太子到江南微服私訪,發(fā)現(xiàn)紹興第一神童有假,而地方財(cái)主與草包縣令相互勾結(jié),欺壓百姓,劇情圍繞小師爺與財(cái)主、縣令系列斗志斗勇的故事而展開,最后正義戰(zhàn)勝邪惡。
雖然總共不到300分鐘,但《少年師爺》完整地展示了上述故事情節(jié)。從8月31日開始,在央視少兒頻道“動(dòng)畫樂翻天”欄目里,全國(guó)小朋友將看到在小橋流水如詩(shī)如畫的江南,一位手持油紙扇、腳后跟著小白鵝的少年師爺與貪官、奸商、惡少展開一場(chǎng)場(chǎng)智慧較量的故事。
盡管《少年師爺》還未播出,其前景已被眾多行家看好。據(jù)了解,早在年初,央視就已簽下《少年師爺》,在今年5月舉行的杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上,央視將其作為重點(diǎn)劇目進(jìn)行推廣,為制造轟動(dòng)效應(yīng),央視特別將播放時(shí)間安排在暑假“強(qiáng)檔”。
“如果這26集反響好,我們將投拍續(xù)集,長(zhǎng)期規(guī)劃是260集。”投資方紹興特立宙電腦動(dòng)畫有限公司丁立清說,“少年師爺”有成為“喜羊羊”的潛力,“我們花了大心思、大力氣,打造的第一部動(dòng)畫片,有信心一炮打響。”
曾為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)前途擔(dān)憂
丁立清,40歲,紹興特立宙服飾有限公司董事長(zhǎng),10年前開始從事服裝外貿(mào)出口。2006年,成立特立宙電腦動(dòng)畫有限公司,開始創(chuàng)作《少年師爺》。
在進(jìn)軍動(dòng)漫行業(yè)前,丁立清說他在服裝行業(yè)也做的很有聲色,“我們專營(yíng)麻紡服裝的外貿(mào)出口,是當(dāng)時(shí)紹興地區(qū)為數(shù)不多的高檔服裝出口企業(yè)之一。”
“但做了幾年紡織服裝出口后,直覺告訴我前方危機(jī)重重。”丁立清給記者分析了他當(dāng)時(shí)的憂慮,紡織產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),由于勞動(dòng)成本的高漲,紡織產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)會(huì)從東部沿海向中西部地區(qū)遷移,在國(guó)外還要面臨印度、越南等新興市場(chǎng)的挑戰(zhàn),“隨著各地紡織產(chǎn)業(yè)的不斷集中和完善,服裝出口遲早會(huì)面臨淘汰危險(xiǎn)。”
正當(dāng)丁立清為傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)前景擔(dān)憂的時(shí)候,上小學(xué)的兒子每天放學(xué)后都要盯著電視機(jī)看動(dòng)畫片,這一幕讓其產(chǎn)生進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的想法。
更看好動(dòng)漫衍生產(chǎn)品
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由創(chuàng)意、制作、運(yùn)營(yíng)、播出、衍生等環(huán)節(jié)組成的產(chǎn)業(yè)鏈,衍生產(chǎn)品開發(fā)不僅能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而且對(duì)進(jìn)一步創(chuàng)作和制作也能提供有力的資金支持。
在本月20日舉行的《少年師爺》首播新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍說,他希望《少年師爺》再接再厲,不但制作出更加優(yōu)良的續(xù)集,而且要努力拉長(zhǎng)動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈,為做大做強(qiáng)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作出自己的貢獻(xiàn)。
“就《少年師爺》來說,一旦上了央視,能夠帶動(dòng)很多衍生產(chǎn)品開發(fā),目前我們已經(jīng)在研究衍生品的開發(fā)問題。”丁立清說,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交易與動(dòng)漫后期產(chǎn)品的開發(fā),是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的重點(diǎn),他們目前正在與一些玩具商進(jìn)行洽談,“主要設(shè)想是將《少年師爺》劇中的一只白鵝開發(fā)成一個(gè)益智產(chǎn)品,它可能會(huì)講故事、教英語(yǔ)……”
