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如何利用“折價(jià)促銷”獲取利潤

[中國童裝網(wǎng)] 服裝折價(jià)促銷往往是把雙刃劍,運(yùn)用得好為企業(yè)創(chuàng)造利益和知名度,提升銷售力;把握不好,往往也容易把產(chǎn)品陷入折價(jià)過后,銷售難行的困境。

  折價(jià)促銷的優(yōu)點(diǎn)

  1.效果明顯。價(jià)格往往是消費(fèi)者選購商品時(shí)的主要決定因素之一,特別對(duì)于那些品牌知名度高的產(chǎn)品。因此,折價(jià)是對(duì)消費(fèi)者沖擊最大、也最有效的促銷方法。由于折價(jià)的促銷效果明顯,廠家常常以此作為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)突發(fā)狀況,抗擊對(duì)手產(chǎn)品促銷活動(dòng),處理到期產(chǎn)品或過季產(chǎn)品、減少庫存量、加速資金回籠、配合商家促銷等,有時(shí)也是銷售人員完成銷售目標(biāo)的應(yīng)急手段之一。

  2.活動(dòng)易操作。廠商可以根據(jù)不同區(qū)域、不同時(shí)間,在允許的促銷預(yù)算范圍內(nèi),設(shè)計(jì)不同的折扣率。這種促銷方法的工作量少,成本和風(fēng)險(xiǎn)也容易控制。

  3.最簡單、最有效的競(jìng)爭手段。為了抵制競(jìng)爭品牌產(chǎn)品的銷售增長,為了抵制對(duì)手新產(chǎn)品的上市或新政策的出臺(tái)等,及時(shí)采用折價(jià)方式刺激消費(fèi)者購買本產(chǎn)品,減少顧客對(duì)競(jìng)爭產(chǎn)品的興趣,并通過促進(jìn)消費(fèi)者大量購買或者提前購買,來搶占市場(chǎng)份額,打擊競(jìng)爭對(duì)手。

  4.有利于培養(yǎng)和留住現(xiàn)有消費(fèi)群。直接折價(jià)活動(dòng)能夠產(chǎn)生一定的廣告效應(yīng),塑造質(zhì)優(yōu)低價(jià)的產(chǎn)品形象,吸引已經(jīng)使用過本產(chǎn)品的消費(fèi)者重復(fù)購買,形成穩(wěn)定的現(xiàn)有消費(fèi)群體。

  折價(jià)促銷的局限

  1.一味折價(jià)不能解決根本問題。折價(jià)促銷雖然短期內(nèi)能增加產(chǎn)品銷量和提高市場(chǎng)占有率,但不能解決廠商銷售的根本問題,反而還會(huì)誤導(dǎo)廠商對(duì)市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí),不利于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。這種方式會(huì)使銷售管理者沉迷眼前銷量的假象,不思索解決問題的方法,甚至對(duì)這種促銷產(chǎn)生依賴。

  2.折價(jià)損失的利潤難以彌補(bǔ)。折價(jià)促銷如果能在利潤率控制的范圍內(nèi)執(zhí)行還好,若由于廠家相互競(jìng)爭造成的無節(jié)制的折價(jià)將會(huì)使企業(yè)銷售愈陷愈深,造成折價(jià)損失難以收拾。

  3.經(jīng)常折價(jià)會(huì)對(duì)產(chǎn)品和品牌造成傷害。消費(fèi)者往往會(huì)認(rèn)為經(jīng)常折價(jià)的產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)低于售價(jià)高的競(jìng)爭品牌,會(huì)認(rèn)為原來的售價(jià)不合理,會(huì)認(rèn)為廠家現(xiàn)在降低產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量,會(huì)降低品牌在消費(fèi)者心中的地位,會(huì)降低品牌自身的價(jià)值和地位,會(huì)給產(chǎn)品的漲價(jià)造成無形阻礙。如果消費(fèi)者或客戶習(xí)慣了產(chǎn)品打折后的價(jià)格,品牌在消費(fèi)者心中地位也就是這個(gè)折價(jià)后檔次和形象了。

  4.折價(jià)促銷不利于建設(shè)服裝品牌忠誠度。由于折價(jià)可能吸引一些對(duì)價(jià)格關(guān)注度特別高的消費(fèi)者,而這類消費(fèi)者往往習(xí)慣于那些折價(jià)的產(chǎn)品,根本沒有多少品牌的忠誠度。一旦,產(chǎn)品折價(jià)促銷結(jié)束,他們可能會(huì)馬上轉(zhuǎn)換到產(chǎn)品折價(jià)促銷相對(duì)較低的品牌那里。但是那些對(duì)于品牌高度忠誠的消費(fèi)者,往往會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的折價(jià)而感覺產(chǎn)品、品牌檔次在下降,影響自己的身份和形象,而不在選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。

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