎。

　　另外，品牌會(huì)員制服務(wù)已經(jīng)成為目前深圳高端服裝企業(yè)為高端消費(fèi)者提供增值服務(wù)的主要表現(xiàn)形式，如開展會(huì)員沙龍、時(shí)尚講座及文化活動(dòng)，為高端人群提供產(chǎn)品定制服務(wù)等。據(jù)影兒時(shí)尚集團(tuán)市場總監(jiān)介紹，本月底OBBLIGATO奧麗嘉朵旗艦店將隆重亮相北京華茂商業(yè)街，屆時(shí)，北京這條匯聚國際大牌的高檔商業(yè)街，一棟集納會(huì)所、品牌展銷為一體的四層建筑就是OBBLIGATO奧麗嘉朵旗艦店所在。

　　競技國際Ｔ臺(tái)打響中國品牌

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，每年的法國巴黎、英國倫敦時(shí)裝周，都能看到深圳時(shí)裝品牌精彩亮相的身影，深圳設(shè)計(jì)師品牌在英倫Ｔ臺(tái)秀大放異彩，深圳服裝品牌的東方神韻令西方時(shí)尚界贊嘆，都是深圳服裝品牌走向世界舞臺(tái)的最好展現(xiàn)。深圳服裝品牌競技國際舞臺(tái)已經(jīng)在路上，責(zé)無旁貸。

　　影兒時(shí)尚集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，中國女裝看深圳，目前深圳這個(gè)“中國女裝之都”已占據(jù)國內(nèi)半壁江山，影兒時(shí)尚集團(tuán)定位高端，努力打造國際化時(shí)尚王國，希望為中國女裝打開通往國際奢侈時(shí)尚大門開路，并從此開啟中國人自己的奢侈品時(shí)代。

　　一位深圳服裝品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，如今，深圳品牌服裝占據(jù)了國內(nèi)市場60％的份額，在蓬勃興起的高端品牌市場上，深圳女裝更要搶占制高點(diǎn)，在與國際品牌同臺(tái)競技的同時(shí)，開拓海外市場。據(jù)悉，深圳“歌中歌”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“沐蘭”、“天意”等女裝品牌在深圳、上海、北京、大連、成都、南京、武漢、西安等國內(nèi)一線城市高端商廈及核心商業(yè)區(qū)均占據(jù)顯要位置，從品牌研發(fā)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、高端面料的搭配、做工的精細(xì)、直營店的陳列包裝，每年在國內(nèi)外的大型時(shí)尚品牌推廣等方面，均走在了全國的前列，其推出高端會(huì)所會(huì)員制服務(wù)也是借鑒國際大牌的做法。與國際大牌同臺(tái)共舞，在競爭中學(xué)習(xí)，正在成為深圳高端品牌的發(fā)展之路。

　　國際大牌集體“變臉”

　　深圳品牌商機(jī)更多

　　2010年，人們發(fā)現(xiàn)一個(gè)顯而易見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：眾多國際大牌都已將代理制改為了直營制。在深圳，范思哲目前全部的店面都是直營店，芬迪也一樣。GUCCI、萬寶龍等品牌也都表示要以直營方式取代代理。

　　改代理制為直營，應(yīng)該與奢侈品牌力圖更充分地分享中國奢侈品市場的強(qiáng)勁增長與巨大利潤相關(guān)。收回代理權(quán)，可以掌控利潤，還擁有更多的話語權(quán)�？蓢H大牌的“變臉”，在讓中國代理商措手不及的同時(shí)，也許會(huì)給中國本土服裝帶來了生機(jī)。

　　今年以來，深圳可派（COPAIS）作為中國著名的國際時(shí)尚品營運(yùn)商，在遭遇國際品牌“變臉”、與品牌商的“分手”之后，轉(zhuǎn)身關(guān)注中國的新興品牌。深圳可派負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前中國市場日益成為國際奢侈品大牌逐鹿的地方，造成了時(shí)尚千篇一律的形態(tài)。“這種局面已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了世界其他新興優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入中國的機(jī)會(huì)也阻礙了中國新興品牌的進(jìn)一步成長。”可派認(rèn)為，就時(shí)尚而言，無論從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通而言都有很大的發(fā)展空間，奢侈品的多元化與個(gè)性化沒有被開發(fā)出來�，F(xiàn)在更多的創(chuàng)意和商機(jī)契機(jī)賦予了新興市場。

　　目前，深圳高端服裝會(huì)所扎堆北京華茂街、上海徐匯、陸家嘴等一線城市高端商業(yè)街區(qū)，可以說有國際大牌形象店的地方，就有深圳高端品牌旗艦店。國際大牌調(diào)整在華戰(zhàn)略逼使代理商開創(chuàng)新的商業(yè)模式，尋找新的品牌商建立合作關(guān)系，或許這正是一個(gè)好的開始，讓我們深圳品牌多了一條踏足奢侈品市場的路。