【中國(guó)童裝網(wǎng)】咨詢師:著名品牌戰(zhàn)略咨詢專家王翔生
1.在這種大型展會(huì)中,一個(gè)企業(yè)參加,您覺得什么東西最重要?
最重要是以下幾項(xiàng):明確策略為什么參展?拓展品牌,還是張揚(yáng)?還是公關(guān)……事先準(zhǔn)備到展會(huì)當(dāng)天才希望因幸運(yùn)帶來(lái)很多客戶是不切實(shí)際的。人的因素
很多品牌花很多錢做展位裝修、形象等,卻沒有注重人的形象、水平,但最終意向的決定可能就是受他們接觸的員工影響。
2.在展會(huì)中,怎樣才能更為有效地傳達(dá)自己品牌的信息?
裝修形象是否跟品牌理念一致。平面形象是否能有效展示品牌信念。
展位里的各項(xiàng)細(xì)節(jié)是否表達(dá)品牌文化。例如:經(jīng)常看到一些號(hào)稱外國(guó)品牌的展位,展位里面都用了些中式道具;又有說(shuō)是具備高管理水平的品牌,其展位的整齊、清潔蕩然無(wú)存,亂七八糟,如何能有說(shuō)服力?
人是最能代表品牌的,品牌員工的形象、行為是否能代表品牌很重要。
光是靠展位是不夠的,通過(guò)媒體宣傳、介紹,以至安排一些配合風(fēng)格理念的活動(dòng)也很重要。
3.如何利用媒體進(jìn)行推廣?
只靠媒體在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)并對(duì)品牌產(chǎn)生興趣、訪問(wèn)的可能性是很低的,媒體推廣應(yīng)該是有計(jì)劃性行為,包括:
1)會(huì)前推廣
事前最好能與媒體有接觸(別等會(huì)展當(dāng)天,因?yàn)榇蠹叶己苊Γ,讓他們真正了解品牌,這樣往后的報(bào)導(dǎo)會(huì)更深入到位;會(huì)前的半個(gè)月開始媒體宣傳(廣告及品牌介紹)讓客戶到展會(huì)前就對(duì)品牌有印象。
2)會(huì)中推廣
更大的廣告投放,既收到現(xiàn)場(chǎng)宣傳之效,亦可作為與客戶談判的VISALAIDS(視覺形象),在媒體中的品牌形象與介紹確實(shí)比企業(yè)自身的宣傳對(duì)客戶更有說(shuō)服力;也應(yīng)事先邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場(chǎng)采訪,然后做事后的跟進(jìn)報(bào)導(dǎo),也會(huì)收到展示品牌行業(yè)影響力之效。
3)會(huì)后推廣
經(jīng)常被品牌企業(yè)所忽視,但想想投資了幾十萬(wàn)以至一百多萬(wàn)元的展位以及活動(dòng),會(huì)展結(jié)束后就全部拆掉、煙消云散。若能通過(guò)公關(guān)跟進(jìn)及媒體作延續(xù)宣傳及報(bào)導(dǎo),品牌的影響力時(shí)間將會(huì)更長(zhǎng),范圍將會(huì)更廣(畢竟來(lái)參觀展會(huì)的客戶只是很少部分)。
4.在展會(huì)中,怎樣才能更為有效地傳達(dá)自己品牌的信息?
會(huì)展前:
1)明確策略與目的;
2)先計(jì)劃再行動(dòng)(做什么?誰(shuí)負(fù)責(zé)?時(shí)間控制是怎樣的?);
3)尋求差異與創(chuàng)意(能展示品牌與眾不同);
4)針對(duì)性地發(fā)出邀請(qǐng)函,跟進(jìn)到底(包括邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商場(chǎng)、意向客戶、現(xiàn)有加盟商[千萬(wàn)別忘了]);
5)事先公關(guān),包括行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商場(chǎng);這就是為什么有些展位特別多領(lǐng)導(dǎo)、媒體及商場(chǎng)關(guān)注;
6)展會(huì)前的品牌推廣;
7)員工宣傳、培訓(xùn)(品牌、公司背景、加盟條款、接待禮儀、談判技巧等)與彩排。
展會(huì)后:
1)來(lái)賓的跟進(jìn)(感謝函、品牌相關(guān)報(bào)導(dǎo)、資料等);
2)媒體跟進(jìn):進(jìn)一步采訪展會(huì)相關(guān)報(bào)導(dǎo)及宣傳、建立長(zhǎng)期合作關(guān)系;
3)意向客戶跟進(jìn):展會(huì)結(jié)束后越遲接觸客戶,客戶對(duì)品牌在展會(huì)的印象就越淡薄,即使參不參展也沒分別!
4)總結(jié)、評(píng)估相關(guān)資料文件并存檔;
5)別忘了表?yè)P(yáng)參與的員工!
5.如何看待企業(yè)在展會(huì)的同期做秀?
當(dāng)然可收相輔相成之效。
6.展會(huì)同期做其他活動(dòng),需要注意哪些問(wèn)題?
1)是否有足夠人手?
2)是否準(zhǔn)備表演衣服?
光以賣的衣服做舞臺(tái)表演可能會(huì)顯得平淡。
3)有沒有專人負(fù)責(zé)商品編排(表演可由導(dǎo)演負(fù)責(zé))、現(xiàn)場(chǎng)管理人員、后臺(tái)管理(或可邀請(qǐng)專業(yè)人士)等;
4)表演是否有特色,話題及吸引力;
5)如參展一樣,事前、現(xiàn)場(chǎng)與事后跟進(jìn)都要注意,媒體的角色也更重要了。