據(jù)了解,丁立清已于此前將“少年師爺”的商標(biāo)從服裝到玩具全部申請(qǐng)注冊(cè),這為《少年師爺》相關(guān)衍生品的發(fā)展預(yù)留了充足空間。
動(dòng)畫片能培育潛在客戶
師爺是紹興獨(dú)有的文人群體,明清時(shí)期,紹興籍師爺遍布全國(guó)各地大大小小的衙門,有“無紹不成衙”之說。紹興師爺對(duì)紹興酒的傳播起了極大的推動(dòng)作用,在明清時(shí)期曾出現(xiàn)“越酒行天下”的盛況。
在動(dòng)畫片《少年師爺》中,古越龍山黃酒、紹興旅游等通過植入廣告的形式,將一起呈現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前。紹興黃酒集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“古越龍山贊助《少年師爺》這一動(dòng)畫片,既是對(duì)紹興本土動(dòng)漫業(yè)的支持,也是對(duì)借助本土文化進(jìn)行品牌推廣的一種新探索。”
但對(duì)于酒品牌植入動(dòng)畫片,一些網(wǎng)友卻并不看好,有網(wǎng)友認(rèn)為,酒對(duì)兒童健康有許多危害,“而《少年師爺》動(dòng)畫片主要觀眾是兒童,植入酒類廣告會(huì)不會(huì)給兒童帶來不利影響?”
對(duì)此,丁立清說,動(dòng)畫片中植入廣告特別適合于培養(yǎng)潛在客戶,“兒童通過動(dòng)畫片知道這個(gè)品牌黃酒,等到長(zhǎng)大了可以飲酒了,潛移默化地會(huì)優(yōu)先選擇這個(gè)品牌。”
“跟著課本游紹興,這是紹興旅游的一個(gè)項(xiàng)目,而這次我們把大部分景點(diǎn)展示在動(dòng)畫片中,希望能夠讓更多人‘跟著動(dòng)漫游紹興’!”。
紡織生動(dòng)漫已有先例
全球紡織看中國(guó),中國(guó)紡織看浙江,浙江紡織看紹興。在近期工信部出爐的淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)名單中,紹興地區(qū)多家紡織印染企業(yè)“上榜”。這給當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)吹響了集結(jié)號(hào)。
就在這集結(jié)號(hào)中,“紡織企業(yè)投資動(dòng)漫,《少年師爺》亮相央視”成了當(dāng)?shù)丶徔棙I(yè)內(nèi)人士談?wù)撟疃嗟脑掝},2006年,丁立清剛開始籌劃《少年師爺》的時(shí)候,業(yè)內(nèi)有人對(duì)此并不看好,還認(rèn)為其是“不務(wù)正業(yè)”,如今,事實(shí)已經(jīng)給了最好的答案。
在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了高速發(fā)展的勢(shì)頭,近年來,紹興市也出臺(tái)了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有關(guān)文件,鼓勵(lì)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式,進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解,紹興紡織行業(yè)涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的,丁立清并不是第一個(gè),也不是最后一個(gè),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前當(dāng)?shù)刂辽儆?家從事傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)有意進(jìn)軍動(dòng)漫行業(yè)。
5年前,男裝太子龍的老板王培火,就在我國(guó)服裝行業(yè)率先試水動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),開發(fā)了大型教育性歷史動(dòng)畫片《中國(guó)古代科學(xué)家》,成功塑造了卡通明星“龍?zhí)?rdquo;,并開發(fā)出動(dòng)漫衍生品龍?zhí)油b。
當(dāng)?shù)匾恍I(yè)內(nèi)人士表示,傳統(tǒng)紡織行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大、利潤(rùn)低,而“龍?zhí)?rdquo;、《少年師爺》的相繼成功,讓更多企業(yè)看到了商機(jī),“有紡織企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略,意欲進(jìn)軍動(dòng)漫也是不難理解。”