[中國童裝網(wǎng)] 日前，在石獅舉行的中國服裝品牌發(fā)展要素新解論壇上，中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬發(fā)表了精彩的演講，他認為：未來10年，文化創(chuàng)造力將是世界服裝的一大新競爭點。
陳大鵬從石獅及沿海地區(qū)服裝業(yè)面臨的困難入手，由表及里地娓娓道來：招工難、成本增加也將是整個中國服裝業(yè)面臨的難題，這是由世界服裝業(yè)的形態(tài)改變所導致的。但是，石獅及閩南服裝企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來。
他認為，從總體看，中國是全世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件最好的國家，勞動力資源、經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模、市場需求都是巨大的，以致金融危機時，一些企業(yè)優(yōu)勢不減反增。但是，目前生產(chǎn)要素和環(huán)境條件已發(fā)生重大變化，如果僅僅依靠勞動成本優(yōu)勢，肯定會失去競爭力。當前勞動力成本的提升是剛性的，資源的限制也不斷擴大，包括石獅在內(nèi)的中國服裝業(yè)要發(fā)展，必須實現(xiàn)價值觀創(chuàng)新，要依靠品牌貢獻率和科技貢獻率求得發(fā)展，這是必然選擇，也是可持續(xù)發(fā)展的必然要求。其中的品牌貢獻率，實際上就是文化創(chuàng)造力�？萍歼M步和文化創(chuàng)造是中國發(fā)展的迫切需求。
中國“十二五”發(fā)展綱要中，服裝行業(yè)的品牌戰(zhàn)略是重中之重。目前，我們與國外品牌存在的最大差距，就是文化創(chuàng)造力。客觀地講，目前我們不少品牌還處在“跟風”階段性，品牌與文化“兩張皮”，因而盡管一些品牌加上了很多文化元素，但市場影響力都不大。因而品牌文化本身不是簡單的疊加，而是一種靈魂和精神的體現(xiàn)，她來源于對市場和消費方式的深入理解，來源于不斷積累的文化內(nèi)涵，以及獨特的審美體驗與追求。包括石獅在內(nèi)的服裝品牌，更要在中國文化和適應現(xiàn)代生活方式的大背景下，努力創(chuàng)造出自己不同的品牌文化來。針對石獅的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，陳大鵬有的放矢地指出：品牌不單是終端品牌服裝的概念，研發(fā)設計、面料、紐扣配件等各環(huán)節(jié)產(chǎn)品都是品牌，同樣可以借助文化創(chuàng)造力把它做響。
陳大鵬表示，未來10年，將是中國憑借軟實力打造服裝強國的10年，包括石獅在內(nèi)的中國服裝行業(yè)迎來了一個新的機遇期，但也是一個充滿更大競爭的挑戰(zhàn)期。目前，大量的國外品牌涌進來，將使銷售市場空間更窄。如何面對？這就要求企業(yè)必須盡快提升、迎頭趕上。過去不少企業(yè)把市場拓開了，現(xiàn)在進入新創(chuàng)新、新營銷時代，必須借助信息化手段來提高快速反應速度，與國外品牌爭搶時間。新的10年，希望包括石獅在內(nèi)的中國服裝企業(yè)，抓住時代機遇，依靠科技進步，加強文化創(chuàng)造和品牌建設，整合各種資源要素，積極探索新的營銷模式，以全球化的思維和視野，不斷創(chuàng)新出能夠走在消費前面、并能引領潮流的服裝來。
