時(shí)代主流:明星造時(shí)尚童裝

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 剛成為時(shí)裝店老板沒多久的香港明星古巨基，很快又迎來了一個(gè)新頭銜——時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他與力果貝貝童裝聯(lián)合發(fā)布的單品在廣州亮相。顯然，偶像明星的力量正在帶領(lǐng)時(shí)裝設(shè)計(jì)逆勢(shì)走高。

    根據(jù)以往的案例來看，品牌已經(jīng)習(xí)慣于通過明星的穿著來推廣自家的產(chǎn)品。但是，這次與古巨基簽約的卻是一家童裝品牌。這個(gè)童裝品牌為什么會(huì)做出這種選擇？

    其實(shí)，國(guó)內(nèi)童裝品牌簽約明星代言也不是什么新鮮事。但是，從童星、網(wǎng)絡(luò)紅人到當(dāng)紅明星，其所聘請(qǐng)的代言人從未參與到童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。

    我們不禁會(huì)問，力果這么做是不是在冒險(xiǎn)？這次的合作僅僅是噱頭嗎？在單品發(fā)布會(huì)上所提出的“歡樂量販”模式，成功的把握性有多大？童裝也可以進(jìn)入快速時(shí)尚領(lǐng)域嗎？

    力果這個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)施，并不只是渠道終端的創(chuàng)新，更是力果在子品牌規(guī)劃、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)、物流配送到終端等每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成了高度協(xié)同的運(yùn)作體系。極快的市場(chǎng)反應(yīng)速度是力果創(chuàng)新商業(yè)模式的底氣所在，即研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊跟國(guó)際潮流，隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，快速小批量生產(chǎn)，快速分銷上柜。

    媒體也一直在討論名人效應(yīng)該如何運(yùn)用，才能實(shí)現(xiàn)雙贏？時(shí)裝設(shè)計(jì)師的身份，也能讓偶像明星品嘗到商業(yè)價(jià)值的甜頭嗎？

    其實(shí)，服裝“明星造”這個(gè)話題始終也沒有繞開，除了自立門戶、開創(chuàng)個(gè)人品牌，明星入侵服裝世界的最佳捷徑，就是與不同品牌展開不定期的“合作設(shè)計(jì)”。從最初的大明星代言，到大明星反過來創(chuàng)建自己的品牌，直接販賣個(gè)人風(fēng)格，也成大勢(shì)所趨。