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上海童裝市場發(fā)展空間巨大

2010-6-30 9:18:07 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關(guān)鍵字:童裝市場,童裝品牌

    上海是國際性大都市,人流量從眾多,小孩子都占有200萬左右,童裝市場具有巨大的發(fā)展空間。

   【中國童裝網(wǎng)作為國內(nèi)的商業(yè)中心,在上海市場做童裝生意可謂誘惑力空前。有關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)表明,去年上海的人均GDP已突破4500美元,達(dá)到了世界上中等收入國家地區(qū)的水平;上海作為國際性大都市,人口眾多,其中0歲至12歲的兒童人口約為 90萬人,12歲至18歲的青少年人口勺為110萬人,總數(shù)在200萬左右。由于獨(dú)生子女家庭為主體和生活質(zhì)量的逐年提高,做家長的對自己的“小天使”樂意在穿著打扮卜進(jìn)行投資止:呈現(xiàn)“水漲船高”的趨勢。
    在上海市場上,眾多國內(nèi)外童裝、少年裝品牌爭奇斗艷,競爭十分激烈。目的就是盡可能多地“搶”到市場份額,獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。這—態(tài)勢,決定了品牌企業(yè)唯有高效運(yùn)作,才能在市場上勝出。
    上海華東師范大學(xué)青年教師王濱說,平時由于夫婦倆人工作繁忙,缺乏照顧自己幼小女兒的時間,早早地就讓她跟著自己上班——進(jìn)托兒所。因此,明知小朋友的服裝價格通常比同類的成人服裝還要貴,但選購時相當(dāng)“大方”。她測算下來,女兒每月的消費(fèi)金額甚至比她還要高!正是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動,現(xiàn)在流行的說法是抓商機(jī),使得上海童裝市場迎來了陽光燦爛的誘人景觀。
   就整休而言,上海的童裝品牌企業(yè)在國內(nèi)的實力是最強(qiáng)的。除了躋身國內(nèi)服裝百強(qiáng)個業(yè)的“博士蛙”外,還有在上海市場代表性商場里風(fēng)光八面的“雅多”品牌;市場占有率9.97%;“笑咪咪”品牌,市場占有率6.78%;“齊洛”品牌,市場占有率 3.55%;“小太陽”品牌,市場占有率5.68%等。
    國產(chǎn)品牌童裝能在市場競爭中脫穎而出,反映了相關(guān)企業(yè)注重提高品牌含金量,樹立品牌形象,及個性化地推出輕便、舒適、笑觀、新穎、有品位的適銷對路的產(chǎn)品,并具有立足上海市場、輻射國內(nèi)市場、打進(jìn)國際市場的良好前景,這無疑令國人為之歡欣鼓舞!
但進(jìn)—步分析的話,可發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)名牌童裝仍有持續(xù)發(fā)展的巨大空間,如這些國產(chǎn)名牌童裝的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在中檔、中低檔、低檔的消費(fèi)領(lǐng)域,在中高檔消費(fèi)領(lǐng)域?qū)儆?“弱項”,在高檔消費(fèi)領(lǐng)域則幾乎不是國外(含海外)品牌的對手。這就大有文章可做。要避免的誤區(qū)是品牌的檔次不是靠價格決定的,關(guān)鍵正品牌本身的內(nèi)涵。簡單的實例是,“米奇妙”的一件羊毛  以前,童裝市場“包羅萬象”,從嬰兒一直涉及到18歲以下的青少年,給青少年穿的服裝稱之為“大童”或“大齡童”。現(xiàn)在,青少年雖然擁有“少年裝”的市場,因尚未完全從童裝市場中分離,加上統(tǒng)一校服的“沖擊”,因此,青少年買服裝難的問題基本上不復(fù)存在,新的情況卻是廠商對少年裝開發(fā),推廣、宣傳、營銷的力度還不夠,形成了這—年齡段服裝選擇余地小、商品不夠豐富,沒有嬰童、幼童服裝琳瑯滿目的視覺沖擊力,這也難怪本文開頭出現(xiàn)青少年買服裝,尤其是“獎勵”性質(zhì)的,多偏爰Nike、Adidas、Reebok、艾格、班尼路等一些影響力頗大的品牌服裝、服飾。
    服裝是一時尚產(chǎn)業(yè),面對花季時代的少男、少女,只要認(rèn)真研究市場特點,致力打拼,持之以恒,一定會有“蛋糕”到手。當(dāng)然,龐大的童裝市場是商機(jī)無限,在“綠色”的田野上,誰能領(lǐng)先—步,誰能偏好“故事”,誰就是“高手”。
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  • 新聞來源:中國童裝網(wǎng)   本站整理編輯:賴飛宏
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