[中國童裝網(wǎng)] 這幾天，國內(nèi)洗護品霸王和“打工皇帝”唐駿都遭遇了毀滅性的打擊。“霸王門”“唐駿門”撩撥了很多仁人志士智慧的同時，也給中國消費品的品牌推廣許多警示。鞋服行業(yè)一些有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)家感言，鞋服品牌推廣不宜牛皮吹上天，須堅持三大定律：沉默是金、誠信是金、和諧是金。
溫州杰杰服飾公司副總經(jīng)理何貴霞認為霸王和唐駿最大的失誤是過于“喧嘩”。“言多傷行、沉默是金。‘酒香不怕巷子深’，何必把你的品牌偉大整天掛在嘴上惹是生非，‘君子厚積而薄發(fā)’方能笑到最后。霸王和唐駿‘言多傷行’的教訓(xùn)真是一部好的教科書”。何貴霞告訴筆者譚儒，濫用溢美之詞并不是品牌推廣的明智之舉，產(chǎn)品的質(zhì)量才是品牌的生命。酒香了，消費者不會因為巷子深而怯步，不一定叫得響的品牌消費者就喜歡，因為品牌廣告費記入產(chǎn)品的成本，也需要消費者來掏腰包，這是誰都明白的道理。
然而，霸王和唐駿恰恰是跌倒在了一個“誠”字上。“品牌推廣必須以誠為先，一個品牌講誠信才有美譽度”，雪馳集團董事長如是說。雪馳集團創(chuàng)業(yè)近30年，一直堅持“人誠品真”的經(jīng)營理念，使雪馳品牌成為了聞名華夏的“中國名牌”和“中國服飾八大品牌”。誠信是金，這定律用在唐駿和霸王身真是太恰當了。“霸王門”出現(xiàn)，霸王一夜不見了上億元，唐駿學(xué)歷造假被揭穿，他以后決不會再有10億的身價了。對此，吉爾達鞋業(yè)公司總經(jīng)理李國華深有感慨：“誠信是一個人一個消費品牌最大的財富！”
何貴霞告訴筆者譚儒，21世紀，構(gòu)建和諧成了時代的主題。和諧是世界的本質(zhì)。工作、生活、創(chuàng)業(yè)、品牌推廣必須是和諧的，如果不和諧就可能產(chǎn)生變化，一點的變化，必然引起其它的變化，所以，一個謊言，為了掩蓋它，必須編造另一個更大的謊言。一個扭曲，會造成另一個更大的扭曲。“霸王門”“唐駿門”恰恰都是因為不和諧而造成的扭曲。何貴霞還主張品牌推廣前看看《和諧拯救危機》系列電視片，品牌推廣也要懂得“孝悌忠信、禮儀廉恥”，也要注重品牌與人、品牌與社會、品牌與時代、品牌與品牌間的和諧。只有追求和諧，品牌才能創(chuàng)造更多更豐富的財富。幾乎所有接受筆者譚儒采訪的企業(yè)家都認為，鞋服品牌推廣不宜牛皮吹上天，沉默、誠信、和諧才是一個巔峰品牌的拓展之道。
