服裝價格也象雨象霧又象風

[中國童裝網] 俗話說“人靠衣服馬靠鞍”，按衣食住行排列，穿衣是人生的第一需求。隨著改革開放的不斷深入，都市的服裝市場比任何時候都絢麗多彩，而服裝價格也顯得比任何時候都“缺少了章法”，離譜的事不勝枚舉，給人象雨象霧又象風的感覺。

　　一位消費者在某商店買了一件時裝衫，價格為178元，面料為“人造棉”，而商標上卻寫著外文。不出一星期，這位消費者穿著這件時裝衫光顧另一家大商場，在這里發(fā)現(xiàn)了同樣的時裝，價格卻是620元，這位消費者指著身上的服裝問營業(yè)員價格為什么如此懸殊，得到的回答是“級差效應”，弄得這位消費者連連搖頭。究竟什么是“級差效應”，恐怕很少有人說得清楚。

　　按照價值規(guī)律，包含在服裝這一商品中的諸如面料的考究度、款式的新穎度、牌號的知名度以及銷售商店的購物環(huán)境等等，都應該作為服裝的附加價值體現(xiàn)在服裝的價格之中，也就是所謂的“超額利潤”，沒有這部分超額利潤對生產商的刺激，服裝市場就難以出現(xiàn)絢麗多彩的局面。然而，時裝的超額利潤到底有多少才算合理呢？如果僅以“賣得出去”作為定價標準，其價格恐怕只能是讓一個個的消費者“跟著感覺走”了。

　　一對年輕人在某時裝屋看中了一套裙裝，商店老板開口要價2888元，數字吉利，怎奈這對年輕人均屬工薪階層，幾經討價還價，終以860元成交。試想，如果這對年輕人不討價還價，那2000多元的差價恐怕就作為“超額利潤”進入了店主的腰包，其幅度之大，合理的成份到底占多大，也只得由世人去評說了。

　　然而，就在大多數人抱怨看得上的衣服買不起，買得起的衣服又看不上時，生活中卻偏偏有“看上即買不問價”的“大腕”。目前，筆者在一家時裝商店遇到這樣一件事：一對情侶逛商店，走了幾家商場也未相中一件服裝。二人正在“山窮水復”之際，卻在這家門面不大的時裝店里發(fā)現(xiàn)了一套時裝，滿心歡喜地走上前去，左瞧右看，真有“相見恨晚”之感。但一看標價：680元，姑娘立刻顯得有些遲疑，認為這套服裝“檔次太低”，穿在身上也有些“掉價”，一旁的男友也覺得這套服裝“缺少派頭”，好象花680元錢買套服裝送給女友有點不太好意思。兩人正在嘀咕，精明的店老板馬上上前打招呼，聲稱這套服裝價格印得不是很清楚，應該是1680元。這對有情人再看標價，在“680”三個數字之前還真若隱若現(xiàn)的有一個看不清是幾的數字。同一套服裝，還未從架上取下，就漲價1000元，居然還成交了，這變幻莫測的價格恐怕只有這對情侶自已去理解了。

　　正是這類不成熟的消費現(xiàn)象，為一些服裝商提供了漫天要價的可能，助長了服裝價格一個勁地攀比、上抬，這不能不說是導致服裝價格過高的一個原因。

　　牟取暴利，使價值與價格嚴重背離，受害的當然是廣大的消費者，但市場在無制約狀態(tài)下產生的后果，使受害者又不僅僅局限于消費者。目前，在中國的服裝市場上，高檔商店低效益的狀況已屢見不鮮。前些年出現(xiàn)北京、上海、廣州、南京、西安、鄭州等大中城市的高檔時裝屋現(xiàn)在有相當一部分已經倒閉或轉行了，因為能高消費的人畢竟是少數。