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Mirtillo:意大利“空降兵”,中國軟著陸

2010-9-7 11:06:57 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關鍵字:Mirtillo 萬元童裝

[中國童裝網(wǎng)] 

 

Mirtillo童裝 

2010年8月20日,意大利mirtillo 副總裁一行親自護送mirtillo
品牌2011年春夏產(chǎn)品樣板來華,并與大中華區(qū)運營商會晤,驗收
大中華區(qū)運營工作,并作出指導;mirtillo品牌2011年春夏產(chǎn)品,
根據(jù)中國市場中大童裝的市場容量與市場需求,特別新增了X系列;

 

       中國童裝行業(yè)新老格局蛻變之際,mirtillo這個有著50多年成功運作歷史的意大利品牌,攜手GMC成員的東莞市米提諾服裝有限公司,在2009年重啟中國市場。作為“空降兵”,運作一年以來,mirtillo在華麗轉(zhuǎn)身之后,實現(xiàn)了在中國市場的軟著陸。


       中國童裝市場每年2位數(shù)的快速增長,除了催生和壯大了一批國內(nèi)品牌,也引來眾多國際品牌紛紛搶灘圈地。mirtillo,意大利童裝的驕傲,50多年努力打造的教父,當然也沒有閑著:2002年,mirtillo由總部直營,在北京、上海等一線城市高調(diào)亮相,并在短短的一年多時間,開設了港匯、伊勢丹、新世界、金鷹、賽特、八佰伴等近30個頂級商場專柜;


       “萬元童裝”雖不乏當時的新貴們捧場,銷售業(yè)績也非常穩(wěn)定,但運營成本高昂,套用一句當下的時髦話,“理想很豐滿,現(xiàn)實卻很骨感”,過高的市場預期與投入,直接導致了純利潤的非正常,再加上國內(nèi)品牌、假冒國際品牌、國際品牌的圍追堵截,mirtillo,專注童裝行業(yè)幾十載、縱橫全球的常勝將軍,2005年起,卻在中國市場步入窘局。往前走,要有黃金市場來支撐金字塔頂般的價格,往后退,要有完整的成本控制運營,而且還不能把純凈的意大利米蘭品味和格調(diào)降低……


       東莞米提諾服裝有限公司在與意大利mirtillo公司長期的供應鏈合作中,一直在認真評估、考量mirtillo引進中國的可行性,同時也一直關注國內(nèi)品牌童裝行業(yè)的發(fā)展;


       機遇只給有準備、有膽識的人, 2009年,在各方面條件已經(jīng)成熟的情況下,東莞市米提諾服裝有限公司與mirtillo品牌的所有者——意大利Maglificio Barbara家族達成共識,正式獲得mirtillo品牌大中華區(qū)的長期運營權(quán);


       為實現(xiàn)“引得進來,推的出去”的戰(zhàn)略目標,東莞市米提諾服裝有限公司在戰(zhàn)略規(guī)劃、細節(jié)實施兩個方面做了細致的準備、組織、整合、推行工作;以mirtillo品牌的國際、國內(nèi)原有成功推廣效應為依托,以“原汁原味的國際品牌產(chǎn)品設計與文化內(nèi)涵植入+適應中國市場的價格價值構(gòu)成”為運行基礎,對品牌的本土化、差異化進行適度整合與重塑,構(gòu)建階段發(fā)展銜接、軟硬件建設、品牌發(fā)展分期重點投入等長遠發(fā)展規(guī)劃,以達到健康、穩(wěn)定、較為快速的占領并占有國內(nèi)高檔童裝品牌市場份額的運行效果;


       在這個戰(zhàn)略思想的指導下,2010年,國內(nèi)市場取得一連串突破:2010年4月,北京燕莎mall,70㎡體驗館開業(yè),業(yè)績在同品類中名列前茅,并被評為“第六期優(yōu)秀商戶”;4月起,昆明、重慶、福州、溫州、紹興、常州、長沙等地mirtillo品牌終端陸續(xù)開業(yè);7月,廣州正佳廣場,60㎡體驗館開業(yè),標志品牌直營項目順利推進……


       2010年秋冬,mirtillo大中華區(qū)的運作思路更加清晰:在東北、華北、西北、西南、中部、華東、華南七大區(qū)域通過發(fā)展合適的經(jīng)銷商或者直營,樹立區(qū)域標桿門店,以點串線,實施飽和覆蓋和重點進攻的雙層戰(zhàn)略,推動整個國內(nèi)市場的可持續(xù)良性發(fā)展;目前,該戰(zhàn)略部署正在有條不紊的進行中……

 

 

 

 公司名稱:東莞市米提諾服裝有限公司(Mirtillo)
 地址:深圳市羅湖區(qū)筍崗東路寶安廣場A座8樓AB室
 聯(lián)系:孫先生   手機:18923780860
 電話:0755-82687830 24小時客服電話:400-881-8438
 網(wǎng)址:http://www.mirtillo.hk/  
 加盟申請:http://m.pvtu.cn/Company/63116/

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