20年后的今天,當外貿(mào)市場也不是那么容易開拓之后,閩地童裝又逐漸將目光投回了國內(nèi)市場,但此時的國內(nèi)市場早已不復當年的簡單。如今,國內(nèi)童裝已經(jīng)處于各方人馬使出渾身解數(shù)奮力廝殺的年代,廣東、浙江的同行已經(jīng)牢牢占據(jù)了江山。
閩地童裝如何破繭而出?品牌或許仍將是其殺手锏。目前,國內(nèi)童裝尚無真正在全國“通吃”的品牌,“叫得上名字的,都叫品牌”這是業(yè)界的戲言。不過,80后作為年輕的爸爸、媽媽們出現(xiàn)了,他們更加關注品質(zhì),更加追求時尚,80后的消費需求、購物習慣也推動了童裝業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變。可以預見的是,童裝的品牌時代將“撲面而來”。
品牌時代即將到來,這對于正重新圖謀內(nèi)銷市場的閩地童裝可以說是一個極好的時機。晉江被稱為品牌之都,足見在閩南,品牌突圍是有傳統(tǒng)和根基的。今年,我們也看到了閩地童裝在品牌宣傳上的集體發(fā)力:格林旗下的嗒滴嗒童裝提出了“會講故事的童裝”的創(chuàng)意理念,并豪擲5000萬用于央視和地方臺的廣告宣傳;杰米熊重金拍攝的同名動畫,這個暑假將在央視少兒、金鷹少兒等電視臺與消費者見面;瑪米瑪卡簽下了奧美廣告,也欲在品牌推廣上重新出擊。
除了一些外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的童裝品牌,福建也有不少成人服裝企業(yè)將目光盯上了童裝市場,安踏、361°、特步、七匹狼等企業(yè)也攜著龐大的資金實力和巨大的野心進入了童裝市場。
只是,這一輪如火如荼的童裝“掘金熱”,承載著太多的希望和期許。這中間有多少人能夠靜下心來思考、布局?如今的市場早已不是資金實力雄厚者就能得天下,研發(fā)、營銷、品牌、人力資源等系統(tǒng)工程開始發(fā)力。而這還僅僅是基礎,童裝品牌經(jīng)營有其特殊性,兒童消費有其復雜性,只有把住了童裝市場的脈搏,才能踩準節(jié)拍來安排具體的童裝品種、品類、價格、生產(chǎn)數(shù)量等關鍵變量。